[問題] 關於廣告的幾個問題

看板toberich作者 (懷幽)時間13年前 (2012/05/04 11:33), 編輯推噓8(8推 0噓 62→)
留言70則, 9人參與, 最新討論串1/7 (看更多)
最近有個跟廣告有關的想法 有幾個疑問急需解決 所以在這邊請問一下各位版友 如果您是老闆 那很符合我們要詢問的資格 如果不是 就假設一下自己是老闆吧 正文開始 ----- 廣告大致有分平面 電視 和網路 三大類 由於跟我最有直接關係的就是平面媒體 所以這邊講的會以平面為主 據我最近的觀察下來 平面媒體最大的就是報紙 日發行量大約有65萬份(以自由時報為例) 而頭版的半版廣告就要花費150萬左右 也就是等於65萬的曝光量 價值約150萬(姑且不論版面大小 廣告後續效益) 因為廣告效益非常難評估 所以我直接抓曝光量跟價格來做比較 等於約一個曝光量=2~3元 問題來了 我想請問各位 如果您想打廣告 今天如果有一間廣告公司 開出以下的價位表 曝光量 價格 50萬人 100萬 100萬人 200萬 200萬人 400萬 400萬人 800萬 800萬人 1600萬 你覺得這價格合理 還是太低或過高呢? 如果太低 您願意付多少錢來換取曝光量/太高 那您覺得多少才願意打廣告呢 (我上頭的數據不是指曝光人次 而是指實際的不重複曝光量) 有些版友可能會說 [怎可能達到兩百萬或四百萬?] 也不要說[你要派報派200萬張 也要有那個價值]之類的 這邊純粹是想請問大家 曝光量跟廣告價格在各位心中的價值 有沒有廣告效益 或是效率的問題 之後有興趣可再另開版面討論 姑且讓我們以假設的方式來回答這問題就好 希望回答時可舉例 如:200萬人 400萬 剛好 會想打廣告 400萬人 800萬 太高 600萬剛剛好 之類的 回答同時可提出您的看法和意見^^" ------- 理論上 廣告曝光量達到一個極限額之後收費應該是以等比級數成長 就平面媒體來說 廣告極限可能是70萬人 (假設花費150萬) 那如果要求加倍曝光量的話70=>140萬人 那價格應該不只是300萬吧? 以上 大概是我的疑問 希望各位能提出一點寶貴的意見 一起討論討論 另外徵一下 有沒有在廣告業上班 或是在大公司廣告行銷部門工作的板友? 有的話 可以讓我請教一些問題嗎? 謝謝:) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.205.150.250
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05/04 11:35, , 1F
以銷售業來說　　我不在意什麼曝光量
05/04 11:35, 1F
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05/04 11:36, , 2F
你直接告訴我　　這錢花下去　能讓我業績提昇多少就好
05/04 11:36, 2F
r大提到的這點我也剛好有疑問 每個廣告主要打廣告前 都會要求廣告公司提出所謂的[業績提升保證]嗎? 通常從以往公司打廣告的曝光人次大約可以估算出 這次如果曝光人次相近 那業績應該就會跟上次打廣告的效益一樣吧 廣告公司可以達到曝光量 但銷售力道則要看產品本身的價值不是嗎?
推
05/04 11:39, , 3F
另外　本版中小企業為多　給你的建議可能不太符合吧…
05/04 11:39, 3F
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05/04 11:40, , 4F
版上能花１００萬打廣告的　幾稀…　　並不是你的目標市場
05/04 11:40, 4F
我並不是要推銷什麼 只是有個問題想提出來集思廣益 如同我文章一開始說的 我目的在了解大家心目中對於曝光量的價值而已 不能花100萬打廣告 那假設一下 也無傷大雅吧~
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05/04 12:07, , 5F
這錢花下去，能讓你業績提昇多少就好
05/04 12:07, 5F
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05/04 12:08, , 6F
你希望花五十萬賺到多少業績呢?
