[閒聊] 如何增加更多統一獅球迷與進場意願（上

看板Lions作者 (ErBingTsiahBaBue)時間11月前 (2023/05/12 15:41), 11月前編輯推噓39(39推 0噓 42→)
留言81則, 32人參與, 11月前最新討論串1/1
第一次在PTT上發文，還在適應中 以下文多圖多 慎入 這篇我前天有在Dcard上發過了，但想說這邊老獅迷比較多，加上我看球資歷還不深， 或許可以給我一些不一樣的回饋， 所以就來這邊再發一次啦 ---以下正文--- 前陣子Dcard有些關於臺南跟亞太球場的文章，底下不少留言提出臺南球場進場人數不多的 原因（e.g. 地緣關係、球場老舊、大場合才出現......）， 這邊想分享一些個人想法， 就請各位獅迷來看看以下內容有沒有共鳴吧~ 由於臺南球場本身老舊，未來也會遷到亞太球場， 所以球場因素留到下篇再談， 這篇先談不管主場在哪，都應該能夠做好的——行銷。 這邊的行銷，指的是「圈外」的行銷； 更精確一點來說， 是指「如何增加球員對外的曝光度，讓更多非球迷看見」的行銷。 目的是為了讓圈外民眾能多認識球員，把他變成生活的一部分，藉此拉近距離，以增加吸引 入場的可能性。 確實，在棒球圈內，獅隊的商品、活動與行銷還蠻成功的， 例如最近即將舉辦的廟宇祭，不論佈置還是週邊都很頂尖， 隨便抓幾個粉專照片： 球場外觀佈置： https://i.imgur.com/ENB6BGQ.jpg
鑰匙圈： https://i.imgur.com/7SiCMAy.jpg
跟土地公廟合作的錢母（要跟萊恩獅王擲茭，聖杯才能拿） https://i.imgur.com/hhS6JlE.jpg
金紙筆記本（潘威倫版） https://i.imgur.com/oYLACET.jpg
有芝麻&黑糖口味的膨餅 https://i.imgur.com/UYqIzWi.jpg
（以上圖片來源：統一獅官方粉絲團FB） 有球員記錄時，很快就會有相對應的商品， 以今年來說，年初林益全加盟統一時出的【神全我來毯】 https://i.imgur.com/l5VnKgN.jpg
陳韻文130次救援成功（新科救援王）紀念鎖 https://i.imgur.com/r3DXhk7.jpg
（以上圖片來源：統一獅萊恩酷商城） 錢給智傑花蓮王 https://i.imgur.com/0s0hK66.jpg
（圖片來源：統一獅官方粉絲團FB） 而商品形象照也常常找球員跟UG一起拍 以下圖多，大家慢慢欣賞 2021 夏季系列（ 陳傑憲 / 瑟七 ） https://i.imgur.com/9OGOLMQ.jpg
（圖片來源：統一獅官方粉絲團FB） 2021冬季系列（ 唐肇廷 / Mina ） https://i.imgur.com/Lwgckx9.jpg
2022 夏季系列（ 張翔 / 瑟七 ） https://i.imgur.com/K40PEP5.jpg
https://i.imgur.com/goQzBbp.jpg
https://youtu.be/gXqY2idW-68
2022 Sugar City （ 胡智爲 ♡ 艾璐 ） https://i.imgur.com/FTq88fN.jpg
2022 冬季系列 （ Joy / 李其峰 / 劉育辰 / 少少 ） https://i.imgur.com/LboqHo1.jpg
https://youtu.be/-TyUg0wUURo
2023 春季系列 （ 蘇智傑 / 芮絲 ） https://i.imgur.com/nvW3OQg.jpg
https://i.imgur.com/BIiw2KB.jpg
https://youtu.be/xAulxJVYsVs
（以上圖片來源：統一獅萊恩酷商城） 2023誓獅大會 唐肇廷 & Yuki https://i.imgur.com/grj1m4e.jpg
賴賴 & 芮絲 https://i.imgur.com/dNpph65.jpg
金鏞連線 https://i.imgur.com/3VWfhpd.jpg
上述眾多例子看得出來， 獅隊在商品設計、形象拍攝上很有一套 但對於圈外行銷，母企業身為民生企業， 旗下通路那麼多，包括最近已經開第6711家的7-11， 卻沒有好好把握集團優勢，透過這些通路來推廣球星。 舉例來說，我進去全家買熱狗時， 可以看到胡瓏貿和邱子軒， 對沒在看職籃的我來說，就能因此認識海神隊的球員。 （有沒有因此進場是一回事，但能讓圈外人認識球員就有差了） https://i.imgur.com/eWGSzeQ.jpg
但我還沒在小七買麵包時，看過諸如「外野三帥強力推薦」的照片。 如果你說「阿統一集團只想著併購家樂福，哪有心思去拍什麼球員廣告來行銷」 那...我們就先來回顧三代獅時期附近有出過什麼電視廣告 統一醬拌麵 （高餅連線） https://youtu.be/vXgq6cTL89g
大亨堡（高國慶） https://pse.is/4xbmsc （話說那時候只要29......） 思樂冰 https://pse.is/4vmse9 球隊贏球/有人開轟就能折五塊 那時候的行銷跟本走在時代尖端 （這兩部在隨意窩挖到的） 茶裏王（唐肇廷） https://youtu.be/oK3tTRSKfQg
後來集團走向和高層對球團重視程度的轉變， 相信老喵迷應該都比我還清楚， 我就不贅述了； 但你說現在完全沒有球員的廣告嗎？ 也不對， 其實現在球員跟UG也是有接過小七或是集團商品的平面廣告合作， 但除非有去追蹤小七/球隊/該位球員/該位女孩的帳號， 不然基本上是不會主動看到廣告的。 以下從粉專抓幾張廣告來看 統一麵包（陳傑憲） https://i.imgur.com/lyl3EY8.jpg
