[新聞]票房統計服務Box Offic Mojo 為何徹底大崩

看板movie作者azzo (以 guest 參觀)時間4年前 (2019/11/01 23:51)推噓22(22推 0噓 9→)

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一夕退回解放前！票房統計服務 Box Office Mojo 為何徹底大崩壞？新聞網址：http://bit.ly/327TZp9 如果你是電影媒體工作者、電影類文章寫手、或甚至只是電影愛好者，美國時間 10 月 23 日早晨當你準備開始工作時，進入這個你已瀏覽過無數次的工具網站時，絕對會赫然一驚： Box Office Mojo（簡稱 BOM）改版了。改換使用者介面 (UI) 是件大事，但沒有比這件事還大： BOM 關閉了許多原本免費的功能，你必須加入 IMDbPro 的付費會員才能繼續使用。意味著如果你想查查布魯斯威利 (Bruce Willis) 生涯票房數字時，昨天你還能一秒點開數據，今天你只能看著「快加入 IMDbPro 付費會員」的廣告發呆。票房統計查詢神器── Box Office Mojo (BOM) BOM 是什麼？ 1998 年 8 月，還在電子商務熱潮泡沫化之中，電影分析師布蘭登格雷 (Brandon Gray) 建構了這個網站。BOM 只做一項最單純的服務：記錄大多數上映電影的票房。包括了單部電影的首週末票房、首週票房、總票房等等，以及全月、全年電影總票房橫向統計等等。如果你想知道某部電影的票房表現，這裡幾乎是最完美的資料庫。比對起來，歷史更悠久的 IMDb (Internet Movie Database，網路電影資料庫) 雖然記錄更多關於電影的資訊，但在票房這一塊，不像 BOM 那麼完整。 BOM 豐富的數據紀錄，讓這個網頁風格還停留在 20 世紀末的網站，成為全球電影人時時瀏覽的必備工具。你可以在上頭瀏覽任一名演員的資料，BOM 會按照時間或票房高低，列出這位演員的票房成績。不管是演員、導演、或甚至是以電影公司為單位，都能在 BOM 上找到資訊。這些數據能夠讓我們更接近電影商業成績背後的事實，舉個例子，BOM 會列出每部電影的美國國內票房與海外票房佔比，讓你知道是美國觀眾、亦或是海外觀眾比較喜歡這部電影，進而甚至也許能分析出某些電影的製作動機──就如同在美國根本沒人要看的《限制級戰警：重返極限》(XXX: Return of Xander Cage) ，在海外票房卻高達 3 億美金，藉由 BOM 的數據，你幾乎很快就可以肯定，《限制級戰警》一定還會繼續推出續集。「電影公司大老闆們，沒有人不看 Box Office Mojo 的」 BOM 的介面樸實原始，但是同時卻很簡潔有效率，它看起來就像一位每天認真精算票房的會計師筆記，沒有一大堆電影劇照與廣告占版面：事實上 BOM 的確是格雷的一人作業，最早這個網站的名稱就叫做「布蘭登格雷的 Box Office Mojo」。在非常早期時（1999年），格雷還會在網站上更新建置服務的進度──比如剛買新電腦來支撐服務不中斷，或是抱怨網頁編寫工具不太好用之類的。很快地， 2000 年初期時，這個正職員工人數最多僅有 3 人的服務，已經長成我們熟悉的紅灰白介面，內容上也已經有了很大的增長。增加了更多電影新聞、電影評論、院線統計、與按照影展或電影類型來分類電影票房的功能。而約在 2004 年中時，「布蘭登格雷的 Box Office Mojo」正式更名為「Box Office Mojo」。它也許一直都是網路上最專心在收集票房資訊的服務，諸如富比士 (Forbes) 或是華爾街日報之類的媒體，也許只會在某些大片的新聞中揭櫫票房資訊，但是 BOM 上可以找到幾乎所有的美國電影票房，甚至是早在 80 年代或更之前的電影票房數字。這對於需要分析商業電影歷史的工作者來說，無疑是至上寶典。「電影公司大老闆們，沒有人不看 Box Office Mojo 的。」 IMDb 總編輯凱斯希曼頓 (Keith Simanton) 表示。亞馬遜併購 IMDb & BOM IMDb 最早也是個人經營，由英國人柯爾尼德漢 (Col Needham) 在 1990 年成立，而亞馬遜在 1998 年以未公開價格併購了 IMDb──如果你到 IMDb 查詢電影資料，那麼順便到亞馬遜買下這部電影如何？ 2008 年當時，IMDb 每月不重複訪客已經高達 5,700 萬人次，而當時的 BOM ，每月也有超過 1 百萬不重複人次的訪問量。除了記錄電影所有資訊的 IMDb 之外，BOM 已經是第二重要的電影服務。對於當時 IMDb 的母企業亞馬遜來說，小而美的 BOM 早就是他們鎖定的目標。於是，就在 2008 年夏天，亞馬遜已經與布蘭登格雷談訂了合約，年底時正式併購了 BOM 。「 BOM 一直非常狂熱又辛苦地在擷取電影票房數字，這樣要保持數據正確性的工作是非常不容易的。」 IMDb 總編輯凱斯希曼頓表示。但是，儘管電商巨頭併購了 BOM ，對廣大的網路用戶來說，他們毫無感覺。沒錯，BOM 的每個頁面上，現在都多了 IMDb 的 logo ，顯示它已經隸屬於 IMDb 與亞馬遜了。但在頁面數據與功能上，你卻感覺不到 BOM 與它們的關聯性。講難聽一點，如果你在查詢《鋼鐵人》(Iron Man) 的票房資訊時，想順便查查小勞勃道尼 (Robert Downey Jr.) 的生辰年月日，那麼你也許會驚異地發現，在 BOM 的頁面上絲毫沒有連到 IMDb 小勞勃道尼頁面的連結。併購伊始，亞馬遜就決定讓 IMDb 與 BOM 各自繼續獨立發展，這當然沒問題。但就在那時，希曼頓也意有所指地表示，母公司亞馬遜對 BOM 的確有一些計畫，但他們自己也不清楚。而過了 11 年的今天，看來亞馬遜要開始推動他們的新想法了。原本 IMDb 在數年前就已經啟動了付費會員的服務，絕大部份的資訊都仍然保持免費閱覽，但少數資訊──包括製片公司詳細資訊與聯絡方式、編輯業界人士資訊與查看新聞熱度等專業功能──都僅能透過「IMDb Pro」付費會員瀏覽或使用。這些專業資訊是真的很專業，如果你是業內人士，希望威塔工作室 (weta studio) 來為你的新電影製作特效，那你在 IMDb Pro 裡可以找到他們的連絡資訊。但話說回來，對於一般用戶來說， IMDb Pro 似乎沒有訂閱的必要性。從今以後，不是 IMDbPro 會員不能查詢 BOM？現在不清楚，亞馬遜是否希望讓 IMDb 能夠更大程度地自負盈虧、或是大幅增加 IMDb Pro 的訂閱人數。從 10 月 23 日起，一些 BOM 的功能被限制只能讓 IMDb Pro 會員使用。最重要的功能，莫過於查詢演員/導演的歷年票房記錄，還有其他像是查詢系列電影 (franchise) 的各片電影票房記錄──比如一次列出 23 部漫威電影的票房紀錄；或是電影類型票房記錄──比如列出所有「驚悚電影」的票房記錄等等。 https://news.agentm.tw/wp-content/uploads/image9-24-750x370.png

