Fw: [新聞] Windows Phone的王子復仇記（上）

看板WindowsPhone作者c0705 (我是帥C不是洨C ˋ_ˊ)時間12年前 (2012/05/06 16:29)推噓9(9推 0噓 13→)

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※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1FfYgxG6 ] 作者: Riyuberg (protect) 看板: Gossiping 標題: [新聞] Windows Phone的王子復仇記（上）時間: Sun May 6 15:39:36 2012 Windows Phone的王子復仇記（上） iOS和Android先後夾擊下，Microsoft早期的Windows Mobile系統無法施展拳腳，2010年 Microsoft大刀闊斧重新改革推出Windows Phone系統，更砸下超過10億美元的宣傳費，試圖找回昔日在PC作業平台的榮耀。　功能設計大改造　為了扭轉在行動作業平台上的劣勢，Microsoft推出了全新且獨特的動態磚使用者介面，傳統的Windows介面已不復見，和iOS及Android相比，確實有令人耳目一新的感覺。　改造1 　既封閉又開放　有別於iOS和Android系統上塞滿頁面的應用程式小圖標，Windows Phone採用大面積的動態訊息區塊（動態磚）作為標示，可即時推送該磚塊的更新訊息、最新信件行事曆和社群網路動態等，使用者無須再點擊進入應用程式內觀看。開始畫面上也允許使用者自行釘上更多自訂內容如音樂、照片、聯絡人群組等，兼顧了使用者自行定義的需求和一致性的使用介面，其主頁面還有資訊整合中心（Computing Hub）功能，快速整合重要聯繫人、遊戲、音樂、圖片、Office和Marketplace等六大資訊。　在強調使用者體驗一致的前提下，Windows Phone並不允許手機開發商任意更動介面，對於軟硬整合也相當重視，因此對於Windows Phone的硬體規格和對應的晶片供應商有嚴格限制和要求。　改造2 　雲端社群整合　Windows Phone不僅加入了有多媒體功能的Zune、商務應用的Office和Xbox Live遊戲介面，同時也新增自有的軟體市集Marketplace。而Windows Phone 7.5 Mango版本也較 7.0版做了不少改良，特別大幅強化了雲端與社群功能的整合，欲奪回智慧手持平台市占率企圖明顯。例如整合MSN和Skype、Bing Maps新增語音導航、透過手機直接管理語音留言、對Office 365雲端服務和SkyDrive 25GB雲端空間的支援、增加16種語言（包含繁體中文）、Marketplace支援國家變多、搭載IE9瀏覽器、支援HTML 5、複製貼上及多工處理等500多種功能更新。由於Windows Phone具備延續在PC上的使用經驗特色，因此可望拉攏傳統Windows系統的使用者。　改造3 　Metro UI大膽嘗試　此外，人性化的主頁面設計對智慧型手機作業系統的成功與否關係重大，因為使用者絕大多數時間都在開啟和操作主頁面。例如iOS就是靠簡潔直觀的使用介面贏得消費者青睞，但iOS的簡潔卻是以犧牲資訊的呈現方式當作代價。Android則是將手機桌面變為各式各樣資訊的展示台，藉此滿足使用者快速獲得資訊的需求。　由於Android系統賦予使用者自行定義功能介面的權力，讓內容呈現的互動方式更為多元，因而提升了智慧型手機的功能效率，Android的多屏和自定介面雖然讓資訊呈現更為豐富，但也使系統的操作複雜度高於iPhone。iOS和Android在使用者介面的設計上都存在著某種程度的缺陷。　Windows Phone強調的Metro UI介面顯然是個相當大膽的嘗試，從用戶體驗上，達到簡潔和內容展現上的有效結合，甚至未來也有被競爭對手仿效的可能。　改造4 　整合Office、Xbox 　不過，Windows Phone系統卻擁有兩大優勢：商務辦公軟體Office和遊戲平台Xbox Live，這正是iOS和Android缺乏的功能。　以往Microsoft主要將用戶定位在PC和手持裝置皆採用同一套系統，因此其智慧型手機在大多數情況下也是從商務應用的角度出發。Microsoft已經投入大量研發資源開發 IT和商業上的應用，並將之整合進Office、Exchange及Sharepoint。Windows Phone內建的Office目前頗受好評，可和在線文件系統SharePoint無縫連結，而OneNote也可和一般消費者的雲端檔案系統SkyDrive Web同步。　早期Windows Mobile平台由於鎖定商務應用市場，因此在消費性智慧型手機市場表現不佳。自從Windows Phone加入了可作為遊戲中心的Xbox Live，裡面包含了Microsoft 和其他開發商製作的遊戲，讓使用者可透過Xbox Live和他人交換訊息及遊戲對戰。這項新策略，也強化了Windows Phone對抗iOS和Android的戰鬥力。　擁有另類成本優勢　另一方面，Windows的授權費一向被拿來和Android的免費授權相提並論，認為會造成手機製造商整體成本過高等問題，事實上也的確如此。然而「開放性」對Android而言，既是優點也是缺點，相較於半封閉的Windows，Android其實隱藏著許多不為所知的「另類成本」。事實上，Android系統並不是一拿來就可使用，必須針對手機開發商自家硬體進行校調。在講求差異化的前提下，Android裝置廠商要打造自家使用者介面或增加功能，除了基本的研發成本外，還要再加上部分廠商須向Microsoft繳交授權費，仔細一算仍有不少額外成本，相對提高了Windows Phone的勝算。　