[閒聊] 從玩家角度看"神魔XB-Duck"專案
各位好,小弟虯髯客登入天數剛破兩百,五封塔王還沒打死的懶惰玩家一名。
剛剛受到某板友推文啟發,正好藉此機會剖析一下這個活動,
順便打發一下在國外讀書一個人寂寞的時間。
以下純屬個人無聊抒發,小弟本人同時也是水火千年鴨的愛用者,望各位認真玩家大大
手下留情。
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神魔之塔到目前為止為期前幾長的活動之一:神魔之塔XB.Duck
個人到目前為止認為算是一個不太成功的聯名活動,簡單總結出以下幾點原因:
1.目標模糊
2.活動相關設計不周全
3.活動期間過長
4.兩個品牌間無法取得共鳴
並在以下簡單說明。
●目標模糊:
這個活動除了推出幾張融入B.Duck產品形象的新卡以求提升品牌能見度以外,並沒有
為神魔之塔這款遊戲帶來額外的實質效益,因為所有訊息接收人都是既有的玩家,
對於MH公司幾乎沒有吸引新的客群的效果。針對這次合作,MH方除了收入考量很難讓人
想到其他可能的原因。
●活動相關設計不周全:
首先,針對這次活動關卡可以打到的五張小鴨卡,功能設計上略顯懶惰。
除了單調以外,這五張卡並無法有效傳達B.Duck這間公司的品牌價值;在隊長技能上也
直接延用五色遊俠的特色,在想要就能刷到遊俠的前提,相對難以刺激玩家取得的野心。
另外,石抽三千年鴨當初只有出火水草三個屬性,在當時的時空背景下對於偏重光暗純色
隊玩家的吸引力相對較小,見其對於訊息接收方的考量不夠全面。
●活動期間過長:
這點是剛剛受到板友推文啟發的。
以我個人最近才抽滿三千年鴨就感覺相對輕微,但是對於公司主要收入來源(油田)玩家
就比較難以接受。試想閣下現在好想要入手本周加成的火龍使跟火狂,怒存一百粒、拉了
二十下裡面有兩三張已經重複的千年鴨不知做何感想?玩家花錢抽卡很好,但是花錢抽卡
同時要幫別人打廣告?我個人持保留態度。
到現在還要重新以這主題開工會任務(足見B.Duck應該給了不少),卡片本身對大部分玩
家來說吸引力已經相對更低(更何況歷經改版新卡群起),是否會引起更多玩家反感?
還應慎重考慮。
●兩個品牌間無法取得共鳴:
合作之初孰大孰小相當明顯,多少人會為了神魔之塔去買B.Duck當下的產品?又有多少
新進玩家是因為喜歡B.Duck或是為了取得B.Duck卡而加入神魔之塔?如果B.Duck有因應
合作而推出相關產品,或許會有點幫助。在內外環境都缺少共同價值的情況下,這個合
作似乎又更顯得考量不周。
→未來展望:
一言以蔽之,這次活動欠缺整體感。
未來如果還有類似的合作活動,應該在品牌核心價值溝通上多下點功夫,同時對於玩家的
考量也應該更加周全。
此外,裡應外合亦相當重要。這個活動針對的群體與渠道相對受限,效果是否令人滿意還
亟待觀察。未來的合作如果能夠達到遊戲裡外的人都有機會了解兩造的品牌特色與精神,
相信能把活動做得更成功,同時帶來更佳的效益。
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廢文
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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特此鳴謝↓
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我講這麼多得罪您了嗎?先跟您道個歉。
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謝謝。本人並不知道任何有關隔壁棚的事情,純粹是最近剛好上課上了類似的東西所以寫
點東西打發一下時間。
※ 編輯: animan 來自: 31.205.6.117 (01/20 08:47)
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