[心得] UN平價時尚:UNIQLO@台灣
【網誌圖文版】http://tigerl.pixnet.net/blog/post/73159528
大約是2010年左右吧,國際間各種標榜「平價時尚」、「快速時尚」的
成衣品牌紛紛進駐台灣:由UNIQLO開響第一砲後,緊接著ZARA既低調又
高蹈地盤據台北 101大樓,更甭說H&M、GAP等舶來勢力也早就暗中佈署
藍圖,未演先轟動,台灣中低價位的成衣市場版圖的確面臨了大規模的
重組。
儘管眾家品牌出招頻仍,但大概沒有哪個成衣商打廣告打得跟UNIQLO一
樣兇的:一會兒又是大仁哥發燒正夯HeatTech,一會兒又是慶祝展店大
放送,一會兒又搶灘推出「早春」粉嫩系列(2013)。好端端的東洋國
民牌,渡海南來卻忽然重塑金身,價值和價位整個水漲船高起來。
當然,社長柳井正本人是否認「快速時尚」這個說法的(參見天下文化
出版的《永遠懷抱希望:柳井正給所有人的再成長計畫》),一方面這
個關鍵詞放在ZARA身上毋寧更為貼切,恁是UNIQLO再怎樣急起直追也難
望其項背(關於這一點,官網上台灣區的執行長倒是大方承認錯誤的定
位決策導致年度利虧);二方面,畢竟在普羅大眾的潛意識裏,「快速
」這個詞往往和「粗製濫造」、「便宜沒好貨」、「菠蘿包用過即丟」
等概念形成想像的共同體,而這點顯然是以精工細作見長的大和民族難
以忍受的。
總體而言,UNIQLO基本盤走的是「重質」且「超值」的路數──這向來
是(標榜)平價廠商殺出市場重圍的不二法門,而他們的確做到了。以
長銷多年的「發熱衣」為例,UNIQLO和化學纖維大廠 TORAY共同合作研
發,04年主打抗菌功能,05年提升保濕效果,07年轉而運用牛奶絲纖維
增進面料穩定度,09年則加入防止靜電的織造技術……材料和品質連年
進化,並大玩色彩學變奏,等於一式多款外加橫向發展,消費者不買單
也難。
儘管如此,這些年來,UNIQLO@台灣似乎有被「神化」或「神話化」的
傾向。
或許是剛好碰上了島國的經濟大蕭條時期吧?UNIQLO挾其外商企業之姿
翩然而降,又為年輕一代如我輩者創造不少實質的就業機會,一夕間竟
宛如維那斯踩踏著貝殼與海浪、自絢爛的泡沫當中誕生般,捎來大地春
回的美好消息;而顧問管理公司的有心營造、出版單位的乘勝追擊(不
看看這兩年繁體中文書市多了幾多UNIQLO的相關報導和專著),功勞也
應記上一筆──UNIQLO每次的徵才說明會和面試都鋪排得煞有介事的,
動輒搏上新聞版面,現場一脫拉庫走動的套裝高跟鞋公事包,同樣的穿
衣等級差不多都可以轉場「相親」了。
總之,我不認為這是個好現象。歸根究柢:不就是賣衣服的唄?搞得如
此風風火火,許多日本人看見台灣UNIQLO開幕時的排隊人潮畫面,都不
免嘖嘖稱奇呢(不囉嗦,GOOGLE一下相關資訊便知)!事實上,在日本
各地甚至還出現名為「アンチユニクロ」(俗稱UNIQLO反對黨)的團體
,時不時針對相關產製、設計提出質疑──何況,UNIQLO@台灣果真算
得上「平價」麼?就算撇開某幾類「日幣當台幣賣」的單品不談,在匯
率、生產成本以及定價策略的交互作用下,它的平價程度和同樣走大眾
路線且設計屢有佳作的NET、Baleno相比,恐怕還值得商榷。
欣聞UNIQLO打算在台展店 100家,或許日後消費者要買件UN牌出品的發
熱衣就和去轉角超商買份報紙加菠蘿包一樣便利。怕只怕這股風潮就和
曾經風靡本島的「葡式蛋撻」般,還沒吃乾抹淨,餅皮就先冷了大半。
維那斯誕生的光環不再,「泡沫」與「泡沫化」之間,相隔無非一線。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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