Re: [情報] 8/17《那些年，我們一起追的女孩》慶功 …

看板movie作者 (消失在迴轉的路口)時間12年前 (2011/08/16 13:42), 編輯推噓238(254推 16噓 196→)
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口碑場的問題何在，之前推文戰過不下數百回合 重新整理幾個爭執點，以及"那些年"提前一周全面舉辦口碑場對"阿信"的衝擊何在: 1.媒體宣傳效應: 之前板友shryuhuai對於上片前喬檔期與宣傳行程固定已經講得很清楚了， 就實際數據來看： 根據google新聞，若精確搜尋"那些年，我們一起追的女孩" 過去一個月新聞共78篇，過去一周就佔了50篇， 提前一周上映的策略，加上見面會、特映等密集活動宣傳，明顯有使其增加曝光。 (網路新聞恐怕還沒那麼明顯，但平面與廣電媒體版面與時段有限， 而且跑電影線的記者就那幾位，阿信的新聞曝光恐怕又會被排擠掉一些。) 此般的媒體效益，在PTT電影板上等網路論壇發酵得更明顯。 以本板為例，自8/12計算截止， "那些年"的好雷及相關討論文章共186篇 "阿信"只有77篇，版面與氣勢有受排擠自然不言而喻， 就算"那些年"的影迷不一定會去看"阿信"，卻也沖淡該片集中發送口碑的好雷氛圍， 減低了消費者期待，及進戲院觀賞以加入討論風潮的誘因。 2.後續廳數與場次走勢: 首週票房受波及，勢必影響到後續廳數消長，影響整體票房甚鉅， 根據開眼，目前"阿信"廳數54，到星期五被砍多少就知道影響有多少了。 "那些年"目前62廳(前幾天好像更多)，這週正式上映應該至少不減。 3.票房拆帳: 首週票房對拆帳後續結果的影響再度引用此篇： http://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1221676437.A.08D.html (以美商的作風而言，阿信在首週的拆帳很可能沒法如文中那麼高，又遇到那些年...) 4.客源重疊: 一直有人說這兩部片客源不會重疊，不要對阿信那麼沒信心， 儘管這是一個無法用統計實證的東西，但隨便列舉兩片共通因子： a. 國片魂 (不可否認，部分學生與藝文族群的確對國片有較高認同) b. 青春熱血 (體育熱血 vs. 把妹/格鬥熱血) c. 某年齡層的懷舊氣氛 (80年代橫跨90初 vs.90年代中後) d. 本土新生代明星 (彭于晏、林辰唏 vs. 陳妍希、柯震東) e. 取材自導演真實人生，有相關系列作品 (紀錄片 vs. 小說) g. 同性質節目宣傳 (大學生了沒 - 瞄準年輕學生族群 小燕之夜 - 分享人生故事與創作理念的感性訴求。) ......等等。 當然兩者在題材上對各年齡、性別族群的吸引力不盡相同， 但的確有相當一部分的重疊，說沒有影響是不可能的。 (除了我本人在內，身邊也遇過不只一位朋友對這兩片都同時感興趣。) 又有人會說，先看A再看B不就好了? 但同檔期競爭的，不就是消費者有限的時間與荷包嗎？ 院線片的"新"本來就是此產品的一大訴求， 再者"阿信"本週末廳數與場次若因為同業競爭減少， 後續消費者選擇的方便性與意願也會降低，對票房當然有影響。 (還有人說，為什麼不說"那些年"是搶"車2"與"星際飆客"票源？ 基本上這兩個都是好萊塢娛樂片，一個是主打動畫&親子族群，一個是特效爽片族群， 票房衝擊最大的當然還是語言文化、劇情元素最近似的"阿信"。) --- 再來討論一下 8/12~8/19口碑場做法， 根據九把刀本人於8/7的電影板發文 (#1EFQ5L2E)， 顯示其對於發行商這樣的策略是完全知情且認可的， 目的是為了避開兩週後"賽德克巴萊"的強勢壓境。 這樣的作法有下列幾點爭議： 1. 突然宣布提前一周全台上映： 口碑場往往不是單日少數幾場的特映會形式， 就是在正式上映1~2週前的週末排2~4日的放映， 與正式放映有間隔一段時間，且規模也不一定是全台每間戲院， (此種作法除了醞釀好口碑，有時候是為了和全球上映同步減少盜版殺傷力，) "那些年"不但辦了七夕特映(這還合情合理)， 後來更突然宣布以六十多廳的全面啟動之姿辦口碑場，而且連發到上映前， 每天雖然只有三場，但也都集中在午晚間的好時段。 