成本1 　專利授權優勢　Windows Phone的合作夥伴是受到Microsoft專利權保護的。Windows Phone手機上出現的專利問題將由Microsoft來負責，不至於出現像Apple控告宏達電侵犯iPhone多項專利時，Google除了口頭力挺之外，並無法提供實質幫助的情況。上述爭議一直到Google併購Motorola Mobility之後才稍微改善，這是因為Android是Google在2005年併購而來，在此之前，Google並沒有累積手機相關的研發專利來保護硬體合作夥伴。而Microsoft在嵌入式系統上的發展已長達15年以上，同時也累積了大量的專利，跟Apple之間也有許多專利交叉授權。　根據Microsoft和宏達電的專利協議，宏達電可在自家的Android手機上，同時使用 Microsoft授權的技術。而Microsoft則向宏達電收取Android裝置上的授權費，裡面也當然包括Microsoft授權技術的使用費。　由於目前Android裝置的出貨量遠遠高於Windows Phone，且Microsoft積極向其他 Android製造商收取授權費用，從Android獲得的營收反而是Windows Phone營收的數倍， Microsoft這場Windows Phone的前哨戰可謂打得漂亮。　成本2 　版本升級優勢　Android上有不少使用者反應版本升級的問題，甚至不少硬體開發商也會選擇跳過某些版本的更新，或是乾脆不提供較舊設備的升級服務。這是Android缺乏一致性升級架構的緣故，硬體開發商必須自行花成本來解決使用者硬體升級問題，而Microsoft從一開始設計就以未來硬體可取得一致更新的系統架構為前提。　成本3 　硬體相容性優勢　由於Microsoft制定了標準的硬體規格，只要硬體製造商依照制式規格就能順利製造手機，不用因相容性問題而煩惱，但Android開發商卻得自行處理相容性問題。所有運行Windows Phone作業系統手機都必須滿足統一的硬體標準，例如3個實體按鈕和指定的 CPU，以及每一台設備都須經過一系列的自動化測試，其自動化測試設備則由Microsoft工程師設計。　Microsoft種種的嚴格要求，就是要保證Windows Phone能在不同硬體設備上獲得一致性的表現，這也是為何Windows Phone手機的系統穩定度優於Android手機的原因。反倒是Android開發商常因硬體和作業系統分裂造成開發困難而抱怨連連。　成本4 　使用者體驗優勢　Microsoft在Windows Mobile時代是讓開發商根據要求調整系統外觀，而Windows Phone則是針對使用者體驗來設計作業系統，這點和Apple在產品設計上策略相似。　Android硬體開發商需要花大量心力製作使用者體驗，相較Windows Phone擁有自己的Metro UI和Xbox Live，同樣也能給予使用者一致性的使用體驗。Android雖然也有預設的使用者介面，但由於是開放式系統，各廠商為求差異化，目前都傾向於自行設計使用者介面。只是各廠商研發水準良莠不齊，導致Android版本眾多衍生出相容性問題，不少二線品牌Android手機在使用體驗上，反而還不如原汁原味的Google Nexus系列手機，這也是Google要推出Nexus手機來還原Android原始面貌的緣故。　拓墣觀點　觀點1 　大廠觀望態度濃厚　目前市面上與Microsoft合作的廠商有Nokia、宏達電、Samsung等，然而市占率部分尚未有明顯起色，仍無法吸引絕大多數廠商採用此平台。除了Microsoft的專門合作夥伴Nokia外，各廠推出產品主要還是以試水溫為主。　若從2011年第四季的智慧手機作業系統市占率看來，Windows Phone市占率還不到2 ％，甚至還低於Samsung Bada的市占率，看來最佳合作夥伴Nokia的Lumia系列機種也還未達到預期效果。未來各家手機廠商的芒果大軍要如何突圍而出，著實耐人尋味。　觀點2 　Windows9可望一統江湖　由Windows Phone 7~7.5，甚至是Windows Phone 8的演進趨勢看來，未來Windows Phone系統和Windows 8系統整合應是必然的趨勢，這點從Android和iOS也朝多裝置相容來整合亦是同理可證。現階段礙於使用者在手機和平板及NB的使用行為上並不相同，單一系統目前仍難針對不同的使用行為，如觸控推拉、鍵盤書寫等做出一概而論的設計，因此即便是Windows 8支援觸控，但也保留了原始的Windows操作方式。　預估Windows Phone 8在使用者經驗和介面逐漸朝Windows 8靠攏的情況下， Microsoft未來極有可能推出Windows 9來一統終端裝置江湖，而在終端市場尋求一個統一的平台介面也將是未來必然的趨勢。（作者/拓墣產業研究所研究員何泰慶） http://news.chinatimes.com/tech/12050901/122012050600134.html -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.45.174.81

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KamijoToma

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syura945

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syura945

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