Fw: [新聞] 終於忽悠不下去了!納智捷瀕臨破產邊緣消失

看板HatePolitics作者時間7年前 (2017/04/13 21:56), 7年前編輯推噓3(4推 1噓 9→)
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※ [本文轉錄自 car 看板 #1OxYLX8y ] 作者: bbcOG (bbc) 看板: car 標題: [新聞] 終於忽悠不下去了!納智捷瀕臨破產邊緣 時間: Wed Apr 12 21:02:22 2017 轉自01 中國新聞： http://auto.sohu.com/20170107/n478025607.shtml 前段時間看到一則消息，說的是南京某土豪一個人扛下了納智捷大7 SUV 5%的月銷量。 別被嚇到，這位大哥只是買了輛納智捷大7 SUV而已，而納智捷大7當月的銷量只有21台， 確實是一個人扛下了5%的銷量。 其實納智捷大7 SUV的外觀、空間、配置無可挑剔，銷量如此慘澹的原因，一是2.2T的發 動機油耗太高，很多人評價是：二十萬的價格，五十萬的配置，八萬的動力，兩百萬的油 耗，還有人說大7不熄火加油，永遠加不滿；二是納智捷前期車銷量慘不忍睹，加上沒有 很好地宣傳，品牌認知度低 ，無法獲得消費者認可。 正如臺灣手機品牌HTC沒落一樣，納智捷也正在一步步走向邊緣，月均銷量不過3000台， 曾今被視為後起之秀的納智捷怎麼了？ 忽悠消費者 產品力不足以支撐豪華定位 在上市之初，納智捷將自己的品牌定位定在“豪華”和高端層面（納智捷的英文LUXGEN— —Luxury表示豪華，Genius表示智慧），所以納智捷旗下的車型價格都要比自主品牌車型 貴，譬如其旗下第一款車型：定位中高端SUV市場的納智捷大7 SUV，定價16.48萬-23.48 萬，剛開始，納智捷大7 SUV憑藉其不錯的造型和“豪華”的概念，確實贏得了不少消費 者，月銷最高達到3500台左右，但好景不長，不到半年銷量就下滑到月均一千多輛，之後 就一路下滑，今年1-11月份總計銷量1184輛。 而其號稱豪華MPV定位的MASTER CEO，售價更是高達31.72-33.72萬，銷量自然是相當慘澹 ，月銷量從來沒突破過100輛。 究其原因，是作為一個新生品牌，納智捷的產品根本不足以支撐其豪華的定位，豪華不是 靠堆砌配置得來的。在上市之初，可以靠造型、靠明星代言忽悠消費者，但消費者不是傻 子，皇帝的新裝總有一天會被揭穿。 混不下去的納智捷於2016年推出了5.98萬元起的納智捷銳3，雖然剝下了“豪華”的偽裝 ，但缺乏誠意的配置、前期產品惡劣的口碑讓納智捷徹底失去了消費者的信任，在自主品 牌車型產品力越來越強的背景下，銳3自然就沒有競爭力了。 這正應了那句話：出來混，遲早要還的。 產品乏力 更新換代遲緩 縱觀納智捷旗下6款車型，轎車、SUV、MPV各兩款，產品佈局很均衡。銷量表現卻非常慘 澹，只有納智捷優6 SUV表現稍好，但也只有月均2000多台的銷量。 從2010年至今，納智捷旗下6款車型也只經歷改款，更新換代至今遙遙無期，比如大7 SUV ，上市之初憑藉大氣的外觀、豐富的配置和不錯的性價比博得了不少眼球，而5年時間裡 卻只是不痛不癢的幾次小改款，在自主品牌SUV一片火熱的情況下，銷量如此慘澹，與產 品更新換代遲緩不如關係，而納智捷旗下所有車型都有這樣的問題。 缺乏核心技術 一直在吃老本 定位高端的納智捷，卻沒有核心技術，納智捷本身並沒有整車技術平臺、動力總成等方面 的研發設計能力，旗下所有車型還在共用2003年推出的第四代雷諾Espace平臺（與日產合 作獲得），還有其渦輪增壓發動機的落後也是眾矢之的，動力參數偏弱油耗高的驚人，比 如大7SUV的2.2T渦輪增壓發動機，實測百公里油耗達到13.5L。在技術導向的汽車圈，這 樣的技術差距很難讓消費者產生信任感。 除了核心技術上的差距，一直標榜豪華、科技感的納智捷也有些跟不上時代，早期的納智 捷確實在這方面給了消費者很多驚喜，比如HUD抬頭顯示、全景攝像頭、9英寸中控大屏、 液晶數顯儀錶等，都是當初納智捷引以為傲的資本，但如今，隨著自主品牌的崛起，豪華 配置已經不是一家獨大，缺乏核心技術的納智捷卻還在吃老本，沒有升級更新，在配置方 面的優勢已經蕩然無存。 