[分享] 博物館結合觀光 商機龐大
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作者: oodh (oodh) 看板: Policy
標題: 博物館結合觀光 商機龐大
時間: Sun May 17 13:38:22 2009
博物館結合觀光 商機龐大
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090517/4/1jmla.html
拜《達文西密碼》小說及電影賣座之賜，法國巴黎羅浮宮再度成為全球觀光
焦點，光是去年前往羅浮宮參觀的人數就有八二○萬以上。如何成功行銷
博物館，讓文化資產為觀光加值，甚至創造龐大商機？這個問題不只是各地
博物館在傷腦筋，官方及文創產業也試圖「解碼」。今年國際博物館協會
便將年度主題訂為「博物館與觀光」（Museums and Tourism），
並在五月十八日的「國際博物館日」前後舉辦各式研討活動，希望能找到
具體的答案。
成功大學建築系教授傅朝卿表示，從一九九九年「國際文化觀光憲章」
公諸於世後，世界各國無不絞盡腦汁的應用策略來推銷文化資產以吸引
觀光客，文化資產也逐漸躍昇為觀光焦點。文化資產的時代性、故事性與
集體性，為經濟高度發展的城市提供豐富的面貌與獨特性，也為「觀光」
這項無煙囪工業提供寶貴資源。
台北藝術大學博物館研究所所長王嵩山則表示，觀光產業的發展一定要有
足夠的文化內容作為支撐，才有辦法長遠發展，這也是近年世界各國積極
廣推文化遺產及博物館觀光的主要原因。
王嵩山進一步指出，將博物館的資源及經營模式與文化資產結合，早已成為
全球文化觀光的趨勢。
第一種方式就是直接經營博物館，像是法國知名的凡爾賽宮與羅浮宮便是
相當成功的案例，文物本身的價值及背後所醞藏的精采故事，透過完善的
規畫與導覽，得以讓觀光客大開眼界，而周邊商品所創造的附加價值
也相當可觀。
此外，位在德國柏林施普雷島北端的「博物館島」（MuseumIsland），
總共擁有柏林老博物館、柏林新博物館、佩加蒙博物館、老國家藝術畫廊和
博德博物館等五座歷史悠久的博物館。由於這些博物館從十八世紀開始即被
陸續規畫，本身即同時具備古蹟及博物館的身分，因此成為柏林觀光旅遊的
重點，這個相當特殊的「博物館群」則在一九九九年被聯合國教科文組織
指定為世界文化遺產。
第二種方式則是將文化遺產以博物館的模式經營，進行區域再造工程，
比較成功的例子像是德國魯爾區的工業遺址，原本的廠房及建築是死的，
但透過博物館式的展覽及教育方式，讓參觀者能按圖索驥，了解工業發展的
歷史，每年在此地所舉辦的鋼琴藝術節也帶來可觀的人潮，為觀光產業注入
活力。
第三種方式則是將在地文化景觀與博物館概念相結合，保留原本低度開發的
原始景觀，同時為新舊文化資源找到連結性。最有名的例子便是
日本新潟每三年舉行一次的「越後妻有大地藝術祭」，
主辦單位要求參與的藝術家必須以「在地」為前提，幫助當地居民以藝術
方式表現自身的生活，藝術家不是重點，居民和土地才是主角，
這樣的概念迅速襲捲全球藝術界，並在法國、澳洲等地扎根。
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「文化」博物館 而不是「美術」博物館 或「歷史」、「寶物」博物館
是很好的概念沒錯，但經營、企劃不力，很容易變成蔽帚自珍的蚊子館呢
如何把「文化」脫離「文物」 化為「意象」
然後包裝或傳遞 或以此設計硬體、規劃活動
將會成為成敗關鍵吧...
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自幼家貧 既無嗜好 不學無術 亦無專長 唯打翻茶杯 或飲料罐 或新鮮屋
不乏瓶水 亦有碗麵 鋁鐵生熟不銹鋼 大小利樂錫箔包
有色無色玻璃 軟殼硬殼塑膠 凡立不曾未倒 寸地無一免溼
初時心喜 觸翻熱湯而後敗興 久之或憂 撞倒汽水反得釋然
本為一時之誤 積久成習 偶一為之 還傲世中無雙
故以為好 便作所長 因姓黃，自號「掐倒黃」
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霖 鳳 宮 第三十首 丙癸 中吉 柳毅傳書
奉公謹守莫欺心 自有亨通吉利臨
目下營求且休矣 秋期與子定佳音 二零零九 三月 二十九
求於 三山國王廟
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05/21 23:27, , 1F
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