[分享]翻譯文章&鞋分享：Flyknit的由來與未來

看板street_style作者gogobreaking (...)時間12年前 (2014/01/04 15:07)推噓14(14推 0噓 0→)

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這篇文章是我自己由Bloomberg翻譯過來的大致上就是Flyknit的歷史由來以及對運動鞋產業的可能影響因為覺得內容還蠻有趣的就分享給各位版友看看可能有些版友會覺得有點無趣可以直接拉到最下面看鞋就好 Thanks! 有圖有文網誌版 http://tastesawesome.blogspot.com/2014/01/flyknitnike-from-bloomberg.html 剛好在Bloomberg上看到一篇關於Nike Flyknit的文蠻有趣的內容大概是Flyknit的歷史緣由以及對球鞋業的影響簡單翻譯了一下跟大家分享有興趣看原文的朋友可以到這邊這邊文章是三個多月前翻譯的，一直沒時間把它補完.... 會想要翻這篇文章其實是因為裡面有一些重點跟我第一次拿到Flyknit的想法一樣當初Nike將Flyknit視為秘密武器為推出大肆宣傳時（還記得美國奧運隊員著用領牌嗎？) 自己當然對於這雙鞋子也是好奇不已，第一次好不容易看到實鞋之後非常的驚訝，點在於售價也太高了吧...... 第一個想法是：Flyknit如果紅了Nike就薛翻了... 當時想到的理由如下，當然只是一時閃過的念頭，很多只是自己的猜測，一定也有很多不對的地方： 1. 單雙鞋的成本下降，利潤上昇：整雙Flyknit採用一體成型，一般我們製作的鞋子每一個繡片或是織片都是由手工縫上(所以Nike之前會使用低成本開發中國家童工不是沒有理由...)。由機器織出的一體成型鞋面減少了人工，更減少了耗材。光是省下裁下模片後的耗材就應該就可以節省不少了。縱使可能一開始技術成本上昇，但跟高科技產業的曲線應為相似，隨著時間技術成本將會下降。 2. Nike在北美籃球市場占了90%以上，占Nike利潤最高的跑步市場近幾年更是年年翻倍。假若可以增加消費者所願意消費的單價(WTP=Willingness to Pay)，那隨之而來的利潤將會大幅上昇。 3. 當時美國正從08經濟危機復甦，進入成長期。隨著經濟逐漸復甦，新產品的折扣速度可能會減緩，可以延長新產品高單價的階段，延後進入下一個產品週期階段。= 高利潤加上鞋子時尚產業如此與經濟高度相關的產業，消費者對於價格的接受度變大，而大幅性的成長是可預見的。由Nike自兩三年前開始年年調漲鞋子售價，例如Jordan由當初的$150到現在的170,180甚至200可略窺一二。千萬不要小看那$20，若換算成百分比的話就是13%的成長。相對于2012美國的GDP成長可是2.8%呢。在文章中發現當初沒有想到的是，既然是由機器製作，便可以在全世界任何一個地方製作鞋子。一方面省去了運費，更可以對市場需求做出立即性的反應。 2013年底財報出爐時，Nike的總銷售量雖然下降，但獲利卻高於預期。利潤甚至到了40%，可知或多或少Nike正往這樣的方向前進。好了廢話不多說正文開始： =======================分隔線=========================================== “球鞋設計師們一直致力於滿足一個運動員們長久以來所渴求的 -- 一雙跟襪子一樣舒服的鞋。球鞋龍頭Nike早在190年代就曾經研發出一雙編織鞋"Sock Racer"(註一)，然而這雙鞋雖舒服但卻非常不耐穿。直到最近，Nike認為他們已經發展出他們的Holy Grail(註二) -- 一雙只有160g的Flyknit! Flyknit是一雙由合成纖維編織而成的鞋子，Nike的高層不僅僅把這雙鞋視為一項人氣商品而已，更將製作Flyknit的這項技術進步視為重要的一步。 Flyknit鞋子上層的一體成型編織鞋面是由電腦操控的編織技術，這樣的技術可以降低人力成本、增加邊際成本外更可以增添更多個人化的選項。這項技術有機會把製鞋工業再度帶回美國，因為在傳統製鞋工業中，在機器裁切切片後，必須經由人工組合起來 -- 這也是為什麼目前大多數製鞋廠都在人力成本便宜的亞洲的原因，而Flyknit則省去了這些勞力集中的步驟。Nike總裁 Charlie Denson表示：『這項技術將會徹底改變球鞋界！這項技術大幅降低了我們的成本，更重要的是在未來我們可以在世界上任何一個地方制作鞋子！』 Flyknit在美國七月上市時每雙售價$150美金，瞄準的是希望藉由減輕重量的鞋子降低運動傷害機會的跑者們。