蘇智傑 https://i.imgur.com/UVZFtyB.jpg
林安可 https://i.imgur.com/DIi6KXu.jpg
https://i.imgur.com/qDF6kZH.jpg
統一脆麵（餅總） https://i.imgur.com/jX54Zct.jpg
林岱安 https://i.imgur.com/ydnXRNm.jpg
麥香（陳傑憲） https://i.imgur.com/x28NtQk.jpg
園之味（很多版本，此版本有古林/餅總/靖凱） https://fb.watch/ktsqcb1V5m/?mibextid=hinsij 統一陽光豆漿（劉芙豪，2014） https://i.imgur.com/ZomCDs0.jpg
（以上圖片來源：統一獅官方粉絲團） 從粉專稍微回顧便能發現， 目前球員還是有拍過一些商品廣告， 但你們有在小七裡看過嗎？ 我是沒有啦，有的話底下留言讓我知道XD 球星顏質有，旗下產品眾多， 甚至照片也拍了， 但沒藉此增加曝光度來給更多消費者看到， 真的太浪費和可惜了啦！ https://i.imgur.com/WgRV3GZ.jpg
在小七的冰箱上面都能看到競爭對手御茶園有峮峮的代言廣告了， 茶裏王再找唐肇廷拍一次是沒問題的吧！ 如果要女生的話，現在還有20位UG讓你選 再來以下是一些限時活動的 筆電後背包（唐肇廷/陳重羽/林安可） https://i.imgur.com/nwR2rGL.png
雙肩包（柔一/瑟七/Joy） https://i.imgur.com/80oQRZT.png
這些貼文裡的活動，推銷對象是誰？ 是小七的消費者阿！ 但你們有在小七裡面看過這組宣傳照嗎？ 至少我真的沒有，那宣傳的效果不就大打折扣了嗎？ （這篇在小七的IG按讚數1300多人， 跟實體小七能帶來的宣傳比起來有很大的落差） https://i.imgur.com/W4reKKq.png
Snoopy快閃（賴賴/瑟七/少少） https://i.imgur.com/EX69AUU.jpg
這篇我更氣，到8號截止的活動， 你官方7號才Po文......， 而且UG發文的觸及狀況還比官方好 賴賴IG https://i.imgur.com/LDxCtIS.jpg
小七星際大戰日快閃（Dora/斐琪） https://i.imgur.com/hQJzalq.png
這篇更只有在球團與兩位個人IG上Po文， 小七官方IG沒有...... 現在統一的行銷能力絕對不差， 但始終就是少了觸及圈外那一步， 既然都已經找球員/UG拍廣告了， 而且有能力拍這麼多好看的照片， 但沒有善用企業優勢，把自家人對外宣傳來觸及實體消費者， 照片再好看，都只是給自家人自嗨而已， 而且對行銷內容的宣傳也會很有限。 除了小七之外， 集團旗下還有很多自有或特許經營的通路， 康是美、酷聖石、21風味館、星巴克...... 最近還併購家樂福，可以跟消費者觸及的管道非常多， 這就是一個其他球隊的母集團沒有的優勢阿！！！ 而北捷新莊站（富邦主場）、機捷桃園體育園區站（樂天主場）、中捷文心崇德站（中信主 場）都有打造成球隊主題車站， 可能有大型海報、球員人型立牌或展示櫃等等； 雖然統一主場周邊沒有車站， 不過也能考慮每間小七都有不同的人型立牌吧XD 還有機會激起球迷想搜集的欲望（？ （如果覺得小七太多間做不了那麼多人型立牌，那就先從各個球場附近開始， 像是新莊球場方圓1公里內就有14家小七，直接放先發打序9人+5位SP 根本鄉村包圍都市（X） 平民小七攻佔悍將城堡策略耶XDDD） 再次強調，不是說這樣做就一定能讓更多人認識球員，甚至是增加進場意願， 但只要能拉近球員與消費者間的距離， 讓認識球員變成生活的一部分， 就是培養更多潛在球迷的開始； 而只做一半的行銷，比什麼行銷都沒有還更不值得。 既然要拍，就要做效益最大化， 透過實體廣告，把產品推給目標對象， 也把球員/UG一同推廣出去，才有機會達到多贏局面。 就讓我們看看，哪天可以在進去小七時， 看到四爺和瑟七的立牌（？）， 買統一麵包時看到外野三帥強力推薦， 買瑞穗鮮乳可以看到古林真心推薦的那天~ （註：牛奶臺語 gû-ling，音近古林） ---以下補充--- 除了平時的對外行銷外， 季後賽的行銷也很關鍵， 2020獅隊總冠軍時，就發生一些訊息沒整合好的問題 可參考： #1VjDRNon (Lions) 另外，也有人提及能否在小七播放獅隊主場比賽， 但這會牽扯到版權問題，較難實現， 不過的確有在臺灣大賽期間播過 https://i.imgur.com/LJZf226.png
也有人提及「小七能不能順便販售球隊商品」， 不過商品量少會有存貨管理和調度上的困難， 要做的話比較建議提供商品展示和預訂 ------ 下篇我們來探討，在球隊未來遷到亞太球場後，需要因應的問題和可能對策XD -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 112.78.83.110 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Lions/M.1683877312.A.5FC.html
推
05/12 15:45, 11月前 , 1F
送寶健
05/12 15:45, 1F
推
05/12 15:49, 11月前 , 2F
其實重點只有 高層(集團)真的認為球隊行銷很重要嗎
05/12 15:49, 2F
推
05/12 15:49, 11月前 , 3F
寶健不是沒了嗎？
05/12 15:49, 3F
→