品質堪憂 投訴不斷 前段時間，納智捷優6 SUV經歷了一場召回風波，東風裕隆召回2015年6月4日至2015年8月 31日期間生產的部分2015年款納智捷優6SUV共計7779輛，主要原因是碰撞感測器工作異常 。 事實上，納智捷優6 SUV的問題遠不止此，消費者投訴非常多，主要集中在變速器故障、 異響問題、刹車抖動等問題。 更有網友整理了納智捷的各種問題，編成了一個段子合集。 品牌認知度低 行銷乏力 品牌認知度低也是納智捷的一大軟肋，比如，其支柱車型納智捷優6的百度指數，對比博 越、瑞虎7、榮威RX5等熱門車型簡直被虐成渣。顯然，納智捷已經在被遺忘的邊緣。納智 捷也不是沒有在這方面做過努力，從趙又廷、周傑倫到昆淩，納智捷邀請了一眾明星為其 月臺，試圖挽回局面。 百度指數對比圖△ 但納智捷似乎沒有找到行銷的根本點，明星月臺並不會給消費者帶來好感，消費者關心的 永遠是產品力、品牌力和性價比，沒有這些作支撐，再多的行銷也是無源之水、無本之木 ，而這些恰恰是納智捷缺乏的。 總結： 已經在懸崖邊緣的納智捷已經意識到危險，據瞭解，納智捷優6 SUV將推出中期改款車型 ，而納智捷大7 SUV也將換代，2017年下半年將推出小型SUV產品，後期將會以每年1-2款 新車的速度推出新車，到2018年其將搭建四個平臺，誕生九款新車，涵蓋不同價格區間的 五款SUV、兩款轎車和兩款MPV。但錯過了最好時機的納智捷，還能找到自己的未來 嗎？ 天涯君認為，在合資品牌大舉下壓，自主品牌越來越強的大背景下，定位本來就比較尷尬 的納智捷很難重新崛起。 對於自主品牌來說，納智捷最大的啓發就是，別忽悠，認認真真造車，消費者不是傻子， 搞皇帝的新裝忽悠消費者，終有一天會被 戳穿 。 ------------------------------------------ 在台灣腳步還沒站穩 就想挑戰國外市場 以下開放納粉崩潰 ------------------------------------------------------------------------------ 聽說嚴凱汰的爸爸嚴慶齡是國民黨中常委，也有人說是嚴家淦的什麼親戚 靠著江浙集團的特權保護，做獨家生意；比現代汽車、本田汽車還早成立 但是現代已經是世界前四；本田已經製造飛機飛上天了 韓國不管在汽車還是家電都已經奠定基礎；現在不管要作自動駕駛，還是物聯網 都有完整的平台，與產業鍊 但是台灣卻在黨國不分、官商勾結下，被特權份子搞爛 中華民國沒有幫臺灣建立基礎，只是靠著美援，以及美國產業鍊將下游產業放在臺灣 才在數字上看起來好看而已，到了現在就被看破手腳了 什麼孫運璿、李國鼎只是在獨裁時代造神的假貨； 軍事靠日本的白團，經濟靠美援、美軍顧問團 韓國在2000年左右開始享受之前打下來的基礎，並不是韓國突然變強的 而是韓國在打底的時候，中華民國什麼都沒做 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.217.148.17 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1492002145.A.23C.html
推
04/12 21:04, , 1F
難怪最近跟政府要錢要得兇
04/12 21:04, 1F
噓
04/12 21:05, , 2F
小嚴的愛
04/12 21:05, 2F
→
04/12 21:05, , 3F
癌阿斗都要扶 垃圾不分藍綠阿
04/12 21:05, 3F
噓
04/12 21:06, , 4F
寄生蟲車廠快倒ㄧ倒
04/12 21:06, 4F
→
04/12 21:06, , 5F
別買納智捷了，買三菱還比較好哈哈
04/12 21:06, 5F
推
04/12 21:06, , 6F
政府快救我
04/12 21:06, 6F
推
04/12 21:07, , 7F
不熄火加油 永遠加不滿 XDDD
04/12 21:07, 7F
噓
04/12 21:07, , 8F
慢走不送
04/12 21:07, 8F
推
04/12 21:07, , 9F
賣台灣還比較貴啊……其實台灣車廠都蠻惡劣的，不然就是不
04/12 21:07, 9F
推
04/12 21:07, , 10F
喜大普奔XDD
04/12 21:07, 10F
