Re: [爆卦] 姚文智2018上半年立法成果!!!!!消失
※ 引述《SoFanCy (fancy)》之銘言:
: 先說我新北柯粉兼嘉瑜公
: 講到這個uus也是一種悲哀
: 這個uus就是那個一直不斷唱衰世大運帶風向的姚文(智)的助理阿
: 這個人正事不做,就負責po一些文章唱衰世大運
: 我說uus你的智商肯定跟姚文不相上下,才會自爆
https://goo.gl/EhBcfa
世大運實際售票數字 驗證柯網紅行銷無效
世大運前,台北市政府以行銷世大運之名,找來蔡阿嘎等數名網紅、YouTuber與市
長柯文哲合作拍片,引發網紅行銷的討論,以及柯市長是否是在藉此行銷自己。然
而,世大運結束了,柯文哲當時的網紅行銷是捧紅了世大運還是捧紅自己?或許,
就讓世大運的官方銷售數字說話吧。
今年7月26日,世大運前夕柯文哲在臉書上釋出多支與網紅合作行銷的影片,包括蔡
阿嘎、阿滴英文、上班不要看、走路痛、星期天、HowHow等Youtuber,共同宣傳世
大運。
依市府提供之資料,北市府用了100萬,製作了這9部影片,但以最夯的蔡阿嘎影片
為例,連結到購票網站的點閱數是3787次(至7月28日止);7月30日的累計觀看次
數為203萬餘,轉換率估計低於0.5%;若影片的效果隨時間遞減,以4800次點閱為
估計基礎,每次點閱的成本為20元。
民進黨市議員李慶鋒就質疑,每支影片花不到10萬元的確便宜,youtuber很賣力,
柯市長很配合,的確大部分人都覺得很好笑,看來笑果十足,但卻效果有限,怎麼
可能會這樣?
https://cdn-images-1.medium.com/max/1200/0*rb7P2GuPrj7FUKwg.jpg
然而,根據體育署8月23日所提供,世大運官網自6月13日至8月19日開幕典禮當天,
實際的開閉幕典禮售票數字。售票趨勢顯示,若網紅影片約在7月26日前後釋出,那
段時間的售票數字,並無太大變化,僅閉幕典禮的座位,在8月1日有小幅成長,當
天售出約1000票,但,那已經是網紅影片釋出約一周以後的事。
進一步分析,該網紅議題,是在7月25、26兩天開始在網路與傳統主流媒體間發酵。
依上表,可以看得出,就8月19日的開幕典禮而言,7月25日至8月19日間毫無起色。
不過,根據體育署資料,開幕式共可售出1萬2333席座位(含3500元、2000元與800
元),早於7月17日時,已售出1萬1956席,等於是在網紅議題發酵前,開幕式即已
近乎完售。
https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/0*jCx0Vkipna3OQV8F.jpg
然而,在閉幕式總售票數1萬2780席中,7月17日時,仍僅售出2成,共2629張,到了
8月9日則來到56%共7227張。這段時間,是在8月1日單日售出超過1000張與8月7日單
日售出超過4000張。最後,在8月23日時,因世大運選手表現太好,讓閉幕式1萬2777
張票完售。
根據上述開閉幕式售票數的的相關資料,似乎佐證,網紅影片雖然熱門,但並未達
成讓世大運售票率增加的行銷效果,因為從官網實際上獲得的行銷數據,並未有相關
正向反應。
https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/0*aOk74pxqDu6e52dt.jpg
而若我們再看22項競賽項目的細部銷售情況。如上,7月17日網紅行銷影片尚未釋出
前,22項競技賽的總售票數字,僅售出12萬3926張票(含套票),約僅總售票數的
一成四。
https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/0*bUpqKNTlmCl-9AJP.jpg
到了8月9日,也就是網紅行銷兩周後,22項競技賽的票務總銷售,才售出23萬0281張
票(含套票),約莫為總售票數三成,這期間約增加10萬6355張票,僅約為總售票數
的一成二。
https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/0*vaK4E36El_jorp0u.jpg
直到8月23日,賽事漸熱,售票才開始衝破7成(58萬0001張),8月27日,世大運總
售票數已賣出超過67萬5000張票,總售票比例高達81.6%。
https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/0*S-iQqG6DO1K6J8_h.jpg
回頭檢視,網紅行銷的時間點在7月25日,話題效果或可延燒至8月1日,但若7月17日
時,賽事僅售出12萬3926張票,約僅總票數的一成四,到了8月9日,才售出23萬0281
張票,等於是網紅行銷期間,才約增加一成二的售票數。實際上,網紅效益並未顯現。
必須說,對照實際售票的數字趨勢攤開來看,無論是在開閉幕的售票趨勢,以及22項
競賽的售票數字,皆顯示,網紅行銷世大運的效應其實不大。
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透過溝通、傳播,我們能夠完成的,並不是實質爭議的解決,但
有些時候,我們或許能夠因而得到格外銳利的意識。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.136.153.22
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1534438437.A.908.html
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