[新聞] 評論－破解唱片宣傳稿密碼
【聯合報╱星級評論 ╱記者 袁世珮 2014.09.21】
一張唱片做好了，為了不讓心血結晶「養在深閨無人知」，通常的作法，要宣傳，而宣傳，就是要用盡一切美好的形容詞來妝點。於是一分唱片的新聞稿，搽紅抹綠，暗藏不少玄機。
首先，一如「限量」字眼對購物狂難以解釋的誘惑力（文青版，就是誠品書店的排行榜牆），還有什麼宣傳字眼比「第一」、「冠軍」更迷人的呢？於是唱片稿免不了「某某專輯在華語區拿到多少榜冠軍」的字眼，當消費者面對琳瑯滿目的新片時，有助引發「從眾」的效應。
是的，早年有過「買榜」之說。曾經有過一場迄今被稱為「好詭異」的記者會，臨時召集各唱片公司高階主管與主要藝人共同宣誓抵制買榜，連周杰倫都抱病出席親上火線了，沒想到「事主」之一的另位天王臨時缺席，留下話題。但當年令人義憤填膺的作弊行為，如今，「買榜」已隨著實體唱片銷售量遽降而淪為次要作法。
唱片公司現在追求的「冠軍」更擴及到數位平台。也許有人記得早年唱片公司雇工讀生寫海量明信片寄到電台衝排行榜的故事，那現在只是原版數位升級，一樣靠密集人力進行「衝榜」。
例如在下午3點、4點這種一般使用者不會點擊的時段，發動所有人拚命從數位平台購買單曲，這樣就能在即時統計中爆量，換得時段榜冠軍。發稿時，省略「時段」兩個字，就是某數位平台冠軍。有唱片公司宣傳承認，幾乎所有新人都需要這樣做。
有IP帳號限制？例如另家本土的數位平台，同一IP不管購買多少次，一天上限就是算24次。簡單，唱片公司就以不同電腦申請多個IP，於是有了大家戲稱的「網咖上班」時間。
另外，有些電台也有榜單。殘酷的現實是，現在如果不下預算，可能連節目都上不了，於是要資源交換、業務配合，也才具備進榜資格。
至於所謂「華語區數十、上百個冠軍」，唱片公司老實說，這些榜，大部分可以稱為「神秘的榜」。可能是某個商品、某個電台、某個網站的票選，連唱片公司也覺得莫名其妙，無從得知這什麼榜、評選的基準是什麼、有那些作品參賽，但反正是冠軍了、反正沒有人去深究內涵，多多益善。
另外，關注華語唱片的人會知道，現在若從實體上來看，一周賣個破百張，可能就能坐上冠軍。所以唱片宣傳另一個常引起爭議的點就是銷量，以一周百餘張來算，要宣稱幾萬張實在是發夢。這樣說吧，現在一萬張就可以拿到白金唱片，而今年成功達標者並不多。
灌水數字還出現在宣傳預算與簽約金。如果以低迷的唱片銷量、被經紀公司瓜分的經紀收益來看，簡單的算盤打一打，唱片公司若真送上動輒上億的簽約金，那是腦袋壞了。這個所謂的「簽約金」，指的是真正的簽約金，加未來的投資，而且通常真的做不到這個數字。
所以，宣傳用語是理想、是美化、是無中生有、是美圖秀秀，像瞳孔放大片，好漂亮，但不盡然真實。請記得，自己的耳朵才是最可信的裁判者。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.164.84.36
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/popmusic/M.1411263309.A.A09.html
推
09/21 10:48, , 1F
09/21 10:48, 1F
推
09/21 11:13, , 2F
09/21 11:13, 2F
→
09/21 11:14, , 3F
09/21 11:14, 3F
→
09/21 11:14, , 4F
09/21 11:14, 4F
推
09/21 15:46, , 5F
09/21 15:46, 5F
→
09/21 15:48, , 6F
09/21 15:48, 6F
→
09/21 15:48, , 7F
09/21 15:48, 7F
→
09/21 15:55, , 8F
09/21 15:55, 8F
推
09/24 20:57, , 9F
09/24 20:57, 9F
推
09/25 13:12, , 10F
09/25 13:12, 10F