[新聞] 觀點投書:沒有球隊的高雄,沒有主場的義大
觀點投書:沒有球隊的高雄,沒有主場的義大
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楊敦凱 2016年04月05日 06:20
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(圖片來源:義大犀牛隊官方臉書粉絲專頁)
隨著王建民重返美國職棒大聯盟,台灣球迷將前些年愛屋及烏支持洋基隊的心情轉而支持
皇家隊。建仔睽違7年開季重登大聯盟,重返榮耀之路球迷有目共睹,但我們不禁要問,
下一位挑戰大聯盟的年輕小將在哪?
國內棒壇的火車頭中華職棒今年邁入第27年,開幕第一年曾網羅大聯盟好手Manny
Ramirez的義大犀牛,兩場賽事進場人數未達五千人次,名列職棒27年開幕以來最差紀錄
。一時間,網友大肆嘲諷,認為高雄是「棒球沙漠」、「無情城市」。亦有球迷認為,澄
清湖球場過於遙遠,建議重啟位於市中心愛河邊的立德棒球場等等。
不可諱言,義大犀牛在第一年的「曼尼效應」嚐到票房甜頭後,接著幾年經營慘淡,期間
歷經總教練徐生明驟逝,票房及戰績表現皆不如預期。球團不斷變換經營模式試圖重振戰
績與票房,喚回球迷。其關鍵在於義大沒有決心放手讓專業團隊主導行銷、高雄市政府沒
沒有意願放下政治考量,為振興國球貢獻一市之力。
現代職業運動凝聚人氣的關鍵在於行銷。義联集團入主職棒第一年對於職業運動的相關運
作不甚熟悉,於是聘請專業行銷公司負責,收到十分理想的效果,據傳也因此讓母企業其
他單位眼紅;第二年行銷工作收回自理,效果卻不如預期;第三年再度找回當年的行銷公
司,仍不見起色;於是今年又改回自辦。外行領導內行的經營,導致政策無法延續,讓球
迷、廣告商充滿疑慮。
棒球運動最重要的硬體即是球場,義大球團與高雄市政府之間的嫌隙時有所聞。澄清湖棒
球場自落成以來,多年未進行大規模整修,造成球場面臨設施老舊問題。高雄市政府雖然
多次進行簡易修繕,但對於整體比賽及觀賽環境沒有顯著提升,義大球團也藉此理由不予
認養,寧願全台跑透透也不願讓球員、球迷有個屬於自己的主場。
高雄市過去貴為全台唯二的直轄市,因此建設不少大型運動場館,如:中正競技館、中正
體育場、立德棒球場,近年又因2009年主辦世界運動會,興建龍騰體育場。多個大型場館
的維護費用成為高雄市的財政負擔。縣市合併後,接收了過去高雄縣所興建的鳳山體育場
、澄清湖球場等。在政府預算固定的情況下,體育場館應有的維護水準被犧牲掉。
令人納悶的是,市府對於將場館進行ROT(econstruction, Opreation, Transfer)、OT
(Operation, Transfer)顯得興趣缺缺,寧可讓場館閒置,也不轉移供專業團體運用,
使市府、市民承擔鉅額的營繕費用。以日本為例,許多運動場館在興建初期即會成立民間
公司規劃、準備完工之後的營運管理,藉由民營企業的彈性來讓場館有更多元的運用,而
台灣的運動設施大多還停留在政府興建完工,首長提名剪綵後,「射後不理」的模式。政
府的心態「管制」大於「經理」,從近期兩廳院所引發的藝文界抗議可見端倪。
而義大球團憑藉著澄清湖球場的維護問題,不積極推動、參與球場OT案,不斷要求先由市
府整修完後再「評估」是否認養,同樣令人費解。義大不願與市府合作討論澄清湖球場整
修及認養相關事宜,擺出在不在高雄都無所謂的態度,事實上不利南部票房經營。
綜觀各國職業運動都十分強調隊伍與所在城市的連結,包括場館或選手出身背景。我們看
到Lamigo桃猿與桃園市結合所產生的龐大商機,基礎就在於Lamigo球團將主場賽事限定於
桃園球場,且對於球場環境改善下了功夫。有固定的場域,藉由行銷便能產生與所在地居
民的「羈絆」效果。
義大球團的母企業義联集團出身高雄享譽全台,但近年高雄市民對於這個自稱高雄的球隊
認同感不高,反應的結果就是票房不佳。希望球團、市府摒棄成見,趁著2017年世界棒球
經典賽即將組訓之際,共同扛起再造國球熱潮的責任。
*作者為TechSea 科技海創辦人/國立中山大學資訊管理研究所碩士
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