[遊戲] 糖果射倒憤怒鳥四個月稱霸臉書

看板GameDesign作者filmwalker (外面的世界)時間12年前 (2013/03/26 10:49)推噓5(5推 0噓 0→)

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《商業周刊》1322期 2013/03/25 文／康育萍去年十一月推出，今年三月登上臉書應用平台榜首，每月平均遊戲次數達九十億，App遊戲背後有什麼學問？你有沒有發現，最近在等公車、搭捷運，或吃飯時，身邊有不少「低頭族」看的不再是臉書（Facebook），玩的也不是憤怒鳥（Angry Birds），而是用一個個糖果堆積成的「 Candy Crush」。去年十一月，英國公司King.com用不到十人團隊，在三個月內開發出Candy Crush，截至今年三月初，不到四個月，正式打敗Zynga的開心農場，登上臉書應用平台第一名，每月平均遊戲次數更高達九十億。此外，根據AppData統計，截至三月十六日，Candy Crush分別位居iOS和Android應用程式遊戲類第二名，超越憤怒鳥、LINE Play、Temple Run等熱門App，成為新一代遊戲霸主。究竟這一款看似跟過去寶石方塊（Diamond Dash）沒有太大差異的遊戲，為何可以快速竄紅？設計上掌握了哪些元素？元素一：破關像解謎「它其實很懂得掌握人性。」APP01總監鄭緯筌說，2003年成立、靠線上博弈遊戲起家的 King.com，擅長吊玩家胃口，從平台應用、遊戲內容到程式介面，都巧妙運用一些詭計，「黏」住使用者，這也是Candy Crush得以勝出的關鍵。臉書剛崛起時，行動裝置尚未普及，花半天時間，坐在電腦前一邊辦公，一邊在「開心農場」種菜、養魚，對玩家來說，輕而易舉，Zynga正是乘此浪潮而起，並在二○一一年十二月掛牌上市。但接下來這兩年人手一支智慧型手機，如何能打發零碎時間，走到哪、玩到哪，變成使用者的主要考量。於是，像Candy Crush這種不須花太多時間、不用大動腦筋的「輕度遊戲」，開始深受通勤族歡迎。對此，King.com更打通各平台，不管是在臉書、手機或任何裝置，只要下載 Candy Crush，破關數、虛擬寶物完全互通，不會有任何進度問題。但是，如果一款App遊戲只有好上手，那還不夠。即使「消除型遊戲」長居下載排行榜前幾名，但這種遊戲太過簡單，要的只是速度和眼力，時間一久，一旦使用者玩膩，遊戲生命也宣告結束。「好的App要懂得同中求異，在經典遊戲上加油添醋，吸引玩家，Candy Crush這點做得很好，」資策會行動開發學院課程研發經理鐘祥仁分析，Candy Crush不只是消除糖果那麼容易，它在每一關前給予不同任務，只有按指示完成，才能順利破關，「這有點像解謎，讓人想一關一關走下去。」 Candy Crush共有245關，臉書上更有335關，越後頭的關卡，難度越高，網路上還有不少破關攻略，可見Candy Crush透過創意，成功激起玩家欲望，也讓遊戲本身快速成為話題。元素二：巧妙運用社群二○○九年十二月，芬蘭公司Rovio推出憤怒鳥，這款遊戲很快藉由周邊商品，電視劇、電影走紅全球，但是談起結合社群，Candy Crush則技高一籌。現在大多數的App都可以透過臉書登入，方便與朋友互動，同時幫開發商打廣告，但是這樣「病毒式行銷」，常讓沒有興趣的使用者不勝其擾，紛向臉書投訴，反而不利宣傳。 Candy Crush捨棄傳統方法，從程式設計就導入社群概念，用地圖清楚標出每個關卡，只要用臉書帳號登入，就可以看見朋友破到第幾關，「我前幾天突然發現一個大學同學在第兩百關，我們平常不會聯絡，但我馬上傳簡訊給他，問他是怎麼辦到的？」智冠科技市場投資處主任徐德航笑說。此外，Candy Crush讓社群互動不只競爭，還有合作。「它強迫你一定要跟朋友合作，如果你遊戲結束了，又不想花錢買道具，就只能請朋友幫忙接關再玩，」徐德航說，Candy Crush透過社群力量，凝聚人氣。那如果不想跟朋友互動呢？「這就是它最心機的地方，如果你不想跟朋友要東西，你就只能等！」越到後面關卡，一旦闖關失敗，玩家只能等上三、五分鐘，甚至更久，才有辦法重新挑戰，「回訪機制就這樣建立了，它讓你一直回來。」徐德航認為，成功的遊戲開發商就像莊家，給予賭客小利，讓他們以為有賺頭，隨時都想加入賭局，無意間，就會投入更多金錢，「後來才發現，免錢的最貴。」下載Candy Crush無須付費，但只要留住使用者，到後來，想破關還是得掏錢。元素三：抓住女性口味 PunApp總編輯鄭國威分析，最常使用遊戲App的其實是年輕女性，「她們的通勤時間長，比較喜歡可愛風，這也是最近LINE推出多款遊戲的原因。」Candy Crush用繽紛糖果做號召，隨機變換背景音樂，加上簡潔、流暢的操作介面，讓女性玩家更快上手，沉浸在遊戲氣氛中。「一款遊戲要紅，就要有人討論，為什麼開發商要請部落客寫廣告文？就是為了引人注意。」鄭國威說。據研究指出，女性分享App遊戲經驗的意願又比男性高，這或許正是 Candy Crush形成話題的原因之一市場競爭越發激烈，App Store已有逾百萬App，Google Play也達七十萬個，其中遊戲類更是最大宗，占總市場超過四成，當一款遊戲App壽命只有半年到一年時，開發商又該如何打造熱門產品，從中賺取商機？Candy Crush稱王的三大元素，值得所有開發商參考。【延伸閱讀】誰比較好玩？各大遊戲App比較表名稱：Candy Crush 北美遊戲類排名iOS/Android：2/2 特色：比速度也動腦，每關須消除同色糖果，共有245關名稱：Diamond Dash 北美遊戲類排名iOS/Android：60/27 特色：比速度和眼力，遇到3個同色的寶石就得消除名稱：Angry Birds 北美遊戲類排名iOS/Android：88/8 特色：比計算發射角度，用彈弓射小鳥，打擊小豬和建築物名稱：Temple Run 北美遊戲類排名iOS/Android：58/3 特色：比反應，不斷逃跑，躲避障礙和怪獸，遊戲節奏既快又刺激名稱：Fruit Ninja 北美遊戲類排名iOS/Android：136/11 特色：比速度，消除任何出現的水果，操作簡單名稱：LINE Play 北美遊戲類排名iOS/Android：154/158 特色：比可愛，結合LINE及社群功能，有專屬小屋，與玩家互動 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106

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