噓
04/12 21:07, , 11F
在中國一直都是負評居多阿
04/12 21:07, 11F
推
04/12 21:08, , 12F
最後一段好酸
04/12 21:08, 12F
推
04/12 21:08, , 13F
中國車市之競爭不是我們小小台灣高賣都大賺可以理解的
04/12 21:08, 13F
→
04/12 21:08, , 14F
市場小到聯合哄抬都無要無緊的
04/12 21:08, 14F
推
04/12 21:08, , 15F
沒落?? 納智捷有紅過嗎
04/12 21:08, 15F
推
04/12 21:09, , 16F
溫馨
04/12 21:09, 16F
推
04/12 21:10, , 17F
前天看日劇Leader看得很想哭，有部分原因是想到鹽董
04/12 21:10, 17F
→
04/12 21:10, , 18F
這好像po過
04/12 21:10, 18F
推
04/12 21:12, , 19F
u6賣很好耶 比cx5 Tucson Forester kuga多
04/12 21:12, 19F
推
04/12 21:12, , 20F
樓上認真？？？
04/12 21:12, 20F
推
04/12 21:13, , 21F
糞車連中國都不買單了
04/12 21:13, 21F
推
04/12 21:14, , 22F
快倒..迎接免貨物稅關稅的新車價時代..
04/12 21:14, 22F
推
04/12 21:14, , 23F
日產何時要換人代理?
04/12 21:14, 23F
→
04/12 21:17, , 24F
我小嚴絕不作沒把握的事
04/12 21:17, 24F
噓
04/12 21:21, , 25F
哈哈哈哈哈哈哈，不過政府永遠會讓他們吸奶 放心
04/12 21:21, 25F
推
04/12 21:22, , 26F
可憐加可悲…不要說台灣人不挺…而是你太爛
04/12 21:22, 26F
噓
04/12 21:22, , 27F
拜託，加快腳步
04/12 21:22, 27F
→
04/12 21:23, , 28F
比那四款多又怎樣 人家有母集團靠 納志捷賣不好沒人靠
04/12 21:23, 28F
→
04/12 21:24, , 29F
保留U6就好 其他賠錢貨收一收
04/12 21:24, 29F
噓
04/12 21:26, , 30F
永遠搞不清楚自己該賣什麼的車廠，死好
04/12 21:26, 30F
推
04/12 21:26, , 31F
說真的，拉屎君垃圾車大概只有台灣人在挺吧......
04/12 21:26, 31F
噓
04/12 21:26, , 32F
這新聞一定是放消息而已，帶風向騙補助
04/12 21:26, 32F
噓
04/12 21:27, , 33F
肝，6萬人民幣，台灣怎麼沒賣這麼便宜過?老嚴??
04/12 21:27, 33F
推
04/12 21:27, , 34F
扶不起的阿斗 別在護他了
04/12 21:27, 34F
→
04/12 21:28, , 35F
就說了端給台灣人一碗屎，護衛隊還是吃的很開心
04/12 21:28, 35F
推
04/12 21:28, , 36F
六萬人民幣的車@@?
04/12 21:28, 36F
推
04/12 21:28, , 37F
保護過頭了 離開舒適圈 就現出原形
04/12 21:28, 37F
→
04/12 21:28, , 38F
銳3在中國一直都是乞丐車啊= =
04/12 21:28, 38F
→
04/12 21:29, , 39F
臺灣人倒是吃的很開心
04/12 21:29, 39F
還有 318 則推文
推
04/13 14:12, , 358F
改做垃圾車吧 這樣內裝應該第一名豪華
04/13 14:12, 358F
推
04/13 14:44, , 359F
不意外 收一收回去賣通用的車比較實在
04/13 14:44, 359F
→
04/13 14:50, , 360F
垃圾菌沒資格跟HTC比
04/13 14:50, 360F
推
04/13 14:50, , 361F
都快GG惹 內湖還再蓋新的納智捷廠 真炒地皮?
