[新聞] 打不過就換對手！JAGUAR 重建品牌定位

看板car作者 (蒼天之罪)時間3年前 (2021/05/13 11:33), 編輯推噓68(71推 3噓 57→)
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打不過就換對手！JAGUAR 將開始重建品牌定位 原文連結：http://mobile.autonet.com.tw/cgi-bin/file_view.cgi?c1050116210512 原文內容：AUTONET 記者：衛清風 過去一段時間以來，JAGUAR 推出的車型大多是與傳統德系豪華品牌三雄，也就是國人俗 稱 1A2B 的 AUDI、BMW 與 M-BENZ 捉對廝殺，而這正是 JAGUAR LAND ROVER 集團前執行 長 Ralf Speth 所規劃的品牌之路，他打算讓 JAGUAR 成為一個全球年銷百萬的豪華品 牌，不過這個政策在導致整個集團負債累累、且品牌未來打上問號之後，已經在近日被正 式否決。 儘管在豪華品牌當中，JAGUAR 的電動話可說是走得相當前面，I-Pace 在市場上有相當不 錯的成績，但仍舊難以挽救在 2020 年僅有 102,042 輛，較前年相較衰退 37% 的難看年 銷量成績。若與 BMW 比較，JAGUAR 更顯辛酸，在同樣受到 COVID-19 疫情的影響下，這 個的德國豪華車對手依舊交出了超過 200 萬輛的年銷量、較同期的衰退僅 8.4%，更難堪 的是，光是 M 部門的年銷售成績，就比 JAGUAR 整個品牌多出 40%。這也讓集團財務長 Adrian Mardell 對投資人吐實，要期待規模僅有對手四分之一大的 JAGUAR，交出一樣的 銷量是不可能的事。 為了挽回 JAGUAR 目前的頹勢，由 RENAULT 來的新任集團執行長 Thierry Bollore，則 是打算大刀闊斧，直接調整 JAGUAR 的品牌定位，成為毛利率高的奢華品牌，把層次拉高 到 PORSCHE 與 BENTLEY 的水準。為此，目前集團已經放棄先前才剛推出的 MLA 電動車 平台，這也導致即將完成的純電動 XJ 開發計畫直接告吹，其他包括 J-Pace 與 LAND ROVER 往純電動車型發展的 Road Rover 也一起遭到取消。 集團創意總監 Gerry McGovern 表示，JAGUAR 將會成為量少、高單價車型的品牌，並提 供消費者更獨特的奢華體驗。值得一提的是，儘管將花費高達數十億美元的資金來進行轉 型，但 JAGUAR 新的轉型計畫也會讓 LAND ROVER 能夠繼續維持現有的品牌特色，而不用 趕著跟上電動化的浪潮，主要原因是 JAGUAR 將會在 2025 年前達成全產品線電動化。 心得/說明： 以 JAGUAR 目前的產能，全球市場來說根本不可能達到 1A2B 德系豪華車三雄的銷售量。 福斯集團就有很明確的品牌分工： ◇ 平價品牌：Skoda ◇ 大眾品牌：Volkswagen、Seat ◇ 豪華品牌：Audi ◇ 豪華跑車／奢華品牌：Porsche、Bentley ◇ 超級跑車品牌：Lamborghini、Bugatti JAGUAR 調整品牌定位，轉攻量少高選配總價的 PORSCHE 與 BENTLEY 品牌級距，究竟會 是成功轉型呢？還是自尋死路？就有待市場考驗和時間的驗證了。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.234.32.129 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1620876801.A.4B7.html
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05/13 11:36, 3年前 , 1F
Bentley是AM這個級距 Jaguar只能先搆到Porsche
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推
05/13 11:37, 3年前 , 2F
上不打保時捷 下不打雙B 加速品牌滅亡？
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05/13 11:37, 3年前 , 3F
但是在這個級距 Porsche 很強 像馬三他弟銷量也不行
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推
05/13 11:37, 3年前 , 4F
自尋死路一票，品牌形象還沒有到那個層級
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05/13 11:38, 3年前 , 5F
馬三他弟自從沒了法拉利的引擎後，銷量慘慘慘
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推
05/13 11:39, 3年前 , 6F
是吃到馬自達還是垃圾箘的口水？
05/13 11:39, 6F
推
05/13 11:44, 3年前 , 7F
核心的動力科技和1A2B就不是在同一個水準了 只剩下
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05/13 11:44, 3年前 , 8F
Jaguar估計是想學Lexus低規高賣吧
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05/13 11:44, 3年前 , 9F
情懷跟個人風格了？
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05/13 11:47, 3年前 , 10F
品牌定位不是自己說了算，要市場認同呀!