幾乎可說是偷天換日的"提前上映"， 不論是為了吸票房或是拼口碑站穩腳步， 破壞了之前之前喬好的檔期，這樣的作法真符合道義？ (同性質的大片避免兩敗俱傷通常會喬， 人際關係圈密切、片型又近似的本土電影就更不可能不喬了。) 事實結果證明，兩片北市票房勢均力敵， "那些年"的平均單場票房甚至好上不少， 實質上早就超出"口碑場"的原有意義。 新聞：《那些年》3天撈1287萬 國片口碑場吸金王 http://blog.udn.com/beansprout36/5546429 2. 柿子挑軟的吃 如果是為了躲魏導的"賽"片，又何苦犧牲"阿信"? "那些年"體質不錯又有書迷基本盤撐腰，同期新片只有"絕命終結站"一個敵手。 "阿信"同期有"星際飆客"、"車2"兩大片，與眾多藝術小片夾殺， 要突圍已經不容易，又來"那些年"落井下石，票房衝擊不在話下。 3. 說好的一起奮鬥呢？ 九把刀認不認識"阿信"劇組? 有沒有說好一起奮鬥呢? 以下文字引用自九把刀部落格： http://www.giddens.tw/blog/post/35301205 "話說其實整場頒獎典禮，我都在跟林育賢導演互傳簡訊，彼此打氣， 後來「翻滾吧！阿信」得獎，我真的很替林導開心。 阿信拍得真的很有誠意，實至名歸，很大慰藉了我這邊沒有得獎的心情。 "巧的是，頒獎典禮後阿信與那些年的慶功宴選擇的店家，竟然是在正對面！ 所以囉我們吃吃喝喝結束後，我就帶著柯震東與陳妍希到阿信的場子去喝香檳， 感染一下阿信劇組的喜氣，莫名其妙的連我自己都變得蠻開心的， 我想，這就是電影的魔力吧哈哈哈哈！ 拍片的人箇中辛苦與快樂，一下子就把大家的距離拉得好近， 香檳杯亂敲亂喝亂吆喝，完全就是太歡樂了。 真希望八月快點到來，「翻滾吧！阿信」與「那些年，我們一起追的女孩」 就可以再度並肩作戰了。" 上面這段話我想真心的成份不假，但如今看來卻也有點諷刺。 當然商場上只有利益與風險，沒有情義。 只是九把刀不厭其煩親自上網路與讀者互動， 時常把"熱血"、"愛"、"真心"等字眼掛在嘴邊， 無論有意無意，行銷的無非是一種真誠的形象，與單純、理想性的精神。 如今這種突襲式、不顧道義與他人死活的發行策略， 如某知名影評人所言，是否符合其本人所說的"熱血精神"，就留給大家公評了。 ※ 引述《shryuhuai ()》之銘言： : 刀迷的邏輯一向很不好 : 所以我來說一說到底口碑場問題到底在哪裡好了 : 本來每部電影都是排好檔期的 : 各個劇組在經過考量後(包括演員本身知名度和同期上檔影片等) : 決定宣傳行程的時間 : 以及請媒體幫忙發新聞等 : 如果搞不好也只能怪自己笨怨不得人 : 現在那些年等於是提早上映了 : 阿信按照原本檔期排的宣傳行程效果肯定會打折 : 更不要說那些年的宣傳行程完全是按照修改過的檔期排的 : 這不是吃人豆腐是什麼? : 況且演員很多活動都是一兩個月前就排好的 : 不是要改就可以臨時改的 : 彭于晏18號人在北京 : 你告訴我他要怎麼宣傳? : 如果阿信早知道要和那些年同時上映 : 那輸了也就罷了 : 你現在臨時改檔期破壞別人的宣傳效果 : 這算哪門子的一起努力啊? : 希望我講得夠明白刀迷能夠懂 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.126.128.30
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08/16 13:45, , 1F
我有問題 片子上映時間 劇組的立場多大？主導還是片商吧？
08/16 13:45, 1F
噓
08/16 13:46, , 2F
每個禮拜都有電影被減場次 這是常識 別怪到別人身上
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推
08/16 13:47, , 3F
大推這篇
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08/16 13:47, , 4F
翻滾吧!阿信 票房跟評價這麼好 是在怕什麼?