根據SportsOneSource的研究，去年在總值$65億美金的跑步市場中，輕量形跑鞋貢獻了30%，並讓整個跑步市場成長了14%。針對跑步的商品同時也是Nike目前最大的產品線，每年全球大約有$28億美金的銷售額，超越了籃球商品和足球商品50%之多。 Nike的襪子型鞋子產品最近的研發時間可以追溯到約四年前一項把襪子放在泡綿鞋底上的樣品。當時的CEO Mark Parker某天在視察Nike在Beaverton總部的研究室(Nike稱為研發廚房Innovation Kitchen)時，發現了這個樣品，Mark Parker立刻驚為天人並認為這是項非常有潛力的商品，因此大力支持襪子型鞋子的繼續研發。 Nike的設計師們很快瞭解到，如果他們要發明出一雙像襪子的鞋子，那麼他們就必須了解怎麼制作一雙襪子。Nike聘請了一支由電腦程式工程師和工程師組成的團隊，並請他們研究如何把製作衛衣和襪子的機器拿來制作鞋子。最後他們成功地用這個15尺長的機器將彩色的這些織線編織成鞋面成為跑者的 ”第二層肌膚“。鞋面中並包含了纖細的纜線提供鞋面的支撐 (鞋舌則還是另外分開的部分)。在Nike稱為"micro-level precision engineering"的微調過程中，可以經由電腦程式讓機器調整鞋子的穩定性或是外觀。舉例來說，如果我們希望在腳趾的部分多一些伸展性，機器就會在腳趾的部分增加多一點的萊卡彈性材質; 如果希望在後增加穩定性，電腦就會在後跟的部分多加幾層織面以增加厚度。Nike正在計劃為這項技術申請專利。由於Flyknit的鞋面為一體成型，跟Nike的另一雙跑鞋Air Pegasus+ 28相較之下整整少了35項零件。這讓制作過程更快、成本更低、並且利潤更高，雖然前CEO Parker表示他們不會提供確切的數字。這項技術也讓Nike更環保，因為浪費的材料變少了，Nike表示制作一雙Flyknit比做一雙Air Pegasus+ 28降低了約66%的浪費。 Parker表示：『製鞋工業已經十幾年沒有重大改變，但經由Flyknit，過去那些又剪又縫的的勞力集中制作過程已經成為過去式了。』 Nike有96%鞋子是在勞力成本低廉的越南、中國、或是印尼制作的，但缺點是從這些國家遠渡重洋到美國市場的時間和成本。SportsOneSource的分析師Matt Powell表示『在這個產業中，一項我們難以跨越的問題就是--如何把產品更快地送到市場。在整個制作鞋子的過程中，占時間最久的是從亞州船運到美國中間所耗費的時間。如果可以勝略這個步驟，整個制作時間將會大幅縮短。』分析師認為單就制作鞋子的成本來說，在美國制作還是會比在亞州製作高，但可以省下其中的運費以及更快速的滿足市場的需要。 Nike常把創新的設計延伸到其它的產品中，例如2008年研發的Flywire現在已經用在超過60%的Nike鞋子中; 而Air氣墊也常出現在Nike集團的另一個品牌Cole Haan中。Nike對於Flyknit也有同樣的計劃。 Flyknit高度的彈性設計空間讓顧客在未來也許可以直接走進Nike Store然後讓店員掃瞄他們的腳進而製造出一雙專屬於你的腳型的鞋子。顧客也許更可以自己製作高度客制化的鞋子，或是在NikeiD上選自己喜歡的顏色和材質。現任CEO Denson表示：Flyknit這項科技的舒適度以及所帶來的革命性將會讓賦予Nike無限的可能』“ ”註一“ 當初Sock Racer的造型與推出的廣告 “註二” Holy Grail 直譯為聖杯，翻成中文大意約為殺手鐧，必殺大決之類的，反正就是很屌的意思。最近Jay Z的洗腦歌Holy Grail就是這個字。由於本人這篇拖了2個多月的關係開箱文也不開箱文了... 這雙是Flyknit Lunar 1+ 也就是Flyknit材質配上Lunar底，常見的Nike混搭手法實際上穿起來個人覺得要比一般Nike大半號鞋帶是用軟趴趴的輕量化材質個人不太喜歡... 因為室內反光的關係這雙鞋變成有點偏紅的感覺不只是拍照的色差實際看來也是這樣我反而比較喜歡這樣的顏色... 個人覺得喜愛的朋友可以再稍等一下相信在不久的將來這樣的科技會運用在更多鞋款上也會比較容易在特價的時候入手才對 -- Smells Aweful, Tastes Awesome http://tastesawesome.blogspot.com/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 69.108.65.15

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