[新聞] 老戲院求生記 : 台南全美戲院
老戲院求生記 懷舊文化氣息創造新商機
2006.2.1.蘋果日報 採訪╱潘姿吟
全美戲院是許多台南人共同的回憶，更是第2代掌門人吳俊誠導演夢的延續。
台南一中畢業的他，因耳疾放棄夢想，繼承家業，沒想到電影不景氣、財團影城進駐，
老戲院的生意從風光變晦暗，殘喘的電影夢即將散場。
他心有不捨，留住老元素：手繪油畫看板、老建築；
迎合新的潮流：換新座椅、音響、重新粉刷，
提供藝術電影表現平台、結合地方文化，
為老戲院尋生機，拒絕成為《新天堂樂園》。 他為自己的美夢，找到存在的新樂園。
366行之歲月風華
「義大利西西里島小村落的教堂前，有家『天堂戲院』，是鎮上唯一的戲院，
但『精彩』的片段卻常被神父剪掉。男主角多多常到戲院看放映師老艾操作放映機，
有天，因底片燒了起來，戲院火災，多多帶老艾逃出火窟，但老艾從此失明，
他們倆因意外建立忘年之交。20多年後，多多成為電影大亨，再回故鄉。老艾走了、
戲院收了，只留下當年偷偷蒐集的限制級片段再接版，隨著片段播出，
當年情感的回憶全部湧現……」
戲院小開 導演夢碎
台南市「全美戲院」老闆吳俊誠，從倉庫翻出1989年奧斯卡最佳外語片《新天堂樂園》
泛黃海報，介紹故事情節。
他心有戚戚焉地說：「『全美戲院』差點因時間的摧殘面目全非。」
全美戲院現有建築物在1950年完工，初期稱為「全成第一」戲院，1969年吳俊誠的父親
吳義垣接手後，改名「全美」，當時的台南有50家左右，是全台戲院最多的城市。
1971年起，戲院轉型以播映2輪洋片為主，以2片同映優惠售票，成為全台2輪片發源地。
今年43歲的吳俊誠形容當年盛況：「60、70年代輝煌時期，戲院爆滿，每天有2000~3000
人排隊等著看電影。」
《真善美》、《金龜車》、《法櫃奇兵》伴他成長，泡在電影院的童年，他開始編織著
導演夢。
內憂外患 小幅改革
挾著台南一中學歷，他準備考藝專圓夢，卻因耳鳴怪疾，四處投醫、求神都無解，
吳父藉機勸退：「我們有那麼大的電影院給你管，哪一定要當導演？」從此，他以
呵護全美戲院為使命。
「過去戲院都會發放招待軍警的貴賓券，但外商影城破壞了這個不成文規定，打亂了
整個生態。」
走過錄影帶、MTV、無線電視3次衝擊，又遇上盜版猖獗、網路萬能、電影不景氣，
以及標榜豪華的大型影城紛紛成立等內憂外患，老戲院倒的倒、拆的拆。
全美戲院每月虧損10萬元，有如風中之燭。
7年前，吳父本想結束戲院生意，守候20多年的吳俊誠不忍父親收回他的夢，他說：
「李安的成就，就是我想圓的夢，多麼希望有一天能邀請他來。」
台南一中學長李安站上國際舞台，吳俊誠難掩心中悸動。
1999年，他們在有限的經費下，進行小幅度改革，700個座位的單廳隔成2廳，
雖各只容納220人與330人，但可多提供2部電影，增加消費者的選擇性。
他們還改善內部天花板、洗手間，粉刷老舊牆壁，並把使用了近20年的木製座椅全數
換成舒適的軟墊椅。
同年《臥虎藏龍》風行全球，剛好2輪上映時間接近農曆年，為搭上便車，吳俊誠的哥哥
以台南一中家長會長的名義，邀請回國過年的校友李安，撥空前來戲院重溫舊夢。
他說：「全美戲院可是李安的啟蒙戲院，他對《羅馬假期》的印象最深刻。」
經過新聞放送，喚起台南人對「全美戲院」的印象。
指著手繪的電影招牌，吳俊誠說：「手繪看板與電腦噴畫的帆布，成本差4倍。」
為了省錢，傳統看板順理成章成為特色，還因此吸引電影人前來舉辦南方影展，
至今已連辦3屆。與導演夢擦身而過的吳俊誠，也樂得為台灣影壇盡一份心。
藝術電影 區隔市場
去年，他出新招，將手工油畫電影看板結合明信片，製作成限量手繪票，創造話題、
帶動買氣，甚至結合武廟建醮活動，賦予文化意義。
今天的「全美戲院」，少了一些商業，多了一點點藝術與文化氣息，透過電影的交流，
找回台南人的美麗時光，讓許多人回憶起共同經驗，為老戲院找到生存之道，
也讓他的夢延續不會幻滅。
老戲院點滴
很多人攜家帶眷上門看《無米樂》，這張手工彩繪電影明信片可作為票根，供人留念
2輪片的膠卷有時受損，所以吳俊誠除了檢查片子，偶爾也要修補。
全美戲院的建築特色在於其巴洛克式風格，但因電影廣告看板遮住大部分門面，
所以觀眾不易發現這座老戲院的建築之美。
戲院老，服務員也老，為了節省人事成本，這位阿姨身兼票物與餐飲部人員，
她已經在這裡工作超過30年了。
傳統放映方式用炭棒加熱產生光線，易造成火災，現已改用高溫燈泡打亮。
Rola放映機座，從全美戲院開始運作至今。
生存大作戰
舉辦活動
戲院建築已有56年歷史，特別舉辦「老戲院、換新瓦、弄璋弄瓦」活動，
藉由認養老房子維修活動，延伸話題性。
印明信片
利用手繪油畫看板的畫面，限量印製明信片票卡，可供人收藏也可創造話題。
手繪看板
所有看板都維持傳統油畫手繪方式，不只可節省成本，還有濃濃復古風。
懷舊贈品
過去電影開演前，一定播放國歌影片，事過境遷，這些膠卷還成為特定活動時的贈品，
贈送客人留念。
展示海報
收藏多年的電影海報，裱框展示。
吳俊誠小檔案
年齡：1963年生，43歲
星座：雙子座
血型：A型
學歷：台南一中畢業
婚姻：已婚
經歷：18歲台南一中畢業在全美戲院工作至今
收入概況
月營業額：23萬元(假期與平日營業額懸殊，可差10倍)
支出：18萬元（購片、人力、其他…）
利潤：5萬元
註：以上部分資料為記者估算
店家資料
電話：06-2224726
地址：台南市永福路2段187號
價格：全票120元
網址：http://www.cm-movie.com.tw/front/bin/ptlist.phtml?Category=82173
專家意見
許耿修 台南市文化局長
凸顯建築特色
台南市的老戲院大多易手多次，且資料保存困難，全美戲院是戰後風格碩果僅存的
建築物，有其特殊性。雖然近年搭配南方影展、廟會活動、社區大街、大專院校影展，
也非常配合市政府的行銷活動，但是，2輪片都是以便宜取勝，大多沒有特色，
建議全美戲院可以把建築特色融合歷史語言，讓客人到戲院不只看電影，
還能賦予電影新知、教育意義，創造話題。
顧客說法
游先生 26歲
環境整潔乾淨
看2輪片，我不會特別挑戲院，只要乾乾淨淨的，就可以接受，
全美戲院環境整潔做得不錯，建議廁所可以再做得更舒適一點。
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