05/12 15:50, 11月前 , 4F
如果有認真想 就對於現狀不意外了
05/12 15:50, 4F
推
05/12 15:50, 11月前 , 5F
亞太裡面弄一個星巴克吧(笑
05/12 15:50, 5F
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05/12 15:51, 11月前 , 6F
比起九面 放三鬼的照片在食物上還比較有食慾多了
05/12 15:51, 6F
注意看 這推文實在是太狠了
推
05/12 15:51, 11月前 , 7F
球場太老舊影響甚大
05/12 15:51, 7F
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05/12 15:51, 11月前 , 8F
屬地主義增加能見度，街道上，台鐵，高鐵車站都可以合作
05/12 15:51, 8F
獵鷹：我也想分一杯羹XDDD
推
05/12 16:03, 11月前 , 9F
統一球迷全台很多，但南部就那樣，球場舊、人消費能力
05/12 16:03, 9F
→
05/12 16:03, 11月前 , 10F
也有限
05/12 16:03, 10F
→
05/12 16:05, 11月前 , 11F
你很用心很棒，但需要的是高層更重視與用心。
05/12 16:05, 11F
推
05/12 16:09, 11月前 , 12F
7-11前一陣子的廣告直接找Rakuten Girls來拍 自家棒球隊是
05/12 16:09, 12F
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05/12 16:09, 11月前 , 13F
什麼？ 窩不知道
05/12 16:09, 13F
推
05/12 16:11, 11月前 , 14F
05/12 16:11, 14F
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05/12 16:13, 11月前 , 15F
大概是好用一直用 拍不只一
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→
05/12 16:13, 11月前 , 16F
部 這在別國大概是公關災難
05/12 16:13, 16F
哭阿 就像在微軟發表會上用Chrome的感覺XDDDD
推
05/12 16:16, 11月前 , 17F
就統一超只看人氣呀 XDD
05/12 16:16, 17F
推
05/12 16:19, 11月前 , 18F
我多年前曾經去統一超集團應徵過 以為可以轉到球隊
05/12 16:19, 18F
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05/12 16:19, 11月前 , 19F
人資直接說 我們沒有這個管道 XDD
05/12 16:19, 19F
推
05/12 16:23, 11月前 , 20F
不過我覺得現在舊球場位置比亞太方便啦~只是空間太小
05/12 16:23, 20F
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05/12 16:23, 11月前 , 21F
不然之前在那讀書跟朋友走路就可以到很方便~蠻可惜的
05/12 16:23, 21F
推
05/12 16:23, 11月前 , 22F
喵喵(球隊)行銷近年來很不錯 但母公司(集團)看起來像
05/12 16:23, 22F
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05/12 16:24, 11月前 , 23F
養生放生了
05/12 16:24, 23F
就感覺各做各的阿 完全沒整合
推
05/12 16:26, 11月前 , 24F
如同上面那些廣告 看人氣來推商品找別隊女孩 也不找
05/12 16:26, 24F
→
05/12 16:26, 11月前 , 25F
自己隊的女孩或球員 在行銷上就很可惜
05/12 16:26, 25F
推
05/12 16:28, 11月前 , 26F
那種感覺就像是三星手機發表會 結果代言人拿蘋果一樣
05/12 16:28, 26F
還有在微軟發表會上下載Chrome XD
推
05/12 16:30, 11月前 , 27F
你很用心 但是狗吠火車 母公司根本沒打算行銷到外面
05/12 16:30, 27F
對 汪汪汪
推
05/12 16:30, 11月前 , 28F
QQ
05/12 16:30, 28F
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05/12 16:41, 11月前 , 29F
希望統一的商品找UG代言，UG顏質、才藝又不輸其它隊人
05/12 16:41, 29F
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05/12 16:41, 11月前 , 30F
氣啦啦隊
05/12 16:41, 30F
推
05/12 16:47, 11月前 , 31F
你說的這些，需要統一超點頭才能做到。球隊想亮相還得
05/12 16:47, 31F
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05/12 16:47, 11月前 , 32F
也要看上面臉色
05/12 16:47, 32F
