[新聞] 廣告放洋蔥 國產車打親情牌

看板car作者時間8年前 (2015/08/11 09:08), 8年前編輯推噓-20(19推 39噓 25→)
留言83則, 66人參與, 最新討論串1/2 (看更多)
＊轉錄新聞/情報，必須附上原文網址連結及心得或意見30字(不含標點符號)＊ 廣告放洋蔥 國產車打親情牌 進口車壓境，國產車廠行銷策略轉向，「洋蔥攻勢」全面上膛。繼納智捷揚棄科技訴求、 改走親情路線後；裕隆日產汽車一口氣拍了4隻微電影鋪梗，全採開放式結局，本周再以 30秒廣告公布結局，引發熱烈討論。 進口車蠶食鯨吞，讓國產車廠招架不住，從2008年以後，國產小型車市占率節節敗退，平 均每年減少約3個百分點，從8成降到今年上半年剩下65％，若此趨勢不變，業界預估，最 快2017年就會跌破6成。 面臨存亡關鍵，國產車策略全面轉向，向來訴求高科技及智慧造車的納智捷先發難，去年 以來上檔的廣告不談科技，全面改以親情攻勢猛攻，U6訴求父親對女兒呵護，再來是M7主 打父母親與子女間的溫馨相處。 納智捷副總曹中庸分析，像是7人座休旅車的選擇不多，但「誰有需要買？」相較於進口 車廠多訴求豪華配備，納智捷認為「三大同堂」才是購置7人座休旅車的最大客群，因此 廣告行銷策略也要朝這方向走。 隨M7因廣告熱銷，裕日車今年廣告策略也跟著轉彎，過去幾年主打產品特色，比方強調車 室空間大的「Big」Tiida，或是性價比高的「Super」Sentra，今年全都改弦易轍，轉向 從感性角度爭取車主認同。 為統一品牌調性，裕日車大手筆拍了4支微電影，從情侶、期待新生兒的夫妻、父女與父 子間的相處連結旗下車款，每支微電影都採開放式結局，發表2周累積有近百萬點閱人次 ，結局則透過30秒廣告一次放送。 以〈前進夢想的力量〉這支微電影為例，講的是兒子雖對藝術雕塑有興趣，但為繼承家中 茶行生意決定留在台灣，片尾帶出「給孩子多大的支持，才足夠讓他往前飛」的伏筆，最 後的結局則跌破眾人眼鏡。 裕日車副總李振成表示，國產車品質不差、性價比也高，但是多數人仍有「矮進口車一截 」的刻板觀念，如果只聚焦在配備，沒得談，這也是國產車最弱勢之處。 李振成認為，以廣告提高國產車能見度，有助於提高準車主的認同，更能將買車族群拉回 國產車展間內，「吹響反攻號角」，接下來就是讓車主對服務有感，就算自己不買，也願 意推薦親友買國產車。(中國時報) http://www.chinatimes.com/newspapers/20150810000535-260110 自己都明白自己的弱勢在哪裡了 還不趕快改進 安全配備齊全了嗎? 一直狂推廣告 不知道效果如何? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 192.83.195.236 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1439255281.A.504.html ※ 編輯: popoallan (192.83.195.236), 08/11/2015 09:08:54
推
08/11 09:09, , 1F
看看三菱就知道有沒有效了
08/11 09:09, 1F
噓
08/11 09:15, , 2F
貴，耗油，安全配備少，有點誠意自然有人買
08/11 09:15, 2F
推
08/11 09:15, , 3F
內文一直強調進口車是贏在配備。國產車有在反省嗎？
08/11 09:15, 3F
噓
08/11 09:21, , 4F
繼續補刀你喪
08/11 09:21, 4F
噓
08/11 09:24, , 5F
進口車安全配備點滿國慘車跟進了嗎？只有價格跟進當然沒
08/11 09:24, 5F
→
08/11 09:24, , 6F
人買
08/11 09:24, 6F
推
08/11 09:25, , 7F
加點安全配備好像很難一樣 寧願把錢花在廣告上
08/11 09:25, 7F
→
08/11 09:25, , 8F
消費者喊著要ESP結果你們只要EPS
08/11 09:25, 8F
推
08/11 09:26, , 9F
重點完全搞錯了阿
08/11 09:26, 9F
推
08/11 09:26, , 10F
U6廣告不錯。為人父的應該都有感覺
08/11 09:26, 10F
→
08/11 09:27, , 11F
"EPS":1每股稅後盈餘 2電馬達式動力輔助方向機 3保麗龍的一種
08/11 09:27, 11F
→
08/11 09:29, , 12F
"ESP": 電腦輔助車身穩定程式 簡稱循跡(主動)防滑 車穩... 等
08/11 09:29, 12F
推
08/11 09:32, , 13F
這些車廠打家庭牌真的很噁
08/11 09:32, 13F
→
08/11 09:39, , 14F
幸福力當時最先打家庭牌 那時賣到翻掉
08/11 09:39, 14F
推
08/11 09:39, , 15F
還是只有雙安無ESP
08/11 09:39, 15F
噓
08/11 09:40, , 16F
我眼淚不爭氣的掉了下來……
08/11 09:40, 16F
→
08/11 09:43, , 17F
國產車的提升值得國人拭淚以待
08/11 09:43, 17F
噓
08/11 09:46, , 18F
爛...忽視顧客需求, 到底會不會行銷啊?