所以舉個例子，原本你只要在 BOM 上點選湯姆克魯斯 (Tom Cruise) 的名字，你就能看到老湯姆從影 48 部電影的票房紀錄。但是現在呢？你必須先從 IMDb 查到湯姆拍過哪 48 部電影，而後一部部到新版的 BOM 查詢才行。這幾乎是一秒退回解放前，意味著除非你付出每月將近 20 美金的 IMDb Pro 月費，否則你往後的調查電影票房方式，將會非常缺乏效率、而且非常煩躁。但是這還不是最糟的，更糟的是 BOM 的「粗糙」介面也一併被改成了「美美的」 IMDb 介面，原本你可以一眼看到這部電影美國海內外票房的 BOM 頁面，變成了自作主張的分頁式頁面──假會到不行的新頁面，竟然把美國國內票房與海外票房分頁籤顯示，而海外票房也一廂情願地改成分大洲表格顯示，而不是過去一目瞭然的直排式設計。這些不知從哪間 UI/UX 設計學院教的設計思維，都讓本來已經很好用的 BOM ，變成一團 BOOOOOM 。 https://news.agentm.tw/wp-content/uploads/image11-45-750x422.jpg

改版後的 BOM 讓各界哀鴻遍野網路上幾乎是炸開了，導演艾德格萊特 (Edgar Wright) 馬上開炮：「怎麼搞成這樣？我才不要 BOM 的什麼新介面，拜託快改回來。」但他已經算是反應最溫和的了，其他網友更明確地表達他們的憤怒：「 BOM 上頭已經擺廣告了，那為什麼現在還要跟大家收 20 塊的月費？只是為了看某些報表？這明顯就只是為了滿足亞馬遜與 IMDb 的企業貪慾而已，我每天都瀏覽 BOM ，誰趕快來架一個新網站！就算上頭通通都是賭博還是召妓廣告我都 OK！」 BuzzFeed 編輯直接爆粗口：「挫屎了他們更新了 BOM ！」亞馬遜被批評之處，首先在於 BOM 的收費機制，但是收費其實從「使用者付費」的角度來說是合理的。問題是，不但收了費，他們還把 BOM 的介面改成了四不像。更糟的是，他們在搬動 BOM 的資料到 IMDb Pro 的過程中，不清楚是無意還是故意的，竟然把一些重要功能也刪除了──例如現在在 IMDb Pro 裡，也看不到某些數據原有的海外票房統計。這讓收費這件事更加令人憤怒：我們付了錢，卻可能得到一個更殘障的服務。 5 年前的一個周末， BOM 曾經神秘下線幾天。那時如果連上 BOM ，瀏覽器會被直接導向 IMDb Pro。那時我們已經暗暗清楚，亞馬遜正在進行他們的合併大計。但在數十小時之後， BOM 又像沒事人一樣的回來了，直到現在。我們當然希望原本大劍無鋒的 BOM 盡快回來，在它誕生的這 20 年來，它已經成為了全球熱愛電影與從事電影工作的人們，不可或缺的重要服務。這是我們的心情。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.237.248.87 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1572623512.A.EF7.html

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