「反置入性行銷」連署
「每位記者捫心自問，很多做的事都不太應該，可是也都做了啊。現在有一堆的共犯集團
，你要反對誰?反對自己的老闆?反對第三者很容易寫，反對你自己的老闆卻很難。如果會
失去工作，還要反對嗎?大家為了生存，不知不覺中都成為共犯，真假不再那麼重要。」
天下發行文殷允芃在《黑暗中尋找星星》一書中的分析，一語道破了當前媒體界面對「置
入式行銷」的處境。 現在，台灣新聞記者協會與台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學
舍、傳播學生鬥陣共同發起「反置入式行銷」連署運動，並且邀請兩位總統參選人加入連
署中。我們也歡迎所有會員上網進行連署，集結眾人之力，完成這項運動。連署網址為：
http://campaign.tw-npo.org/200803622372700/index.php?serial=200803622372700
台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣推動總統
候選人承諾反置入式行銷 2008.03.07 這幾年，台灣新聞媒體普遍存在嚴重的置入式行銷
現象，其中政府是最大的廣告主之一。2003年「國家施政宣導及公營事業商品廣告之媒體
通路組合案」新聞局以10億9千萬元的政府經費進行行政院內十八個部會的媒體集中採購
，更指明以「置入式行銷」來進行政策宣導。根據前行政院新聞局長姚文智，在2005年的
一場研討會中表示，從2003年至2005年，共兩次政府媒體通路集中採購案將近20億的預算
中，部分經費是用來進行媒體(包括節目與新聞)置入式行銷；而2008年行政院看守內閣透
過新聞局曾公開指出，將投入2億6千萬元採購文宣商品，其中又有多少金額是採新聞置入
式行銷方式處理而不可知。
置入性行銷即是行銷學上的「產品置入」，新聞置式性行銷就是：以付費的方式，透過不
醒目的手法，將付費者所欲傳達的訊息以新聞包裝，進而達到影響閱聽人的目的。不同於
廣編稿會註明為廣告之方式，因此許多民眾誤以為就是經客觀採訪所得之新聞。
監督本是媒體之天職，也是公共服務與自由民主之體現，所以民眾面對新聞資訊時較願採
相信之正面態度，而不同於一般的廣告或政令宣導；因此，當置入式行銷透過新聞的方式
播送後，即變成了蓄意操弄資訊、欺騙大眾的行為，民眾從此將如何信賴新聞媒體？民眾
又如何得到資訊來監督政府？新聞學界也一致認為，置入式行銷已嚴重違反新聞專業，甚
至成為官方變相干預新聞的手段之一。 雖然國家通訊傳播委員會已於「通訊傳播法」草
案中訂定相關法令，然而草案進度嚴重落後，甚至還未能送入立法院進行審議；加上此法
只針對電子媒體，未能全面涵蓋所有媒體。因此，台灣新聞記者協會認為，唯有從根本解
決，剷除戕害新聞專業、公正性的源頭，才能正本清源。
我們認為，置入式行銷的爭議必須「拉高層次，一次解決」，唯有由未來的總統明確承諾
，才能讓媒體免於受到國家機器的不當干擾；只有總統候選人的連署、表態與信守承諾，
才能讓危害新聞專業的「置入式行銷」徹底從新聞專業中消失。 因此，我們強烈主張：
「總統候選人要公開表態，並連署宣言，在當選後的總統任期內，不再編列任何預算進行
置入式行銷於新聞節目與新聞報導內，並加速國內相關法令之修訂，以杜絕任何形式之新
聞造假與媒體言論控制。」 我們也深刻體認媒體肩負拒絕新聞置入式行銷的責任，承續
記協及其他媒體監督團體反置入式行銷的一貫立場，我們也在此強調，政府、媒體本身應
做到下列事項：
1. 政府所進行的政令影像、文字宣導，必須與媒體之「新聞」做明確的切割。
2. 政府所進行的政令文宣，不得變相以座談會、專題報導及任何新聞形式呈現
，而是回到廣告形式，並須明確加註：「廣告」、「政令宣導」等字樣。
發起人：台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣
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