Re: [問卦] 短短 87 天就爆紅的理科太太,為何一夜已回收
※ 引述《yangbernard (別了)》之銘言:
: 原文:
: https://www.facebook.com/marketersgo/
: 剖析!短短 87 天就爆紅的理科太太,為何一夜之間由紅轉黑?
: 「嗨,大家今天過得好嗎?」是理科太太的開場白,以科普知識解析生活常識,刮起一股
: 知識型 Youtuber 的小旋風,但同時帶來不少質疑的聲浪,到底是什麼原因讓《理科太太
: 》一夜之間飽受批評呢?
: 無論是產品還是個人,把平凡無奇的產品,加上精采的故事,再用現代時尚手法做包裝,
: 就成了消費者趨之若驚的品牌。以下以故事行銷的觀點,來解析理科太太的創業神話一夕
: 破滅的 3 大原因:
: 品牌硬傷一:創業故事膨風,行家接連砲轟
: 其實,行銷就是說故事。任何有經驗的行銷人,肯定知道重要的行銷操作,就是跟顧客說
: 一個精采的故事,讓消費者了解品牌誕生、認識品牌精神,進而認同品牌價值。因此,說
: 故事是行銷的基礎之一。
: 原名陳映彤的理科太太,目前從事全職 Youtuber,不只從小都是就讀名校,還是留美碩
: 士,更曾經在矽谷創業,開發治療青春痘的產品;但創業之路並不如想像順遂,最後是倚
: 靠自身創意拍攝產品廣告,才殺出一條血路。
: 這個故事非常動人:憑藉著「理科學霸」和「女性創業」,堪稱新時代女性頂尖中的頂尖
: ,定位明確加上面癱表情,影片行銷推波助瀾,短短 7 個月突破 80 萬訂閱,讓理科太
: 太成為年度最狂網紅,吸引大咖同框合體,業配上門邀約不斷。
: 只是人紅是非多,理科太太連遭部落客與作家抨擊,不僅懷疑她「年收破億」的創業家身
: 份,更拋 7 大「科學證據」勸理科太太誠實點;有人索性列舉出 5 大理由批評她是「智
: 障網紅」,引發各大媒體爭相報導,詳見《理科太太是「智障」?網友舉5理由證明,社
: 群掀論戰》。隨後,理科太太罕見地在 IG 限時動態上做出回應:「各位親愛的粉絲,我
: 的智力應該是正常,但手機快沒電了。不要再傳給我了啦」。
: 一個年收破億的美國公司,卻找不到相關產品與更多軌跡,就是禁不起考驗的故事。 故
: 事行銷,可以是創意卻不能創造。平凡的故事可以增添材料,成為有趣的故事,但底線是
: 不能杜撰。也就是說,行銷人不能憑空編出一個「假」的品牌故事。
: 品牌硬傷二:影片錯誤百出,慘遭專家打臉
: 理科太太,以淺顯易懂的方式,解答科學和知識性問題,一夕之間成為媒體寵兒。但是,
: 爆紅的後遺症就是會被外界放大檢視,現在就有人揪著她在影片中的話,認為她提供的訊
: 息並不完全正確。這大概是最多人抨擊她的一點了,尤其是當她把自己定義為『科普』的
: Youtuber。
: 近日,農糧署也公開打臉她,先前分享「有機農業肥料是動物大便」的說法,暗批理科太
: 太以「錯誤訊息誤導民眾」!就連台大農藝教授郭華仁,似乎對此也動了怒,在臉書反酸
: 理科太太,「咦,她的科學是活在五十年前嗎?五十年前是有菜農澆大便的,現在的規範
: 可不能直接使用。」
: 身為知識型 Youtuber 的理科太太,其獨樹一幟的品牌定位,正是以用科學的專業角度解
: 釋生活瑣事,從感情、烹飪、育兒到身體健康,從她的頻道可以解決我們(消費者)日常
: 的疑難雜症。
: 每支 5 到 10 分鐘的影片,帶有新知又不失趣味,的確不容易完整傳遞正確的資訊。只
: 是,頂著生物醫學工程碩士光環的理科太太,分享的東西大多是「科普新知」等生活常識
: ,又不是多麼精深的生硬知識,不少影片內容卻一再被專家、學者吐槽,下次再聽到她那
: 深具說服力的說詞,觀眾對她的信任度恐怕也大打折扣了。
: 當民眾對品牌或產品有不好的體驗,這個陰影(印象)就會一直跟著。
: 數位轉型
: (理科太太近來爆紅,其影片內容的正確性也被放大檢視。圖/農糧署)
: 品牌硬傷三:豪門家世曝光,網友掀底狂酸
: 謊言不一定是文字,也可能是塑造的假印象。這幾天理科太太的新聞轟轟烈烈,彷彿看到
: 一個新品牌快速崛起卻又崩壞的過程?