05/13 11:47, 10F
推
05/13 11:49, 3年前 , 11F
超跑跟豪華跑車還行 但豪華只打奧迪行嗎?
05/13 11:49, 11F
推
05/13 11:50, 3年前 , 12F
賣給印度塔塔之後就廢掉了 英倫感也消失
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05/13 11:51, 3年前 , 13F
路華還算是有摸索到自己定位 捷豹就真的悲劇
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推
05/13 11:51, 3年前 , 14F
他們之前財務危機時好像被印度公司買下？
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推
05/13 11:59, 3年前 , 15F
賣不出去加價賣？
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推
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先把那個車標換掉好不 紅色的有種山寨風
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05/13 11:59, 3年前 , 17F
以前那隻威風的豹好看多了
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推
05/13 12:05, 3年前 , 18F
你連1A2B都打不贏，就要自抬身價去挑戰超跑品牌，
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05/13 12:05, 3年前 , 19F
神經病吧
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05/13 12:07, 3年前 , 20F
金屬立標有安全疑慮怎麼不做成吹氣的就好
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推
05/13 12:09, 3年前 , 21F
想多了 能買賓利的人會去買積架？
05/13 12:09, 21F
推
05/13 12:11, 3年前 , 22F
這牌剩外觀內裝能說嘴，電子輔助系統落後太多了
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推
05/13 12:11, 3年前 , 23F
一般越級打怪到最後都輸到脫褲
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05/13 12:12, 3年前 , 24F
Mazda感覺是被豐田壓下來，被他入股的都gg
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05/13 12:12, 3年前 , 25F
反正只要有獲利就好，但不能做太好
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推
05/13 12:17, 3年前 , 26F
家寡 \|/
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05/13 12:17, 3年前 , 27F
這牌內裝很爛吧
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推
05/13 12:21, 3年前 , 28F
可以換高規低賣啊
05/13 12:21, 28F
推
05/13 12:24, 3年前 , 29F
首先要換標啦。破蝦品牌力狠強
05/13 12:24, 29F
推
05/13 12:30, 3年前 , 30F
換對手我以為是換成豐田。
05/13 12:30, 30F
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05/13 12:36, 3年前 , 31F
怎麼有種正L的味道
05/13 12:36, 31F
推
05/13 12:37, 3年前 , 32F
同級豪華都打不贏了還越級 不倒才奇怪
05/13 12:37, 32F
推
05/13 12:41, 3年前 , 33F
品牌力差太多，安心上路
05/13 12:41, 33F
推
05/13 12:42, 3年前 , 34F
所以我說那個XJ呢？
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05/13 12:47, 3年前 , 35F
Epace NX XC60 X1 GLB這幾台大家會怎麼選，一般人
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05/13 12:47, 3年前 , 36F
不會買EPACE吧
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推
05/13 12:52, 3年前 , 37F
真是神經病的策略
05/13 12:52, 37F
推
05/13 12:56, 3年前 , 38F
豪華品牌打不贏搞奢華品牌死更快
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推
05/13 13:03, 3年前 , 39F
可憐 其他廠是愈做愈便宜的車 這家打算反過來
05/13 13:03, 39F
還有 52 則推文
推
05/13 17:23, 3年前 , 92F
賣不掉就加價賣!!
05/13 17:23, 92F
推
05/13 17:40, 3年前 , 93F
車頭的全身豹放回來可能有救
05/13 17:40, 93F
推
05/13 17:45, 3年前 , 94F
豹子現在的定位就很尷尬，只能吃下一些小眾車主
05/13 17:45, 94F
推
05/13 18:12, 3年前 , 95F
跟房子一樣，賣不好加價賣
05/13 18:12, 95F
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05/13 18:19, 3年前 , 96F
新的logo紅底真的很怪很突兀
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推
05/13 19:07, 3年前 , 97F
我納最猛,一開始就要跟保時捷來比
05/13 19:07, 97F
推
05/13 19:30, 3年前 , 98F
沒人在乎的牌子
05/13 19:30, 98F
推
05/13 19:50, 3年前 , 99F
先把logo 換掉..