05/04 12:08, 6F
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05/04 12:08, , 7F
如果我花五十萬你能保證業績提昇多少?
05/04 12:08, 7F
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05/04 12:09, , 8F
這是否是個奇怪的預估呢@@?
05/04 12:09, 8F
不好意思n大你是問我還是問r大呢?@@
推
05/04 12:16, , 9F
一個曝光量2~3元不合理
05/04 12:16, 9F
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05/04 12:16, , 10F
去找大間的報紙打滿版廣告也沒這麼貴....
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L大 蘋果日報 頭版全版500萬 半版150萬 發行數約50萬 自由時報頭版半版180萬 發行量約65萬 這樣除下來 一個曝光量大約落在2.3~4元間
推
05/04 12:37, , 11F
不需要用頭版價錢阿...買中間的分頁廣告全版也沒這麼貴...
05/04 12:37, 11F
恩~那再看一下數據好了 自由時報 A版5-7 全版144萬 半版72萬 B版C3 全版120萬 半版60萬 平均下來是一個曝光量可以到1~2元之間 問題來了 我會抓頭版是因為頭版是最接近實際發行量的(最多人看到) 如果打在內頁 那實際的曝光量就隨著頁數而減少 那是要節省經費 但是冒著降低曝光量的可能 還是要抓到每一個曝光量都是真實有被看到的呢?(且不重複)
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05/04 12:56, , 12F
如果我想打廣告會打不用錢的 例如放假消息說年終20個月
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05/04 12:57, , 13F
吵新聞說他的單已經台灣工廠滿檔 只好非MIT....
05/04 12:57, 13F
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05/04 12:58, , 14F
我們這邊店面申請安裝有線電視 可免費廣告一個月...
05/04 12:58, 14F
b大 您說的那個應該是炒知名度 真正要推出商品跟服務時 還是要有正統的廣告 不然為什麼有那麼多公司在打廣告? 還有 申裝有線電視可免費廣告一個月 該有線電視公司是幫您在什麼頻道打廣告? 是合法還是非法?(卡其他原本廣告)再者 電視公司也只會跟你說他們 他們擁有該地區幾十萬的用戶 但是 收視率呢? 還沒算收看到廣告就轉台的人有多少 是實質的曝光量 還是重複 灌水的曝光人次 差別可是差很大的
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05/04 13:01, , 15F
另外 講曝光量其實沒啥意義 各行業有其消費群 針對它來
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05/04 13:03, , 16F
廣告才不會亂槍打鳥...我朋友2年前開簡餐 宣傳單幾乎發
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05/04 13:05, , 17F
遍周邊10KM 也上臉書廣告 請部落客寫日記 請第四台廣告
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05/04 13:07, , 18F
但 它還是倒了 因為人潮總是暫時 但總不能一直花下去
05/04 13:07, 18F
廣告費用最直接的就是講曝光量 這邊要注意的是 十萬份傳單並不等於十萬個曝光量 另外要提的是 您朋友的餐廳主要是經營方針錯誤 沒有餐飲業是靠廣告崛起的 好的品質跟服務就是最好的廣告 但是其他如銀行業 保險業 科技業 建設業 就需要持續的廣告
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05/04 13:20, , 19F
那很不幸 這版多數是開餐飲業或服飾業雜貨業 你講的4種
05/04 13:20, 19F
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05/04 13:22, , 20F
此版幾乎沒有 很感謝你告知眾版友餐飲業不能靠廣告崛起
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05/04 13:25, , 21F
不過 藉由人傳人 耳傳耳 是餐飲業打廣告的優勢
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05/04 13:29, , 22F
集中在一星期內曝光量達500萬 比不上一天10個傳10個長期
05/04 13:29, 22F
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05/04 13:29, , 23F
累積
05/04 13:29, 23F
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05/04 13:38, , 24F
你怎麼沒把"人" 算進廣告的介面呢?
