[FB] 吳祥輝演算法分析已回收
看板Gossiping作者blurdream (blurdream)時間5年前 (2018/07/13 12:36)推噓-53(9推 62噓 45→)留言116則, 86人參與討論串1/3 (看更多)
在一日幕僚風波後,拒絕聯考的祥輝為大家進行臉書跟YouTube 的演算法分析。以及商業模式。
值得大家學習。
「颱風天比較清閒,特別就粉絲團和Youtube的機制和服務報價,請教一位留美的資訊業專家,和兩位網路行銷服務業者。我把和他們對話的訊息,打散整合分享如下:
輝:臉書粉絲團的演算法和機制控制的最終目的是什麼?
答:讓臉書賺更多最多的錢。
輝:這段日子在隱私權的爭議後,明顯感覺到演算法和控制機制,有大的改變。是嗎?
答:現在鎖定的範圍更小。以前剛開始時,一個貼文最多可能可以達到六七成的露出,就是說,你有六萬個粉絲,最多可能三四萬人看到貼文。現在大概鎖定在10%以內。六萬個粉絲,大概只有六千個人可以看到。有購買推廣的用戶,就會更低,可能只有四五趴,大概兩三千個。目的就是要逼使粉絲團下推廣費用,不推廣就只會有可能5-10趴的粉絲會看到露出。粉絲團推廣費用就是臉書收入的主要來源。
輝:一個很明顯的感覺是,以前下個五六百元推廣費,可以感覺成效,現在是幾乎等於零效果?
答:沒錯,現在推廣費用要比以前高很多。
輝:目前下推廣費用,平均購買一個粉絲大約要多少?買粉絲團的粉書數,不是買貼文的讚。
答:20-30元。(其中一位的報價,遠高於我過去認知的8-12元行情。)
露出(觸及)一個一元,不保證粉絲讚數。(這位的報價。不是我會採用的服務模式。)
(註:所謂購買,買是個通俗的說法,其實是經過推廣費用換算回來的概率和單位成本。正確說,不是「買」,是付了推廣費用後,更多的人看到您的粉絲專頁,就會有人按讚,好的粉絲頁,就會有更高比率的人按讚。當然,也有純粹「買」來的,像許多人的粉絲有大量的非洲粉絲,就是付費後,演算機制給第三方的空間。比如說,我的推廣只鎖定台灣,但我的粉絲中,埃及的有一百出頭個,這可能就是機制中的誤差,或蓄意的搭配。)
輝:怎樣的粉絲團數量是較好的?
答:要衝人氣門面當然是越多越好,五十萬,一百萬就會嚇到人,讓人好奇,有高的吸引力。就推廣的效益,不要超過十萬人,超過十萬人就容易被鎖定為肥羊,肥羊錢多,不在乎。所以,肥羊的鎖定機制會相對更小,非要下多倍的推廣費用,才能達到一般的露出效果。
輝:youtube的行情大概是?以大量而言,比如100萬的量?
答:100萬大概20-30萬的推廣費用。
輝:臉書和youtube的演算法和控制機制,有什麼不同的發展階段?
答:臉書粉絲團已經相當成熟,考慮的是要賺更多的錢,因此,鎖定露出會更小,會針對購買推廣的用戶,改變機制。youtube還在塑造冠軍效應的階段,因此,相對會給名牌和常下單的用戶,比較寬鬆的鎖定,和快速的露出。
輝:可不可以做這樣的類比?我們拍好一支廣告片或坐幾張圖卡字卡,在電視上播出,就需要買電視廣告。沒買廣告就不可能播出,下的廣告費越多,越多的人看到。有的人看到廣告就轉台,有的會看看,再決定看多久,好的廣告片,就比較容易讓越多的人看完。
粉絲團和youtube也是類似的道理?
答:是的。沒有廣告就不會露出,或只露出一點點。臉書粉絲團絕對是這樣。youtube可以說還在推廣期,因此,會對名牌和大客戶,有特別的推廣露出機制。」
https://www.facebook.com/221323424616286/posts/1801656756582937/
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