Re: [問卦] 短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜已回收
看板Gossiping作者wheado (principal component QQ)時間5年前 (2019/01/23 12:37)推噓1(1推 0噓 1→)留言2則, 2人參與討論串3/6 (看更多)
就是一堆人見不得人好
人家把行銷發揮極大的效果而已
在商業行為當中
只要不犯法
管他對錯
只要能增加價值
可以賺錢就是正義
這就是實力
大多數人都被無謂的道德標準壓抑
然後看到別人有勇氣跳脫
就羨慕嫉妒而已
你酸成這樣然後賺沒有錢
被你酸的住豪宅
說不定有綠卡
悲哀
※ 引述《yangbernard (別了)》之銘言：
: 原文：
: https://www.facebook.com/marketersgo/
: 剖析！短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜之間由紅轉黑？
: 「嗨，大家今天過得好嗎？」是理科太太的開場白，以科普知識解析生活常識，刮起一股
: 知識型 Youtuber 的小旋風，但同時帶來不少質疑的聲浪，到底是什麼原因讓《理科太太
: 》一夜之間飽受批評呢？
: 無論是產品還是個人，把平凡無奇的產品，加上精采的故事，再用現代時尚手法做包裝，
: 就成了消費者趨之若驚的品牌。以下以故事行銷的觀點，來解析理科太太的創業神話一夕
: 破滅的 3 大原因：
: 品牌硬傷一：創業故事膨風，行家接連砲轟
: 其實，行銷就是說故事。任何有經驗的行銷人，肯定知道重要的行銷操作，就是跟顧客說
: 一個精采的故事，讓消費者了解品牌誕生、認識品牌精神，進而認同品牌價值。因此，說
: 故事是行銷的基礎之一。
: 原名陳映彤的理科太太，目前從事全職 Youtuber，不只從小都是就讀名校，還是留美碩
: 士，更曾經在矽谷創業，開發治療青春痘的產品；但創業之路並不如想像順遂，最後是倚
: 靠自身創意拍攝產品廣告，才殺出一條血路。
: 這個故事非常動人：憑藉著「理科學霸」和「女性創業」，堪稱新時代女性頂尖中的頂尖
: ，定位明確加上面癱表情，影片行銷推波助瀾，短短 7 個月突破 80 萬訂閱，讓理科太
: 太成為年度最狂網紅，吸引大咖同框合體，業配上門邀約不斷。
: 只是人紅是非多，理科太太連遭部落客與作家抨擊，不僅懷疑她「年收破億」的創業家身
: 份，更拋 7 大「科學證據」勸理科太太誠實點；有人索性列舉出 5 大理由批評她是「智
: 障網紅」，引發各大媒體爭相報導，詳見《理科太太是「智障」？網友舉5理由證明，社
: 群掀論戰》。隨後，理科太太罕見地在 IG 限時動態上做出回應：「各位親愛的粉絲，我
: 的智力應該是正常，但手機快沒電了。不要再傳給我了啦」。
: 一個年收破億的美國公司，卻找不到相關產品與更多軌跡，就是禁不起考驗的故事。 故
: 事行銷，可以是創意卻不能創造。平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是
: 不能杜撰。也就是說，行銷人不能憑空編出一個「假」的品牌故事。
: 品牌硬傷二：影片錯誤百出，慘遭專家打臉
: 理科太太，以淺顯易懂的方式，解答科學和知識性問題，一夕之間成為媒體寵兒。但是，
: 爆紅的後遺症就是會被外界放大檢視，現在就有人揪著她在影片中的話，認為她提供的訊
: 息並不完全正確。這大概是最多人抨擊她的一點了，尤其是當她把自己定義為『科普』的
: Youtuber。
: 近日，農糧署也公開打臉她，先前分享「有機農業肥料是動物大便」的說法，暗批理科太
: 太以「錯誤訊息誤導民眾」！就連台大農藝教授郭華仁，似乎對此也動了怒，在臉書反酸
: 理科太太，「咦，她的科學是活在五十年前嗎？五十年前是有菜農澆大便的，現在的規範
: 可不能直接使用。」
: 身為知識型 Youtuber 的理科太太，其獨樹一幟的品牌定位，正是以用科學的專業角度解
: 釋生活瑣事，從感情、烹飪、育兒到身體健康，從她的頻道可以解決我們（消費者）日常
: 的疑難雜症。
: 每支 5 到 10 分鐘的影片，帶有新知又不失趣味，的確不容易完整傳遞正確的資訊。只
: 是，頂著生物醫學工程碩士光環的理科太太，分享的東西大多是「科普新知」等生活常識
: ，又不是多麼精深的生硬知識，不少影片內容卻一再被專家、學者吐槽，下次再聽到她那
: 深具說服力的說詞，觀眾對她的信任度恐怕也大打折扣了。
: 當民眾對品牌或產品有不好的體驗，這個陰影（印象）就會一直跟著。
: 數位轉型
: （理科太太近來爆紅，其影片內容的正確性也被放大檢視。圖／農糧署）
: 品牌硬傷三：豪門家世曝光，網友掀底狂酸
: 謊言不一定是文字，也可能是塑造的假印象。這幾天理科太太的新聞轟轟烈烈，彷彿看到
: 一個新品牌快速崛起卻又崩壞的過程？
: 理科太太被 PTT 網友起底，原來她是化妝品集團的千金，2010 年她從哥倫比亞大學獲得
: 生物醫學工程碩士後，就進入公司當董事長特別助理，所以理科太太根本就是企業家二代
: 。消息一經曝光，大批鄉民對「理科太太」的品牌觀感，迅速從正面評價轉為負面評價。
: 許多網友覺得理科太太有包裝過度的嫌疑，紛紛表示「本身家族就有接觸業配業者，要打
: 其他平台本來就很容易」、「為什麼富二代要偽裝成平凡人白手起家呢？」、「以為是白
: 手起家的= = 原來我太天真」，一夕之間理科太太的家世背景，在 PTT 上引爆網友討論
: 熱潮。
: 但是，也有網友緩頰說，「理科太太從頭到尾，都沒宣稱自己是白手起家。」或許是媒體
: 過度炒作，只是號稱在矽谷創業的理科太太，卻被（？）刻意包裝成「辛苦創業到走投無
: 路」、「孤注一擲到破產翻身」，最後就創造了一個「在絕境之中闖出名堂」的勵志故事
: 。當無知大眾還為此津津樂道之餘，如今她又被揭穿為富二代時，自然會遭受嚴厲檢視。
: 小結語：平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是絕不能杜撰，也不能誤導
: 。故事題材必須基於真實，才能讓品牌故事更有說服力。行銷，是一門很活的學問，充滿
: 了很多創意思考。如果，從頭到尾是假的故事，即使看起來很絢麗，但終究禁不起現實的
: 考驗。
: 心得：
: 理科太太 vs 農糧署 ，哪邊會得分?
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