05/04 13:38, 24F
我提四個 是概略 需要打廣告的還有很多 服飾也可以是其一 另外 您說不幸也言重了 只是希望大家換個角度思考問題而已 如果無法假設情境 我相信版上有唸過行銷 企管的也不在少數 更何況 會創業的人絕大多數都不笨 一起討論 互補有無 如此而已 人的部分更難評估 廣告要怎麼算出 今天一個人 告訴了他多少朋友? 這只能概略評估 如果有一間廣告公司跟你說 [我們幫你打廣告給100個人 這100個人會幫你一傳十 十傳百 最後可以讓台灣半數以上的人都知道你這個產品喔] 你會不把他趕出去嗎?
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05/04 13:56, , 25F
所以你能了解rent2ez以"能提昇多少業績"為訴求嗎?
05/04 13:56, 25F
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05/04 13:57, , 26F
你應該不是老闆 不過可以換個角度思考問題 老闆最在意啥
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05/04 13:58, , 27F
今天是因為我得流感休息在家 但多數老闆是沒空聽你分析
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05/04 14:01, , 28F
或要他們抽空來假設情境...所以老闆的態度很簡單 我付錢
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05/04 14:02, , 29F
用任何方式廣告 但業績要起來 如何做是廣告顧問公司的事
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05/04 14:05, , 30F
至於你說"人的部分" 這也是看最後業績成長 不會趕人的^^
05/04 14:05, 30F
當然如果您或r大提供上一次打的廣告 是打在什麼媒體上 是提供什麼商品 上次廣告是否有提升業績 那就可以依曝光率的比率去估算這次的業績能帶動多少 (例如上次買頭版 花了100萬 a產品多銷了5萬件) 才能給你想要的數據 如果是新的商品 連一次廣告都沒有打過 那說能提升多少業績 都是在畫餅而已 ※ 編輯: sshheennrk 來自: 123.205.150.250 (05/04 14:16)
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05/04 14:17, , 31F
"rent2ez:版上能花１００萬打廣告的　幾稀" 你看懂嗎?
05/04 14:17, 31F
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05/04 14:19, , 32F
這版越來越多非老闆者來幻想是無可厚非啦 等你真創業後
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05/04 14:20, , 33F
再思考比較能跟大家有交集 另外 我都是用人來做廣告
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05/04 14:22, , 34F
就你講的"品質跟服務就是最好的廣告"並非花你的媒體介面
05/04 14:22, 34F
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05/04 14:23, , 35F
才是唯一廣告!! 我每天一開店就是在希望顧客把我的商品
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05/04 14:24, , 36F
廣告出去 也一直在做!!順便廣告一下開店4週年慶已經開始
05/04 14:24, 36F
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05/04 14:32, , 37F
一直以來舊顧客親自帶新顧客來消費成交 當天舊顧客可以
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05/04 14:34, , 38F
成本價(當然這是我虛訂的)購買 也可累積到下次消費使用
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05/04 14:36, , 39F
我賣"服飾" 要的是持久的客源 我以折扣當廣告支出
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05/04 14:39, , 40F
若問我廣告是否有提升業績 我沒計算過效益 但隨顧客持續
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05/04 14:41, , 41F
擴張 我各年當月營收與毛利都在持續增加 還沒見頂
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就4月淡季而言 2012比2011成長10% 過年旺季更成長100%
05/04 14:43, 42F
不一定要花得起 才能參與討論吧 我只是有個疑問想請問各位的意見和看法 並沒說我要靠這個創業 所以跟幻想應該沒什麼關係吧 我相信這個版是容得下老闆跟正在創業者還有欲萌生的創業點子 我也沒說 我有提供一個廣告媒介 可以達到百萬曝光率怎樣怎樣的 都扯遠了 我只是想問[百萬的不重複曝光率，在各位的心中價值多少而已] ※ 編輯: sshheennrk 來自: 123.205.150.250 (05/04 14:57)
推
05/04 14:59, , 43F
可以思考一下 "登報道歉" 這件事情的效益在哪 :P
05/04 14:59, 43F
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05/04 15:14, , 44F
你要的答案 我跟rent2ez一樣
05/04 15:14, 44F
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05/04 15:16, , 45F
讓我的業績升多少 或 讓我被法官判賠的金額降多少
05/04 15:16, 45F
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05/04 15:28, , 46F
把廣告當投資 沒效益的廣告還不如捐錢扣抵所得稅
05/04 15:28, 46F
推
05/04 16:05, , 47F
這就是為什麼網路廣告便宜啦 不重複的千元點擊才多少錢...
