[課本] 行銷管理：理論解析與實務應用$250免運曾光華行銷學國考研究
《行銷管理：理論解析與實務應用4/e》
ISBN: 9789866264177
出版社: 前程文化
作者: 曾光華
2010年8月4版
9成新 書況良好
- 書皮不是超硬皮的書，所以四角有點凹到
- 內容無缺頁，有很少的筆記
- 書本所附錄的貼紙未使用過，會一併附上
- 書邊緣處有少許泛黃
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目錄
第一篇 鳥瞰行銷管理
第1章 瞭解行銷管理的本質
第2章 重視價值創造與顧客關係
第3章 制訂策略規劃與行銷策略
第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第4章 執行行銷研究
第5章 透視行銷環境
第6章 維護行銷道德
第三篇 掌握市場機會
第7章 分析消費者行為
第8章 分析組織購買行為
第9章 分析競爭者與發展競爭策略
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出產品
第12章 經營品牌
第13章 發展服務與體驗行銷
第14章 制訂價格
第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
第16章 管理零售、批發與物流
第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
第18章 管理大眾溝通
第19章 管理客製化與互動式溝通
第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略
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