[分享] fb廣告投放-TA篇

看板toberich作者jerry528129 (Lancelot)時間8年前 (2015/08/26 19:21)推噓12(12推 0噓 1→)

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好讀版https://www.ptt.cc/bbs/toberich/M.1440588070.A.602.html 最近版上有許多關於fb廣告的討論稍微跟大家分享一些操作技巧我不是行銷公司，我也是從0開始自己學起可能比不上專業的行銷人員不過還是希望可以幫到大家內容很多，我可能要分幾篇才能分享完但不會很難，操作過幾次之後就可以很熟練了不過各行各業的客群、競爭程度不同我沒有辦法回答"廣告成本多少"、"投OO元能有多少成效"..等問題影響廣告成效的原因很多包括你的出價、版位、廣告內容是否吸引人、是否有將你的廣告投給正確的人..等關於價格並沒有一個明確的答案這篇會先教大家如何找出正確的TA(Target Audience 受眾目標) 首先，先來到你的粉絲專業，點選上方的洞察報告->用戶在這邊可以看到粉絲團成員的結構 http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-3.jpg

以我的粉絲團來說~ 這邊就可以看到我的粉絲大部分是女生、年齡介在18-24之間、大多數住在台北市這就是一個最基本的投放目標，接著在對照上方已接觸的用戶及參與互動的用戶看看哪些性別、年齡層、居住地的粉絲對你的專業較感興趣 http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-4.jpg

透過以上的資訊，我就可以初步將我的潛在客戶定義在18-24歲的女性上，地區則可以設定在台北決定了對的目標，才會讓接下來的廣告投放更為順利，也降低廣告的成本所以，千萬不要為了那個數字去買殭屍粉絲不只沒用，還會影響TA選擇上的判斷接下來到管告管理員內 (由於fb有在做用戶的a/b test，每個人廣告管理員的介面可能不太一樣) 找到廣告受眾洞察報告(Audience Insights) http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-1.jpg

點選所有的fb用戶 http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-2.jpg

在左邊可以設定更詳細的目標 http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-5.jpg

依序輸入地點(可指定台灣、台北等) 年齡、性別最重要的就是輸入"興趣" 興趣的項目非常的多，而且並不是全都可以在下拉式選單中找到建議可以用搜尋的方式去指定興趣思考一下你的潛在客戶會有什麼興趣、或是關於商品的大宗興趣以我自己來說我會輸入迪士尼樂園、日本、網路購物、零售等或是服飾業，就可以輸入女裝、男裝、時尚、網路購物等相關興趣做為建立目標的參考關係鏈則是可以加入自己的粉絲團做粉絲的分析，但如果你自己的粉絲人數不到10萬人的話似乎是沒辦法使用這項功能最後到進階選項可以再針對這些客群做更進一步的篩選行為包含旅遊狀況(在外旅遊、計畫旅遊、剛旅遊回來)等也可以在此指定使用特定作業系統、瀏覽器、免費信箱的使用者感情狀況、工作經歷..要注意的是部分內容是要使用者有提供給fb才會有效的所以除非是特定商品要將廣告投放給這麼小眾的人建議這邊可以稍微讓名單人數多一點或是建立兩份名單，一份非常準確但人數很少，一份較廣泛但人數較多分別去投放廣告並依照成效調整廣告預算設定完之後就可以開始看右半邊的統計數據了首先在最上方可以看到符合這些資料的名單人數 http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-6.jpg

人口統計可以看到所選受眾的簡易資訊包含感情狀況、教育程度、職業等接著是粉絲專業的讚這邊是很重要的一部分，可以檢視你所選建立的名單是否有貼近你的潛在客群可以在這邊了解這些人對哪些粉絲專業有興趣如果有競爭對手、或是產業中的指標品牌在內，就算是一份不錯的名單了也可以藉此了解名單內的人對什麼東西有興趣，未來在粉絲團的po文、活動舉辦上都可以做為依據地點可以看到名單中國家、城市等狀況若一開始名單中就已經設定在縣市的話，這邊就沒辦法在看到更細的行政區了最後是動態(家庭及購買行為目前限定美國地區才有提供數據) 可以了解名單對貼文、廣告的接受度另外最重要的一點式，使用的裝置以台灣來說，大部分的人都是使用智慧型手機上fb的若是設定只看主要裝置的話，手機上fb時間較多的人數非常驚人如果你的網站、購物平台要利用fb投放廣告的話這是很重要的指標，一定要對手機瀏覽做更好的配置才能讓廣告發揮最大的效益 http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb0-7.jpg

確認要將廣告投放給這份名單的話，可以在上面儲存這個廣告受眾未來要投放廣告的時候就可以直接把這份名單拉進來了最後，還是要提醒大家數據大家都拿的到，真正造成廣告成效差異的是每個人對數據的解讀，一樣的數據在不同的人面前就有不同的解讀也會造成不一樣的廣告行為試著從多方面去切入以剛才提到的粉絲團來說，如果所建立的名單中，確實有許多競爭對手的話的確，這份名單可以說很準確但也意味著，有非常多的同行會跟你一起投放廣告給這些用戶那麼，雖然這份名單夠精確，卻也未必能帶來良好的成本同樣的，對於裝置的投放，雖然看起來投放給手機用戶比較理想但也有可能因為競爭激烈的關係而造成成本較高投放廣告的時候，可以多加嘗試做不同的a/b test，測試各個圖片、文案、版位、名單所帶來的結果去慢慢挑選出最適合自己的投放方式 fb的經營是需要長期累積數據的，不單只是粉絲團所以，如果只是希望偶爾買買廣告、推推商品那麼廣告成效較差恐怕是無法避免的想要獲得更好的成效就需要更長期的測試、統計資料這個"學費"是免不了的決定好名單後，就可以開始廣告的投放了廣告投放的分享我盡量早點完成~ 不過希望大家不要太期待..可能最後又會拖一陣子先跟大家說聲抱歉~ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.127.199.15 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/toberich/M.1440588070.A.602.html

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enjoycho

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hanamini

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