同意 這就是企業
推
05/12 16:53, 11月前 , 33F
推用心 建議直接把這篇寄給母企業 雖然最後可能是石沉
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05/12 16:53, 11月前 , 34F
大海XD
05/12 16:53, 34F
笑著笑著就哭了QQ
推
05/12 17:07, 11月前 , 35F
之前還有跟open醬 現在根本看不出來跟7-11有什麼連結
05/12 17:07, 35F
推
05/12 17:14, 11月前 , 36F
認真跟你講，獅迷基數很高的，甚至可能僅次於兄弟，
05/12 17:14, 36F
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05/12 17:14, 11月前 , 37F
只是沒有在進場
05/12 17:14, 37F
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05/12 17:16, 11月前 , 38F
還有我很不喜歡有人說「南部就那樣」
05/12 17:16, 38F
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05/12 17:18, 11月前 , 39F
我才不相信消費能力有限這種鬼話，先不論台南一堆有
05/12 17:18, 39F
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05/12 17:18, 11月前 , 40F
錢人，看棒球根本也不是什麼一般民眾負擔不起的娛樂
05/12 17:18, 40F
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05/12 17:30, 11月前 , 41F
我北獅會進場 只是都進別人的主場看獅隊比賽 沒辦法 我不
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05/12 17:30, 11月前 , 42F
可能到南部看球
05/12 17:30, 42F
推
05/12 17:32, 11月前 , 43F
我北喵也是看新莊為主 台南大概一年一次
05/12 17:32, 43F
推
05/12 17:46, 11月前 , 44F
推個
05/12 17:46, 44F
推
05/12 17:49, 11月前 , 45F
我北喵從來沒進過台南球場XD
05/12 17:49, 45F
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05/12 17:49, 11月前 , 46F
只進新莊天母而已
05/12 17:49, 46F
推
05/12 17:52, 11月前 , 47F
我也覺得球員都拍那麼多廣告了 沒出現在小七很可惜
05/12 17:52, 47F
超浪費的對不對QQ
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05/12 17:53, 11月前 , 48F
南部在怎麼做都差不多
05/12 17:53, 48F
推
05/12 17:57, 11月前 , 49F
當然是降低票價 爛球場配低票價才合理
05/12 17:57, 49F
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05/12 17:58, 11月前 , 50F
花蓮都有行動小七 台南只有飲料冰箱 笑爛
05/12 17:58, 50F
推
05/12 18:11, 11月前 , 51F
這要靠母企業強推 沒辦法
05/12 18:11, 51F
推
05/12 18:58, 11月前 , 52F
很簡單，球隊做的很好很努力，但母集團自己看不起球隊
05/12 18:58, 52F
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05/12 18:59, 11月前 , 53F
認為球迷少人氣低，不想讓底下金雞母沾上球隊色彩，以免
05/12 18:59, 53F
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05/12 19:00, 11月前 , 54F
其他隊球迷就不來消費，總之害怕被球隊拖累
05/12 19:00, 54F
第一次看到這個觀點 其實有點道理 所以才要透過對外行銷來吸引更多潛在球迷呀！（無限循環XD
推
05/12 19:07, 11月前 , 55F
認真說，是地區的問題，北部隨便都很多人
05/12 19:07, 55F
推
05/12 19:16, 11月前 , 56F
拜托你去喵喵行銷部
05/12 19:16, 56F
欸 這不是球隊行銷部能解決的問題QQ
推
05/12 19:31, 11月前 , 57F
北部隨便都很多人? 呵呵
05/12 19:31, 57F
推
05/12 19:36, 11月前 , 58F
反正你們這些人的嘴臉看多了啦 每次這種相關討論
05/12 19:36, 58F
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05/12 19:37, 11月前 , 59F
就是先怪南部消費力低 怎麼經營就這樣 台南人無情不進
05/12 19:37, 59F
