Re: [喜歡] LV百年來第一支電視廣告
: 一, 全部採用沉暗色調, 朦朧又陰鬱, 這是LV給消費者的感受嗎??
: 二, 配樂是如同斷背山的風格, 寧靜又稍帶憂愁
: 這是LV的品牌個性嗎??
: 三, LV跟life journey的概念差的太遠, 這種論述生命深層意涵的
: 是LV的品牌精神嗎??
: 這個廣告就是我說的自我陷溺
: 很多創作者在天馬行空構思後會突然朝某個方向去鑽牛角尖
: 有種莫名的感動而無法克制, 甚至一邊創作一邊痛哭流涕
: 自以為創意竟如此動人
: 事實上作品並不好
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: ◆ From: 59.112.208.189
: → sendesu:我怎麼記得LV這幾季一直在塑造life journey阿 03/03 22:09
: → sendesu:且LV最有名的就是他的旅行箱 這點概念上很精準 03/03 22:10
: → skyblue72:推樓上 03/03 22:19
: 推 dankai:當這個廣告不是LV的.....我認為會有更多人認為他不好!! 03/03 22:53
: 推 yanshiang:推樓上 不是LV的.....我認為會有更多人認為他不好!! 03/03 23:55
回樓上:
我第一個想到的是國家地理頻道。如果抽掉部份LV產品的CUT，片尾換成黃色方框框，
應該也是很OK的。
我倒是很同意原po(自我陷溺)這個感覺。不過後來也有人持(保持距離感)的觀點，
但如果使用CF這個媒介並不適合(保持距離感)的目的。若要保持距離感，應維持它
原本精準的分眾媒體(如時尚雜誌)，才會打到target。
既然要使用電視廣告媒介，就應該就它的溝通目的(誠如版友socraz所說的:有文化深
度的消費)去著墨，而挑旅行這個意念的挑戰性很大。
而文案一開始就用問號:What is a journey？開始，再來用多句肯定句來定義旅行
的意義，鏡頭形塑氛圍及空谷幽音的配樂，的確讓我有感覺是一種精英自我陶醉，
自我沈溺的負面情緒。這個強烈的感覺大過了一個時尚品牌要傳達給普羅大眾的意念。
如果硬要去區分字面上旅行(journey)與觀光渡假(tour)，旅行顯然高級一點。但我
反覆再看兩三次，會覺得CF中的部份畫面比較會像是揹包客的視點，試問:在大家的
刻版印象中，揹包客會背LV還是像這個(http://0rz.tw/083Ni)?
好吧，我不知道揹包客是不是少數人的刻版印象，但整支CF我感覺到的是人文精神
的意念居多，或許有達到旅行是種(有文化深度的消費)的溝通目的，然後跟LV的企
業形象硬掛上勾，感覺有點硬哩。
我最後消化完的印象:太人文了啦，好像拿來套在國家地理頻道或雜誌更棒。或者旅
遊聖經Lonely Planet也不賴。
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◆ From: 61.216.229.69
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