08/11 09:46, 18F
噓
08/11 09:48, , 19F
所以要消費者不要聚焦在國產車較差的安全配備上嗎？
08/11 09:48, 19F
噓
08/11 09:48, , 20F
垃圾配備你跟我說只差一截？
08/11 09:48, 20F
噓
08/11 09:49, , 21F
這安全配備表裡面是放了洋蔥嗎?
08/11 09:49, 21F
推
08/11 09:49, , 22F
彷彿好像看到林鳳營
08/11 09:49, 22F
噓
08/11 09:59, , 23F
裕日高層是頭殼裝屎嗎...倒一倒算了
08/11 09:59, 23F
噓
08/11 10:02, , 24F
廣告裡面的安心兩個字 我不知道裕日車要怎麼說明? XTrail
08/11 10:02, 24F
→
08/11 10:03, , 25F
高規版大概才能達標 其他車款表示: 公司廣告裱我
08/11 10:03, 25F
噓
08/11 10:09, , 26F
靠老人拉票了
08/11 10:09, 26F
噓
08/11 10:09, , 27F
鹽董讚讚讚
08/11 10:09, 27F
噓
08/11 10:13, , 28F
有錢打廣告！沒錢加裝安全配備回饋社會！
08/11 10:13, 28F
推
08/11 10:21, , 29F
製造形象，洗腦阿
08/11 10:21, 29F
→
08/11 10:29, , 30F
國產車都很用心在拍廣告這一塊
08/11 10:29, 30F
→
08/11 10:34, , 31F
強調「安心」，可沒告訴你那等於安全，安心可能只是因
08/11 10:34, 31F
→
08/11 10:34, , 32F
為搞不清狀況
08/11 10:34, 32F
噓
08/11 10:36, , 33F
只會拍廣告
08/11 10:36, 33F
噓
08/11 10:40, , 34F
裕隆就是欠噓，行銷費用拿去充實欠缺的配備很難?
08/11 10:40, 34F
→
08/11 10:40, , 35F
全車系中階等級以上安配給滿，車價降5~10萬，保證大賣
08/11 10:40, 35F
噓
08/11 10:44, , 36F
癌懂必噓
08/11 10:44, 36F
推
08/11 10:49, , 37F
癌懂一出手３０億 台灣人都落淚了
08/11 10:49, 37F
噓
08/11 10:55, , 38F
國產三菱即使配到7氣囊，還是沒ESP，根本哭哭
08/11 10:55, 38F
→
08/11 11:01, , 39F
哈哈,奇摩首頁就是Nissan大廣告!!!!超有錢!!!!
08/11 11:01, 39F
噓
08/11 11:02, , 40F
明明就是代工日本車硬說國產車。。。
08/11 11:02, 40F
噓
08/11 11:12, , 41F
打溫情牌，結果拔安全配備，噁心至極
08/11 11:12, 41F
→
08/11 11:13, , 42F
越來越少人結婚 離婚率越高 又少子化,整個廣告訴求錯誤
08/11 11:13, 42F
噓
08/11 11:23, , 43F
這牌子什麼時候要倒阿？
08/11 11:23, 43F
→
08/11 11:42, , 44F
開連ABS都沒有的車來呵護嗎
08/11 11:42, 44F
→
08/11 11:42, , 45F
裕隆可以轉換跑道 趁現在轉型朝廣告業發展
08/11 11:42, 45F
噓
08/11 11:47, , 46F
沒安全沒操控沒動力
08/11 11:47, 46F
→
08/11 11:49, , 47F
讓他倒
08/11 11:49, 47F
噓
08/11 12:14, , 48F
我本來以為和泰沒6安已經很爛了，想不到有車廠連ABS都
08/11 12:14, 48F
→
08/11 12:14, , 49F
沒有...
