[新聞] 「一日幕僚」影片如何爆紅 柯P小編:做別人不敢做的已回收
「一日幕僚」影片如何爆紅 柯P小編:做別人不敢做的
藝人邰智源主持的網路節目《木曜4超玩》,拍攝邰智源擔任台北市長柯文哲一日幕僚的
影片,在網路上引發熱議,當初籌畫這個企劃案的柯文哲競選團隊成員、柯文哲臉書小編
柯昱安今在臉書表示表示,今年年初,正當很多宣傳計畫重新擬定時,媒事組提了兩個點
子,一個是便當會直播,一個是重新開啟網紅合作模式,這兩個的初衷都是希望用最精簡
的資源來有效宣傳市政。
如果要達到最低成本最高效益,勢必要找到一個雙方互惠互利的模式才能運行。而最好的
互惠互利方式,不管是廠商還是市府端,其實大家都心知肚明,就是把北市府那位自帶流
量的最強廣告阿北(柯文哲)給推上前線。
柯昱安也說,自己印象深刻的,是一個拍攝單位很坦白地跟我說,「如果不是柯P來,你
付錢我還不一定想拍。」
所以便當會,阿北吃飯只是客體(就算大家都把他當重點),腳本內容有超過80%都是各
局處努力推動的重點市政(順帶一提,腳本是學姊寫的),而不管是呱吉、Mom & Dad、
吳鳳、台客劇場、不要鬧,還是最新的木曜4超玩,我們都很盡力在影片中呈現這3年多來
台北市政府的市政成果,重點是,不管它是好的,還是需要改進的。
柯昱安也說,當時看完一日幕僚初剪後的龍山寺地下街片段後,擔心這樣的呈現方式會讓
負責的局處為難,希望可以刪減片段,但陳百祥(一日系列製作人)的一句話讓他重新思
考。「市長當下聽到邰哥的意見不是立刻否定,也不覺得我們是門外漢,只是真的在思考
,看在我的眼中感覺非常的與政治人物不同,沒有一絲傲慢,我主張保留這一段。」
柯昱安強調,電視人對人物形象的嗅覺是敏銳的,在幾經掙扎下,最後還是大膽的保留了
這一段,先不論邰哥的「政見」可不可行,他相信其他單位碰到類似的批判性的呈現方式
絕對有所保留,但或許就是能做別人不敢做的,才能讓影片從一般的政令宣導進化成一部
真人實境紀錄片。
畢竟如果要讓影片從市民的視角出發,市民當然不可能對市政成果樣樣滿意。
同樣的道理,也可以應用在北市府邀請台客劇場的合作案上,他們希望市長到天津街跟他
一起淨街(撿菸蒂),起初我們也有所顧忌,但最終證實影片還是成功的。
我們總是讓市長去配合這些Youtuber既有的文化、既有的生態、既有的單元,而不是讓我
們去主導拍攝手法和內容。從政治層面去考量,看待議題的方式自然沒辦法這麼單純,所
以就算知道傳統媒體廣告與新媒體行銷的目的沒有不同,但難免還是會被掛上有色眼鏡去
檢視。
柯昱安最後也說,希望禮拜一晚上的各位先進們,可以批評我們,可以給市府團隊指教,
但請讓一日系列這麼用心的一個好節目、好內容,能夠繼續在台灣生存下去。
另外也有網友分析,不應該把北市府在世大運的網紅行銷跟這個一日幕僚系列劃上等號,
因為世大運的一日一網紅行銷是有給網紅錢的,就跟你買廣告宣導政府政策或廣告舉辦活
動一樣,那是有專門的宣傳費用與競標流程的,但是因為網紅行銷超便宜(不到10萬元
),依照台北市自治條例的競標辦法,根本不需要進入競標流程,所以北市府運用了一個
預算遠少於傳統廣告行銷,效能卻遠大於傳統廣告行銷的管道,成功地行銷了世大運。
在世大運網紅行銷中,主動方是發案者台北市政府,這些網紅嚴格說是合約方,是被雇用
來行銷世大運的;然而在這個一日幕僚節目之中,台北市政府的角色是協助拍攝,而且是
沒有花任何北市府宣傳預算的。
此外,網友也稱並不是麥卡貝特地為了遷就柯文哲的"開拓票源"的策略,而選擇邰智源這
個中年人來當主持人,而是邰智源本來就是這個節目的主持人。
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20180708/1387379/
~一日幕僚點閱率 今日將要邁向三百萬了~
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噓
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就剛好在討論熱點上 好比之前企鵝妹 或現在世足熱一樣 洗文章很正常吧
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