04/13 14:50, 361F
推
04/13 15:13, , 362F
舒服
04/13 15:13, 362F
噓
04/13 15:24, , 363F
癌董趕快倒 讓進口車公平化競爭 保護太久了
04/13 15:24, 363F
噓
04/13 15:28, , 364F
政府還在輔助垃圾阿，笑死
04/13 15:28, 364F
推
04/13 15:35, , 365F
好車，大家繼續支持讓他倒。
04/13 15:35, 365F
推
04/13 15:49, , 366F
造車?造棺材吧！瑕疵太多被大陸人列為垃圾車。
04/13 15:49, 366F
推
04/13 15:50, , 367F
快倒一倒
04/13 15:50, 367F
推
04/13 16:06, , 368F
嚴董掰
04/13 16:06, 368F
推
04/13 16:07, , 369F
把動力拿掉全部專注安全還不錯吧XD
04/13 16:07, 369F
推
04/13 16:51, , 370F
沒事兒 沒事兒 台灣保時捷
04/13 16:51, 370F
推
04/13 16:59, , 371F
繼續吃定台灣消費者~鳥價錢~爛配備
04/13 16:59, 371F
※ Mastermind02:轉錄至看板 Gossiping 04/13 17:03
推
04/13 17:05, , 372F
癌董就阿斗一個，中華三菱和裕隆根本沒競爭力
04/13 17:05, 372F
推
04/13 17:09, , 373F
廢物，以為能靠中國市場，結果也被唾棄，哈
04/13 17:09, 373F
噓
04/13 17:14, , 374F
大陸自己做的車比這垃圾不知道好幾百倍，到底有什麼臉在
04/13 17:14, 374F
→
04/13 17:14, , 375F
對岸賣
04/13 17:14, 375F
推
04/13 17:26, , 376F
不意外
04/13 17:26, 376F
推
04/13 18:01, , 377F
大陸人真聰明 文章也寫的好 拉屎菌 吃屎吧
04/13 18:01, 377F
→
04/13 18:07, , 378F
難怪家父對正L都搖頭，說它「烙賽ㄟ」XDDD
04/13 18:07, 378F
推
04/13 18:54, , 379F
爽啊! 乾脆連台灣一起拖下水 一次死齊
04/13 18:54, 379F
噓
04/13 20:36, , 380F
菌粉崩崩
04/13 20:36, 380F
推
04/13 21:19, , 381F
拉屎俊
04/13 21:19, 381F
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ※ 轉錄者: oftisa (111.184.154.178), 04/13/2017 21:56:15 ※ 編輯: oftisa (111.184.154.178), 04/13/2017 22:05:46
推
04/13 21:58, , 382F
台灣經濟堪慮啊
04/13 21:58, 382F
→
04/13 21:58, , 383F
兩萬五千美可能是永遠無法達成的夢
04/13 21:58, 383F
推
04/13 22:04, , 384F
股價到9.2時叫我
04/13 22:04, 384F
→
04/13 22:47, , 385F
以前開小march便宜小車還行，後來就不曉得在貴什麼
04/13 22:47, 385F
→
04/13 22:51, , 386F
沒人想買貴森森的國產車
04/13 22:51, 386F
推
04/13 22:59, , 387F
有看到連結文章下的推文嗎 台灣老自以為高人一等
04/13 22:59, 387F
→
04/13 23:00, , 388F
其實台灣國甚麼都不是
04/13 23:00, 388F
→
04/14 00:06, , 389F
htc強多了好嗎
04/14 00:06, 389F
→
04/14 00:07, , 390F
htc倒很久了~
04/14 00:07, 390F
→
04/14 01:32, , 391F
認真回，三四十萬手排車我願意買來玩
04/14 01:32, 391F
噓
04/14 03:01, , 392F
被貿易壁壘保護的產業幾乎爛光
04/14 03:01, 392F
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04/14 04:21, , 393F
裕隆就是廢
04/14 04:21, 393F
推
04/14 07:15, , 394F
政府大量補助這家公司多年，該夢醒了讓他倒，扶不起就
04/14 07:15, 394F
→
04/14 07:15, , 395F
是扶不起
04/14 07:15, 395F
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