08/11 12:14, 49F
推
08/11 12:15, , 50F
商用車還很多沒有ABS的 INNOVA ZINGER.. 乘用車大概都有了(咦
08/11 12:15, 50F
噓
08/11 12:18, , 51F
魔術大鋁罐表示：
08/11 12:18, 51F
噓
08/11 12:19, , 52F
癌董的車都超棒der
08/11 12:19, 52F
噓
08/11 12:27, , 53F
鹽懂必噓
08/11 12:27, 53F
推
08/11 12:32, , 54F
垃圾國慘配備
08/11 12:32, 54F
噓
08/11 12:34, , 55F
爛公司高層腦袋也都爛掉，快點倒閉不要在那邊假哭腰
08/11 12:34, 55F
噓
08/11 12:36, , 56F
全車系標配esp再來說吧 這個年代還有沒abs的車在賣 還
08/11 12:36, 56F
→
08/11 12:36, , 57F
敢說消費者不支持國產車真的是頗喝
08/11 12:36, 57F
噓
08/11 12:47, , 58F
08/11 12:47, 58F
噓
08/11 13:19, , 59F
性價比高的超級仙草? 誰告訴他的 身邊是不是都其他公司的
08/11 13:19, 59F
→
08/11 13:19, , 60F
臥底啊
08/11 13:19, 60F
→
08/11 13:34, , 61F
學學日本
08/11 13:34, 61F
→
08/11 13:34, , 62F
豐田吧～（話說會不會打台灣豐田的臉呢？）
08/11 13:34, 62F
→
08/11 13:55, , 63F
其實配合台灣人民族性, 便宜妥善, 就可以賣得蝦蝦叫
08/11 13:55, 63F
噓
08/11 14:20, , 64F
出一台垃圾 買這種價錢 對車廠來說性價比當然高啊
08/11 14:20, 64F
推
08/11 14:38, , 65F
嚴家的車 廣告只會訴求 家庭 幸福 etc:三菱 納 尼桑
08/11 14:38, 65F
噓
08/11 15:09, , 66F
沒有安全還敢說安心跟家庭？慢走不送……
08/11 15:09, 66F
噓
08/11 15:18, , 67F
應該拍沒安全配備，出車禍後在那邊哭
08/11 15:18, 67F
噓
08/11 16:03, , 68F
語畢, 哄堂大笑
08/11 16:03, 68F
噓
08/11 16:17, , 69F
這種垃圾車只會打廣告加強包裝
08/11 16:17, 69F
→
08/11 17:02, , 70F
不會啦，起碼U6賣的嚇嚇叫，安全再加強應該消費者就
08/11 17:02, 70F
→
08/11 17:03, , 71F
能接受了
08/11 17:03, 71F
→
08/11 17:13, , 72F
都花30億更新展間了還要期待甚麼
08/11 17:13, 72F
噓
08/11 19:00, , 73F
有錢拍廣告沒錢加強安全 大家多買進口車
08/11 19:00, 73F
推
08/11 20:59, , 74F
那間車廠出的新車沒ABS??????
08/11 20:59, 74F
噓
08/11 21:23, , 75F
其實置底就有了 魔術大鋁罐4D
08/11 21:23, 75F
推
08/11 21:57, , 76F
珍惜家人就是不要買他們的車
08/11 21:57, 76F
噓
08/11 21:57, , 77F
一直砸錢拍什麼很瞎的三蟲認證廣告 不長進
08/11 21:57, 77F
推
08/11 22:25, , 78F
應該拍拍他家的車發生事故跟進口車的差別
08/11 22:25, 78F
推
08/11 23:06, , 79F
X-Trail有換車拍…
08/11 23:06, 79F
推
08/11 23:36, , 80F
手法就跟味全的鮮奶廣告一樣啊XD
08/11 23:36, 80F
噓
08/12 00:21, , 81F
垃圾
08/12 00:21, 81F
推
08/12 08:06, , 82F
爛車 只能用騙人行銷賣了
08/12 08:06, 82F
噓
08/12 13:08, , 83F
盤子多買點 充實涎董的車庫 讓癌董安心幸福家庭美滿
08/12 13:08, 83F
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