Re: [爆卦] NIKE在日本炎上了!
看板Gossiping作者zzahoward (Cheshire Cat)時間3年前 (2020/11/30 10:04)推噓7(7推 0噓 10→)留言17則, 12人參與討論串38/49 (看更多)
其實Nike最近一系列的行銷策略很明顯就是想要做TA轉移
2018那支找Colin Kaepernick結果論來看,是非常成功的
也不得不說他們在公關以及行銷上面的策略是極其驚人的
假如不知道Colin Kaepernick是誰的,你去查一下2016年的新聞大概就可以了解
當年他甚至比NBA那些球星開始抗議種族議題
他就是那個國歌不起立,選擇抱胸單膝跪下的四分衛
NFL在美國觀眾很多是保守派的,當年甚至連Trump都拼命狂嘴
廣告放出來後,最先開始的網路輿論是#NikeBoycott,甚至讓Nike股票大跌
結果過個兩天後整個風向翻轉過了過來
一年後Nike號稱營收成長30%以上,淨利率也成長
事實上Nike就是在做一個轉移客群的動作
他們評估當前很多保守派的族群消費能力其實一直在下降
而Nike創辦人Phil Knight的思考模式也是這樣:
It doesn’t matter how many people hate your brand as long as enough people
love it
假如一個品牌討厭的和喜歡的人一樣多其實是沒問題的
我想Nike在行銷方面應該不用各位擔心,他們對於市場的敏銳度應該都遠高於常人
當然保守派族群反彈聲浪初期一定會很大沒問題
因為非保守派可能本來就對於這樣的廣告毫無意見甚至同意,自然不會有太多反饋
而從這邊可以看到,在行銷的理念上美國確實是很大膽也很進步
至於這種手法是不是每次都有效
你可以去問問看吃屎吃好吃滿的Gillette (吉列刮鬍刀)XDDDD
※ 引述《akanishiking (arnold jackson)》之銘言:
: https://youtu.be/G02u6sN_sRc
: NIKE日本最近做了一隻新廣告
: 講到日本人的痛楚-排外問題
: 這隻廣告影片演出了在日黑人 在日朝鮮人 在日中國人被排擠霸凌的問題
: 然後在運動場上他們才能展現自我
: 然後日本網友看到這隻廣告後紛紛要倒NIKE 要把自己買的NIKE鞋全丟掉 發誓此生絕對不
: 再買NIKE球鞋 説把日本描述成會霸凌,有種族差異的國家太過分了,日本才沒有這樣
: https://matomame.jp/user/yonepo665/d10e933ff5dbb207be56
: 總之NIKE這隻廣告應該還會在日本燒一會兒
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→ eXXX8X9: 朋友剛花150買外匯c300 被我們笑 01/19 19:45
噓 eXXX8X9: 我開rav2.5要跟你說嗎 現金付清 要道歉的快喔 01/19 22:39
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沒喔,意思是他們認為靠邀的人消費能力其實<左膠
所以他們想要把靠邀的那些人洗掉XDDDD
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差遠了,Nike這種廣告是直接挑戰客群核心價值觀的
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人家是做過市場調查和分析的,你確定穆斯林世界世俗派的比較多消費能力較強嗎?
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只掉了兩天,第三天開始狂飆
※ 編輯: zzahoward (111.241.195.13 臺灣), 11/30/2020 10:09:42
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