[心得] 外國新聞台這樣"播"廣告大家能接受嗎?

看板media-chaos作者KevinAction ((( CNBC )))時間16年前 (2007/09/15 15:23)推噓7(7推 0噓 9→)

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我先承認我的樣本很少只看過台灣國內看得到的CNN國際台跟看不到的CNBC亞洲台與美國台還有其在地分部印度台 (CNBC是財經新聞台) CNN國際台的例子有2類一種是在下面的跑馬燈裡面打上贊助廠商例如我曾經看過 CNN國際台的"財經新聞類"跑馬燈 (就是他們的跑馬燈左下角不是都會有新聞類別嗎? 用水藍底色白字寫"Business"的時候) 在該類新聞全部跑完時用黑底白字(本來跑馬是白底黑字)跑出2行第1行寫"本類新聞..." 第2行 "由國泰航空(Cathay Pacific)贊助" 第2類是某些時段的節目在節目名稱跟播promo時就很明確的連"贊助廠商"一起告訴你但節目內容未必是廠商置入式行銷只是純贊助 (當然也許也可能有置入式行銷吧? 只是我看不出來 orz) 例如CNN國際台英國分部那邊有位主播叫Richard Quest 除了平常要播新聞每周六日還有2個節目 1個叫"CNN Business Traveller" 1個是他的同名節目"Quest" 而這2個節目 CNN在平常廣告時段播"本周精彩預告"的時候在廣告結束預告播出時間時他們是這樣說的: "Quest... in association with XXX... this weekend only on CNN" 我猜是不是可不可以翻譯成 "由XXX廠商贊助的Quest節目本周末幾點幾分只在CNN"?? 而在這些節目播出時最前面跟最後面都還會有一定的秒數說"本節目是由XXX廠商贊助播出" CNBC亞洲台的例子有點像CNN國際台一種也是在他們的跑馬燈上左下角處在每一段廣告回來後前10-20秒左右打上"本跑馬燈由XXX贊助" 另外一類也是某些特定節目擺明了就是某廠商贊助的節目所以在本周預告、進廣告前、節目播出後都會看到"本節目由XXX贊助播出"的短短幾秒影片然後進廣告時第1支廣告就是該廠商的廣告 CNBC印度台(CNBC-TV18)的作法我倒有點不知道該怎麼形容他們同樣會在新聞開始前跟結束後告知贊助廠商只是每次一唸就是30秒囧因為1個廠商要在畫面上停留幾秒... 所以他們的新聞在開始前跟結束後都會聽到 "接下來/剛結束的XXX節目是由A廠商...B廠商...C廠商...D廠商...E廠商...贊助播出" CNBC美國台的例子則是我覺得最絕的幾乎畫面上的所有地方所有時段只要他們開放都能放廣告! 例如該台只要在開盤日畫面下方就會固定有藍白雙跑馬我是沒看過他們直接把跑馬燈蓋掉打贊助廠商啦(但也許是我沒看過也說不定 = =) 不過他們是在每一段的廣告回來後在跑馬燈"上方"的新聞標題列 (也就是說從下面數上來第3行的地方) 打上10-15秒的"畫面下方的藍白雙跑馬由XXX贊助" 不過去年開始他們連跑馬燈都有新玩法有一家叫做"PowerShares"的ETF(指數股票型基金)額外贊助跑馬燈只要其成分股的交易資訊跑過跑馬燈就會特別用橘色字標示(大概是該基金的logo也是橘色的關係) 就好像假如郭台銘贊助新聞台原本只用白色跑的跑馬燈跑到他的新聞時特別改用黃色跑他的相關新聞一樣... 還不只這樣 CNBC美國台目前是美國新聞台跟財經新聞台當中 <獨家>在開盤時段<攝影機>進駐到NYSE 1樓<平行拍攝>的財經新聞台 (1個月後福斯財經新聞台如果開台就不知道是不是獨家了 XD) (一般像CNN或Bloomberg頂多是記者在1樓攝影機從2樓拍下去) 因此CNBC在跟NYSE"1樓"的記者連線時右上角會打一個"獨家"的動畫三角柱第1面寫 "NYSE LIVE"(紐約證交所現場直播) 第2面寫 "Eye on the floor" 大概有雙關暗示吧第3面可絕了沒贊助的時候寫"CNBC獨家" 有贊助的時候連這面都改成"由XXX贊助" 還有還有甚至連小單元或特定連線都會拉贊助在畫面右上角秀出贊助廠商logo 例如每天的CBOT(芝加哥期貨交易所)期貨連線在廠商指定時段連線時會先出現含有廠商logo的小片頭並在連線時前10-15秒於右上角打logo 又如廣告前的<1分鐘娛樂快報>和<科技新知60秒> (這些都是我自己的翻譯 ^^||) 也都比照辦理拉拉雜雜說了這麼多我知道可能很多人直接按end 我也知道原po需要接受專業的語文表達能力訓練但我想問各位板友 <假設>CNN跟CNBC這樣的<額外廣告>形式沒有影響其新聞品質例如其客觀與公正性但就是在播出時你會看到一堆廠商的logo 如果台灣的新聞台"未來"變成這樣跟現在的置入式行銷比起來大家會比較接受嗎? 我的廢話到此結束感謝耐心看完的人 <(_ _)> 希望大家能推文賞些意見謝謝各位! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.223.41.211

推

sgracee

09/15 18:41, , 1^F

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oodh

09/15 20:04, , 2^F

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oodh

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