05/13 19:50, 99F
推
05/13 20:10, 3年前 , 100F
賣不出去加價賣的代表...
05/13 20:10, 100F
推
05/13 20:36, 3年前 , 101F
F-type真的好看 可惜輔助系統跟不上時代
05/13 20:36, 101F
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05/13 21:27, 3年前 , 102F
我還以為是降到vw等級耶
05/13 21:27, 102F
推
05/13 21:28, 3年前 , 103F
改mark後真的超怪...
05/13 21:28, 103F
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05/13 23:29, 3年前 , 104F
馬自達也是把對手從日本同胞換成雙B啊,自我感覺不輸
05/13 23:29, 104F
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05/13 23:29, 3年前 , 105F
國外不確定 在台灣則是死定了 品牌問題
05/13 23:29, 105F
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05/13 23:34, 3年前 , 106F
車賣的不夠多還想衝@@
05/13 23:34, 106F
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05/13 23:41, 3年前 , 107F
保時捷跟賓利在各自的市場強成這樣，是誰給他們的
05/13 23:41, 107F
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05/13 23:41, 3年前 , 108F
勇氣啊… 還不如繼續目標打1A2B，然後便宜一個級距
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05/13 23:41, 3年前 , 109F
賣還說不定會有人買單，至少品牌價值感覺有比福斯
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05/13 23:41, 3年前 , 110F
好
05/13 23:41, 110F
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05/14 03:41, 3年前 , 111F
自掘墳墓XDDDDD
05/14 03:41, 111F
推
05/14 06:35, 3年前 , 112F
F-type不錯啊，但你去看完991以後，會選豹豹的就少
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05/14 06:36, 3年前 , 113F
了，五、六年後二手車價差一百多萬，要賣心會淌血
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05/14 06:37, 3年前 , 114F
會買的大部分他媽我911都玩到不玩了，買點新鮮的
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05/14 06:38, 3年前 , 115F
連神主牌都賣到撿人家剩下的，其他要怎麼跟凱彥
05/14 06:38, 115F
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05/14 06:39, 3年前 , 116F
麥肯，潘仔去玩，還有台肯去玩？
05/14 06:39, 116F
推
05/14 06:54, 3年前 , 117F
買到PORSCHE 與 BENTLEY這等級的車子會看上JAGUAR？
05/14 06:54, 117F
推
05/14 08:44, 3年前 , 118F
笑死，這是賣不出去就加價賣的概念嗎XD
05/14 08:44, 118F
推
05/14 10:01, 3年前 , 119F
加速死亡，長痛不如短痛
05/14 10:01, 119F
推
05/14 10:34, 3年前 , 120F
改品牌定位是好事吧，況且Jaguar本身就是豪華品牌了
05/14 10:34, 120F
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05/14 10:34, 3年前 , 121F
吧，以前路上看到車頭有豹的都望塵莫及
05/14 10:34, 121F
噓
05/14 14:08, 3年前 , 122F
納智捷？
05/14 14:08, 122F
推
05/14 18:37, 3年前 , 123F
把豹加回來
05/14 18:37, 123F
推
05/14 19:41, 3年前 , 124F
家族裡還真的有長輩有同時有保時捷賓利和Jaguar哈
05/14 19:41, 124F
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05/14 19:42, 3年前 , 125F
但是是XJL就是了
05/14 19:42, 125F
推
05/15 03:02, 3年前 , 126F
把不到小模 直接挑戰女明星的意思？？
05/15 03:02, 126F
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05/15 10:41, 3年前 , 127F
下去吧
05/15 10:41, 127F
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05/16 00:21, 3年前 , 128F
保時捷太難了吧，還是自己喊爽的，保時捷量大，毛
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05/16 00:21, 3年前 , 129F
利又高，車子品質在美國前三持續好久了！要性能有
05/16 00:21, 129F
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05/16 00:22, 3年前 , 130F
性能，要豪華有豪華，要電動超跑人家也拿得出來
05/16 00:22, 130F
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05/17 14:20, 3年前 , 131F
跟保時捷放在一起是裝睡吧....
05/17 14:20, 131F
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