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05/12 19:38, 11月前 , 60F
場 都是台南人球迷的問題 統一都沒問題呢
05/12 19:38, 60F
推
05/12 19:42, 11月前 , 61F
統一在台南這麼久 除了健康路球場周遭 還真看不出與
05/12 19:42, 61F
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05/12 19:44, 11月前 , 62F
台南有什麼連結 有什麼在地化 我記得以前有些人希
05/12 19:44, 62F
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05/12 19:45, 11月前 , 63F
望統一搬去北部 如果有一天成真 我就看能經營的多好
05/12 19:45, 63F
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05/12 19:45, 11月前 , 64F
球迷能增加多少 搞不好很多台南人也希望搬走 這樣就不
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05/12 19:46, 11月前 , 65F
會老是被嘴了
05/12 19:46, 65F
推
05/12 20:05, 11月前 , 66F
不是住台南覺得最大阻礙是接駁
05/12 20:05, 66F
之後的文章會提到交通問題 和我目前心中的解方XD
推
05/12 21:11, 11月前 , 67F
就台南太遠了啊
05/12 21:11, 67F
推
05/12 22:17, 11月前 , 68F
推有心 集團真的應該多利用旗下這些帥哥
05/12 22:17, 68F
推
05/12 22:29, 11月前 , 69F
檢討別的沒意見 但要說南部消費力低就很好笑
05/12 22:29, 69F
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05/12 22:29, 11月前 , 70F
05/12 22:29, 70F
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05/12 22:31, 11月前 , 71F
雖然只是一部分象徵 但光新天地營收都比新竹唯一去
05/12 22:31, 71F
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05/12 22:31, 11月前 , 72F
處的巨城高 那新竹不就比台南消費力更低？？
05/12 22:31, 72F
推
05/12 22:36, 11月前 , 73F
另外 今年場均人數目前看起來成長不少 行銷有努力還
05/12 22:36, 73F
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05/12 22:36, 11月前 , 74F
是要給肯定
05/12 22:36, 74F
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05/12 22:36, 11月前 , 75F
都沒有關心就在那邊嘴的真的不會比較有幫助
05/12 22:36, 75F
推
05/12 22:43, 11月前 , 76F
喔對 然後認真給原po一點小建議
05/12 22:43, 76F
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05/12 22:43, 11月前 , 77F
要討論議題的話圖可以不要放太多的 會有點影響閱讀
05/12 22:43, 77F
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05/12 22:43, 11月前 , 78F
喔
05/12 22:43, 78F
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05/12 22:44, 11月前 , 79F
但是這麼多圖當然是很用心寫啦 給你推
05/12 22:44, 79F
感謝建議，本來標題有寫圖多慎入， 但沒注意到有字數限制XDDDD 其實我也認為南部的消費能力不會只是這樣 從人口基數來看 廣島人口也不算多 但場均人數還能排日職第四 2013年的高雄也沒有突然變多人 但Manny就是能帶起義大票房 從消費能力來看 臺南其實有很多老牌私校 代表有一定比例的家庭生活水準其實不錯 再加上南科興起 未來消費市場也會有很大的變化 ※ 編輯: YongBurger (111.246.33.91 臺灣), 05/12/2023 23:50:23 ※ 編輯: YongBurger (111.246.33.91 臺灣), 05/12/2023 23:56:45
推
05/13 05:33, 11月前 , 80F
為了安可我20年爪迷都快變成喵咪了，球星造成的影響真的
05/13 05:33, 80F
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05/13 05:33, 11月前 , 81F
大
05/13 05:33, 81F
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