[新聞] 五月天出去、白冰冰進來?城市行銷鎖定誰
1.完整新聞連結 (或短網址): https://goo.gl/x8N4cN
2.完整新聞標題: 五月天出去、白冰冰進來?城市行銷鎖定誰
3.媒體來源/完整新聞內文: 太報 Tai Sounds
高雄市長韓國瑜上任後積極推動觀光,高市觀光局宣布推動「名人行銷」,一月鎖定中國
大陸福建地區的中年自由行民眾,請來藝人白冰冰拍攝自創曲<來去高雄>MV,在對岸12
個視頻網站播放。不過,MV內容因過於陽春,引發全台熱議,甚至有網友嘲諷高雄是「五
月天出去,白冰冰進來」。令人好奇,高雄這樣的城市行銷策略,可以正中紅心嗎?
高雄市在2011年以800萬的價碼,邀請五月天出任「高雄全球代言人」,拍攝多支廣告在
全球播放;2012年五月天則免費續約一年。高雄市觀光局長潘恆旭則「逆向操作」,宣布
未來每月將邀請不同名人行銷高雄,一月是白冰冰、二月是媒體人陳文茜,皆是無酬代言
。行政院副發言人、前高雄市新聞局長丁允恭酸這是「摧毀城市質感」,兩相比較引爆討
論潮。
【高市觀光局長:沒做過市場調查,但白冰冰「非常紅」】
針對外界質疑選擇代言人標準,潘恆旭接受《太報》訪問時表示,事先並未做過市場調查
,但白冰冰唱過<來去廈門>這首歌,在福建中年人間「非常紅」,因此希望透過白冰冰
吸引福建地區50歲以上的中年人來高雄自由行。
二月代言人則是媒體人陳文茜,潘恆旭說,陳文茜的粉絲團有90萬人,在兩岸三地極具知
名度,盼能透過陳文茜在粉絲團po文介紹高雄,吸引港澳40歲以上的商務高端人士到高雄
旅遊。
【高雄市3月鎖定港星 暑假要找偶像代言】
潘恆旭透露,未來會針對不同年齡層邀請不同的代言人,三、四月的代言人會鎖定作詞人
林夕及歌手鄧紫棋,而暑假也預計找來偶像代言高雄觀光,盼能吸引年輕人來高雄遊玩,
「會找紅一點、各年齡層都熟的偶像。」他說,希望未來高雄整體觀光人次可以成長兩成
,陸客部分則是「比過去好就好」。
外界批評白冰冰的MV「沒質感」,更拿來與陳菊主政時期時的五月天廣告比較,潘恆旭說
,質感是見仁見智,但是五月天的廣告有花錢,無從比較起,「我們不用錢就可以達到這
個效果,就不要計較。」
【找白冰冰究竟效益多大? 學者建議高市要做這些事】
網友對高雄行銷方式砲聲隆隆,專家又是怎麼看呢?高雄餐飲大學教授兼副校長劉喜臨分
析,名人代言是細緻的操作,一般會先進行市場調查及潛在遊客調查來分析該名人的集客
率,例如先了解台灣哪些名人在對岸的聲量較高。
劉喜臨說,從目前曝光的人選來看,白冰冰和福建地區語言相通,年齡層吸引50歲以上民
眾,是很合理的人選,這就屬於「分眾行銷」;過去高雄的代言人五月天則因客群較廣,
從小學生到銀髮族都知道五月天,這則屬於全方位行銷;兩者為不同城市行銷操作手法。
不過,劉喜臨指出,高雄是否缺乏福建地區的銀髮族來自由行,以及這些銀髮族是否擁有
足夠條件出國,如是否有護照等,必須打上一個問號。他強調,城市行銷最重要的不是操
作方式,而是如何掌握市場動向,若是數據掌握得越齊全,操作手法就可以越精準。
劉喜臨進一步建議,高雄市必須對觀光發展有完整的4年、甚至10年規劃藍圖,目標要吸
引哪些客群都要很清楚,這樣就不會引來外界質疑。另外,高雄目前以都會區形象見長,
但與周遭其他對手如馬尼拉、香港、曼谷等城市並無異,他也建議,高雄必須發展本身獨
特亮點,甚至以自身擁有的機場、港口優勢,結合周遭屏東、台南、嘉義等地觀光資源,
擴大格局規劃套裝行程,吸引更多國際旅客到南台灣旅遊。
原文出處:https://goo.gl/x8N4cN
-
看完白冰冰的MV,只覺得齊導拍的畫面真美......
之後要請G.E.M代言?真的請得到嗎?