08/16 13:47, 4F
推
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推這篇，不過我也想知道口碑場是誰的主意 XD
08/16 13:47, 5F
推
08/16 13:47, , 6F
推一個 這次九把刀這樣搞 也許跟他投資<那些年>有關
08/16 13:47, 6F
推
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有用心有推
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導演可以要名不要利，投資者的角度則是相反。
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那些年票房太好 樹大招風 讓人眼紅 才搞的好像阿信很差~
08/16 13:48, 9F
推
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這邊有好多的口碑場 不來嗎?
08/16 13:48, 10F
推
08/16 13:49, , 11F
推，要就做真小人，莫作偽君子
08/16 13:49, 11F
推
08/16 13:50, , 12F
女孩閃巴萊撞阿信，我怕他，你票房好，評價好，不用怕我
08/16 13:50, 12F
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酸民是真的挺阿信? 還是反那些年? 戰點實在很可笑
08/16 13:50, 13F
推
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可是我怎麼覺得 是福斯跟華納的事 跟兩位導演無關吧...
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另外有些人說兩造宣傳方法不同云云，其實瞭解現在媒體生態
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回speed2 如果<那些年>沒提早口碑場 翻滾說不定更好
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的話，有些新聞跟廣告沒什麼差別了
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推
08/16 13:52, , 18F
此篇有爆的潛力。十足。
08/16 13:52, 18F
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某人不要再一直扣人帽子了啦
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如果那些年口碑差 票房爛 也會有人說:搞這麼大 只賣這樣?
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08/16 13:53, , 21F
這只有在平行世界才知道了
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說不定 說不定...所以是翻滾吧!阿信自認為會好到哪去?
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08/16 13:54, , 23F
如果再鬧下去 我還是把要看阿信的錢 拿去看別部好了
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推
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你專注在票房 而本篇原PO專注在突襲
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推
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幹嘛不作真君子？硬是要當偽君子或真小人
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推
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這是所謂的懶人包嗎XD
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怎麼有崩潰的味道...
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推
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她又不針對內文作回應,爭議點都看不懂是要跟他說什麼
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weitzern板主要給P幣嗎(誤)
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推
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好莫名其妙....你要拿錢看哪部片是你家的事
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場次早就排好了 大家都知道的事 現在在馬後炮~
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推
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電影的宣傳就靠你們兩方不停的戰鬥就好啦 (挖鼻孔
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其實我一直深深覺得 目前被壓著打的是阿信 我指的不是票房
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一邊說你扣帽 一邊說你後炮 反正都只是個棋子 爭屁
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那只能說 阿信全面上映 票房比那些年高 怎麼文章數少?
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感人的電影沒在怕,發行片商做的決定吧~我兩部都看了!
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版主會不會在 ( ￣ c￣)y▂ξ
08/16 13:57, 37F
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那就跟電影本身和觀影者有關啦
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尤其是在國片目前一片團結的氛圍下
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還有 387 則推文
推
08/16 19:52, , 427F
推,也推樓上
08/16 19:52, 427F
推
08/16 20:04, , 428F
推
08/16 20:04, 428F
推
08/16 20:44, , 429F
推這篇，不愧是網路暢銷作家 行銷很有策略
08/16 20:44, 429F
推
08/16 21:17, , 430F
又有人推說阿信很好~是在怕什麼?..到底有沒有看懂文章阿
08/16 21:17, 430F
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08/16 21:18, , 431F
這篇文章分析得很客觀阿!大推! 希望九把刀出來回應!!
