[新聞] 受漫威啟發 《芭比》翻拍爆紅盼打造「美泰兒宇宙」
好讀周報/受漫威啟發 《芭比》翻拍爆紅盼打造「美泰兒宇宙」
聯合報
2023-08-08 15:00
聯合報/好讀周報文/陳韻涵輯
新聞故事:電影《Barbie芭比》7月21日在美國上映,全球票房7月已突破7億美元(約台
幣220億元),美國玩具製造商「美泰兒」執行長克瑞茲表示,芭比翻拍電影不僅帶動商
業利潤、保護公司的智慧財產權,更期許芭比能夠開拓媲美「漫威」系列電影的「美泰兒
宇宙」。
克瑞茲受訪透露芭比拍電影的契機表示,漫威電影宇宙表現出色,全球人有目共睹。漫威
影業以漫威漫畫為藍本,推出眾多賣座電影,如《雷神索爾》、《美國隊長》、《星際異
攻隊》、《鋼鐵人》、《驚奇隊長》等,周邊商品商機無窮。
克瑞茲2018年接任執行長後,即著手為開創「美泰兒宇宙」鋪路,他也是《芭比》的執行
製作人之一。他不諱言表示,轉向開發好萊塢電影產業市場確實存在風險,尤其是要和具
有獨特創意想法的導演和編劇共事。
《芭比》由葛莉塔‧潔薇執導,瑪格‧羅比與葛斯林領銜主演。克瑞茲表示,《芭比》的
劇情結合幽默和自嘲元素,芭比生活的「夢幻世界」是一個超脫現實、充斥粉紅色物品的
烏托邦社會,但她也願意體驗現實社會的殘酷。
克瑞茲說:「芭比最早於1959年推出,這部電影可說是醞釀了64年,但電影劇情代表當
今社會對芭比的看法。」
芭比已上市超過50年,各類型的芭比依舊是美泰兒最暢銷的產品,每年收益超過15億美元
(台幣約47.3億元)。美泰兒旗下的暢銷玩具還有風火輪、湯瑪士小火車、建築師巴布、
小博士邦尼、口袋波莉等。克瑞茲認為,前述產品同樣具備發展成影視作品的潛力。
行銷專家博納尤托表示,「芭比的行銷團隊非常努力」,佩服該團隊的創意,如與訂房網
站Airbnb合作,邀請粉絲入住芭比粉紅夢幻屋。
至於美泰兒宇宙的願景,博納尤托分析,「美泰兒宇宙的未來發展性與漫威電影宇宙截然
不同,芭比能吸引千禧世代抱著懷舊心情朝聖,但風火輪或湯瑪士小火車可能就無法達到
類似效果。此外,漫威宇宙的深度是美泰兒望塵莫及的。」
https://udn.com/news/story/6904/7351174?from=udn-catebreaknews_ch2
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