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.130.141.226
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Kaohsiung/M.1547172021.A.1E4.html
※ 編輯: oldchi (220.130.141.226), 01/11/2019 10:01:45
→
01/11 10:03,
5年前
, 1F
01/11 10:03, 1F
推
01/11 10:05,
5年前
, 2F
01/11 10:05, 2F
→
01/11 10:05,
5年前
, 3F
01/11 10:05, 3F
推
01/11 10:19,
5年前
, 4F
01/11 10:19, 4F
推
01/11 10:21,
5年前
, 5F
01/11 10:21, 5F
推
01/11 10:23,
5年前
, 6F
01/11 10:23, 6F
推
01/11 10:30,
5年前
, 7F
01/11 10:30, 7F
→
01/11 10:32,
5年前
, 8F
01/11 10:32, 8F
→
01/11 10:32,
5年前
, 9F
01/11 10:32, 9F
推
01/11 10:35,
5年前
, 10F
01/11 10:35, 10F
→
01/11 10:35,
5年前
, 11F
01/11 10:35, 11F
→
01/11 10:36,
5年前
, 12F
01/11 10:36, 12F
→
01/11 10:37,
5年前
, 13F
01/11 10:37, 13F
→
01/11 10:37,
5年前
, 14F
01/11 10:37, 14F
推
01/11 10:39,
5年前
, 15F
01/11 10:39, 15F
→
01/11 10:39,
5年前
, 16F
01/11 10:39, 16F
→
01/11 10:41,
5年前
, 17F
01/11 10:41, 17F
推
01/11 10:46,
5年前
, 18F
01/11 10:46, 18F
噓
01/11 10:52,
5年前
, 19F
01/11 10:52, 19F
推
01/11 10:52,
5年前
, 20F
01/11 10:52, 20F
推
01/11 10:54,
5年前
, 21F
01/11 10:54, 21F
→
01/11 10:55,
5年前
, 22F
01/11 10:55, 22F
→
01/11 11:01,
5年前
, 23F
01/11 11:01, 23F
推
01/11 11:02,
5年前
, 24F
01/11 11:02, 24F
→
01/11 11:02,
5年前
, 25F
01/11 11:02, 25F
推
01/11 11:04,
5年前
, 26F
01/11 11:04, 26F
→
01/11 11:04,
5年前
, 27F
01/11 11:04, 27F
→
01/11 11:05,
5年前
, 28F
01/11 11:05, 28F
→
01/11 11:05,
5年前
, 29F
01/11 11:05, 29F
推
01/11 11:09,
5年前
, 30F
01/11 11:09, 30F
→
01/11 11:11,
5年前
, 31F
01/11 11:11, 31F
→
01/11 11:13,
5年前
, 32F
01/11 11:13, 32F
推
01/11 11:13,
5年前
, 33F
01/11 11:13, 33F
→
01/11 11:13,
5年前
, 34F
01/11 11:13, 34F
→
01/11 11:14,
5年前
, 35F
01/11 11:14, 35F
→
01/11 11:14,
5年前
, 36F
01/11 11:14, 36F
→
01/11 11:15,
5年前
, 37F
01/11 11:15, 37F
推
01/11 11:19,
5年前
, 38F
01/11 11:19, 38F
推
01/11 11:20,
5年前
, 39F
01/11 11:20, 39F
→
01/11 11:20,
5年前
, 40F
01/11 11:20, 40F
推
01/11 11:23,
5年前
, 41F
01/11 11:23, 41F
→
01/11 11:23,
5年前
, 42F
01/11 11:23, 42F
→
01/11 11:32,
5年前
, 43F
01/11 11:32, 43F
→
01/11 11:32,
5年前
, 44F
01/11 11:32, 44F
推
01/11 11:43,
5年前
, 45F
01/11 11:43, 45F
→
01/11 11:48,
5年前
, 46F
01/11 11:48, 46F
推
01/11 11:50,
5年前
, 47F
01/11 11:50, 47F
噓
01/11 11:53,
5年前
, 48F
01/11 11:53, 48F
→
01/11 11:53,
5年前
, 49F
01/11 11:53, 49F
噓
01/11 12:10,
5年前
, 50F
01/11 12:10, 50F
→
01/11 12:12,
5年前
, 51F
01/11 12:12, 51F
→
01/11 12:13,
5年前
, 52F
01/11 12:13, 52F
推
01/11 12:36,
5年前
, 53F
01/11 12:36, 53F
推
01/11 15:00,
5年前
, 54F
01/11 15:00, 54F
推
01/11 15:02,
5年前
, 55F
01/11 15:02, 55F
推
01/11 16:09,
5年前
, 56F
01/11 16:09, 56F
推
01/11 17:31,
5年前
, 57F
01/11 17:31, 57F
→
01/11 17:54,
5年前
, 58F
01/11 17:54, 58F
推
01/11 18:06,
5年前
, 59F
01/11 18:06, 59F
→
01/11 20:13,
5年前
, 60F
01/11 20:13, 60F
推
01/11 21:29,
5年前
, 61F
01/11 21:29, 61F
→
01/11 23:31,
5年前
, 62F
01/11 23:31, 62F
噓
01/12 22:04,
5年前
, 63F
01/12 22:04, 63F