05/04 16:05, 47F
推
05/04 16:07, , 48F
怎麼跟我聽到的價碼不一樣.... 你那是牌價嗎？ 囧"
05/04 16:07, 48F
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05/04 16:07, , 49F
我是指報紙的廣告價
05/04 16:07, 49F
是在各大報的網站直接找的訊息 還是其實能談到更低的價格? ※ 編輯: sshheennrk 來自: 123.205.150.250 (05/04 16:11)
推
05/04 16:14, , 50F
是有更低的價格沒錯.... 你看到的是公開給別人看的。
05/04 16:14, 50F
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05/04 16:15, , 51F
之前公司有跟報紙談廣告的事，那價格差還不小，只是，那部
05/04 16:15, 51F
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05/04 16:16, , 52F
分不是我處理的，所以別找我。
05/04 16:16, 52F
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05/04 16:16, , 53F
哈哈 了解 不過能問一下是哪個報社嗎?^^"
05/04 16:16, 53F
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05/04 16:18, , 54F
不確定，那部分不清楚。
05/04 16:18, 54F
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05/04 16:32, , 55F
另外還有代理商，價格比看到的少很多很多...
05/04 16:32, 55F
推
05/04 21:54, , 56F
b遜掉啦 完全模糊焦點 ...
05/04 21:54, 56F
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05/04 22:18, , 57F
你的慧根看不出焦點的...
05/04 22:18, 57F
→
05/04 22:21, , 58F
不仿你貢獻一下推文 讓大家看焦點 當然只是鍵盤創業的幻
05/04 22:21, 58F
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05/04 22:22, , 59F
想族也可以貢獻幻想的...若只是在推文罵人"遜掉" 那我只
05/04 22:22, 59F
→
05/04 22:23, , 60F
看到你連遜都談不上...
05/04 22:23, 60F
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05/04 22:54, , 61F
基本上包括下面幾篇回文與推文 都提到一個焦點 "$效益"
05/04 22:54, 61F
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05/04 22:56, , 62F
因此建議原PO除列出 曝光量 價格 還要再加一行 預期營收
05/04 22:56, 62F
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05/04 22:58, , 63F
成長率 例如50萬 50%, 100萬 100%....不過1000萬可能有
05/04 22:58, 63F
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05/04 23:00, , 64F
5000% 也可能只有500% 每個各案不一樣 要有他量身打造的
05/04 23:00, 64F
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05/04 23:01, , 65F
商品!! 且賓為是預期效益 不是保證!!各老闆會在這三因子
05/04 23:01, 65F
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05/04 23:03, , 66F
間取公司能接受的曝光量
05/04 23:03, 66F
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05/04 23:11, , 67F
至於如何算預期效益 那就是廣告顧問公司的專業了 如果
05/04 23:11, 67F
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05/04 23:13, , 68F
要買你的廣告 但你算不出預期效益 我認為沒有老闆會買
05/04 23:13, 68F
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05/04 23:15, , 69F
再者單價不是問題 不用執著在曝光量1人花1元 2元 還3元
05/04 23:15, 69F
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05/04 23:16, , 70F
如果便宜但預期效益低 那我會選貴些但效益是別家的翻倍
05/04 23:16, 70F
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