: 理科太太被 PTT 網友起底,原來她是化妝品集團的千金,2010 年她從哥倫比亞大學獲得
: 生物醫學工程碩士後,就進入公司當董事長特別助理,所以理科太太根本就是企業家二代
: 。消息一經曝光,大批鄉民對「理科太太」的品牌觀感,迅速從正面評價轉為負面評價。
: 許多網友覺得理科太太有包裝過度的嫌疑,紛紛表示「本身家族就有接觸業配業者,要打
: 其他平台本來就很容易」、「為什麼富二代要偽裝成平凡人白手起家呢?」、「以為是白
: 手起家的= = 原來我太天真」,一夕之間理科太太的家世背景,在 PTT 上引爆網友討論
: 熱潮。
: 但是,也有網友緩頰說,「理科太太從頭到尾,都沒宣稱自己是白手起家。」或許是媒體
: 過度炒作,只是號稱在矽谷創業的理科太太,卻被(?)刻意包裝成「辛苦創業到走投無
: 路」、「孤注一擲到破產翻身」,最後就創造了一個「在絕境之中闖出名堂」的勵志故事
: 。當無知大眾還為此津津樂道之餘,如今她又被揭穿為富二代時,自然會遭受嚴厲檢視。
: 小結語:平凡的故事可以增添材料,成為有趣的故事,但底線是絕不能杜撰,也不能誤導
: 。故事題材必須基於真實,才能讓品牌故事更有說服力。行銷,是一門很活的學問,充滿
: 了很多創意思考。如果,從頭到尾是假的故事,即使看起來很絢麗,但終究禁不起現實的
: 考驗。
: 心得:
: 理科太太 vs 農糧署 ,哪邊會得分?
別傻了
黑比較兇的只有ptt和部分blog而已
現實生活挺太太的只有多沒有少
而且部分台灣人超吃這套賣人設的行銷手法
留洋的、高學歷、知性、創業家、有錢、有好老公、人生勝利組,完美
總總加起來剛好就是一個令人羨慕的粉紅泡泡、一個讓人嚮往的夢想
像以前的哈佛范、洨S、女王、貴婦奶奶都是營造類似的形象,族繁不及備載
哪怕其中破綻再多、被人點出來戳破,粉粉們依然大力護航支持
因為這就是他們的夢想、他們的信仰
即便是虛幻的空中樓閣也一往無前
這種圈粉盲從樣子跟對岸捧明星的做法半斤八兩
果然一家親XD
--
1.你不是一無所有,因為你還有病。
2.上帝是公平的,給了你一張醜臉,一定還會給你一個沒錢的家。
3.當你覺得自己醜、窮、一無是處的時候,別絕望,至少你的判斷是對的。
4.上帝為你關上一扇門時,還會用門夾爆你的腦子。
5.醜小鴨變白天鵝不是因為他有多努力,而是因為他父母就是天鵝。
6.你今天過的不錯吧,夢想又更遙遠了,對吧。
--
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