08/16 21:18, 431F
噓
08/16 21:23, , 432F
噓 那些年吃相
08/16 21:23, 432F
推
08/16 21:26, , 433F
BOOM!!
08/16 21:26, 433F
推
08/16 21:57, , 434F
推
08/16 21:57, 434F
推
08/16 22:01, , 435F
清流~~
08/16 22:01, 435F
推
08/16 22:08, , 436F
推 中肯
08/16 22:08, 436F
推
08/16 22:14, , 437F
商場雖然是這樣 但是我們卻可以把這些事情記錄下來
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08/16 22:14, , 438F
是非取直自然有人會看見
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08/16 22:15, , 439F
曲
08/16 22:15, 439F
推
08/16 23:06, , 440F
有條理!讓我認識到電影的另一個層面
08/16 23:06, 440F
推
08/16 23:36, , 441F
推一個 (唉)
08/16 23:36, 441F
推
08/16 23:37, , 442F
推此文 會再看一次阿信 支持熱血!!!!!
08/16 23:37, 442F
推
08/17 01:32, , 443F
中肯推!!!
08/17 01:32, 443F
推
08/17 01:59, , 444F
阿信會考慮一下 反正已經看過猩球掘起 那些年早拋在腦後
08/17 01:59, 444F
推
08/17 03:45, , 445F
中肯 決不去看那些年
08/17 03:45, 445F
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08/17 08:13, , 446F
就算廳數被搶走 但只要賣得很好 電影院還是會把廳數給回來
08/17 08:13, 446F
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08/17 08:14, , 447F
之前海角七號就是最好例子了
08/17 08:14, 447F
推
08/17 09:23, , 448F
借轉FB 謝謝
08/17 09:23, 448F
推
08/17 09:51, , 449F
天才作家別視而不見啊 大家都在等你熱血的辯解呢
08/17 09:51, 449F
推
08/17 10:03, , 450F
08/17 10:03, 450F
噓
08/17 12:24, , 451F
朝聖噓
08/17 12:24, 451F
推
08/17 12:29, , 452F
聖光術
08/17 12:29, 452F
推
08/17 12:58, , 453F
刃太 : 誰跟你講道義，兵不厭詐，這就是戰爭!
08/17 12:58, 453F
推
08/17 15:27, , 454F
推這篇 中肯
08/17 15:27, 454F
推
08/17 17:18, , 455F
推
08/17 17:18, 455F
推
08/18 13:38, , 456F
08/18 13:38, 456F
推
08/18 14:08, , 457F
九某虛偽做作又不是一兩天的事,問問成名前就認識他的人...
08/18 14:08, 457F
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08/18 14:10, , 458F
他這幾年的爆紅說穿了不就靠一些思想幼稚的國高中生粉絲?
08/18 14:10, 458F
推
08/18 18:48, , 459F
推
08/18 18:48, 459F
推
08/18 21:00, , 460F
朝聖 原來九把刀也只是這種東西而已 還好我早就清醒了
08/18 21:00, 460F
推
08/18 22:05, , 461F
人無信 就是__生
08/18 22:05, 461F
推
08/19 07:00, , 462F
投名狀:人無信 就是畜生
08/19 07:00, 462F
推
08/19 07:48, , 463F
朝聖 但衝著演員還是兩部都想看
08/19 07:48, 463F
推
08/20 12:47, , 464F
你這麼中肯書迷只能失去理智噓了啦!!!
08/20 12:47, 464F
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08/20 12:47, , 465F
有條有理 大推!!
08/20 12:47, 465F
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04/30 02:11, , 466F
不認同
04/30 02:11, 466F
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