[新聞] 台廠打品牌戰張善政：大問號

看板Tech_Job作者damody (天亮damody)時間11年前 (2014/05/19 15:14)推噓18(20推 2噓 30→)

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來源：http://ppt.cc/xW6G 台灣向來以代工為主，缺乏國際知名品牌，而宏碁、華碩、HTC等以品牌為主力的公司，是否為台灣走出一條路？科技部長張善政直指，「品牌行銷是砸錢的不歸路，不擅行銷台灣科技業未來要不要繼續打品牌戰，是一個大問號」、「創新不一定要和以『台灣品牌行銷全世界』畫上等號」。科技部3月正式掛牌，首任科技部長張善政接受《中央社》專訪，對台灣科技業未來發展作以上表示。他說，宏碁、華碩3C產品、宏達電HTC的手機產品並不差，但在市佔率卻打不過韓國三星等對手，問題不在技術而是行銷。張善政舉例，HTC面對的是全世界的消費者，行銷對象多又分散， HTC就曾感歎，三星每推出一個新機型的行銷成本、費用比HTC多一個0，顯見品牌戰是砸錢的遊戲。他說，企業愈大，愈有力量，口袋深淺不同，砸錢的規模及持久力，都會讓競爭對手望塵莫及，因此台灣宏碁、華碩、HTC等以品牌為主的公司，經營會愈來愈累。反過來說，張善政表示，代工廠專注的是把基本工做好，不是砸大錢做華而不實的廣告，像鴻海等以代工為主的台廠，要行銷的對象全世界不超過10個，可以集中火力強調品質，一旦獲得客戶信任，就可能獲得新台幣數10億元的訂單。至於代工廠毛利低、獲利難的問題，張善政說，製造業求得是經濟規模，就算毛利率不高，只要營收夠大，乘出來的結果還是很高，只是這種錢賺得比較辛苦，因此企業要力尋可以更輕鬆賺錢的商業模式。他表示，產業競爭力智慧財產權非常重要，以目前台灣企業規模不可能以併購或興訟速食方法獲得，還是要先扎好基本功，產學研共同合作，並在研發時先想清楚專利地圖。張善政認為，新的網路公司或電子商務崛起後，業態會慢慢改變，科技部當然會鼓勵創新，但他也擔心，這類新創公司，未來可能創造的就業機會及經濟貢獻並不如台積電、鴻海等製造業多。他說，台灣這麼多App公司，不能期待每個都變LINE，不過，如LINE母公司韓國NAVER去年以新台幣5.29億元收購台灣新創公司「走著瞧Gogolook」、美商用7.5億買下台灣資安軟體公司阿碼科技為例，創新不一定要以台灣品牌行銷全世界，「等號絕對不存在」。（新聞來源：中央社） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.37.96.201 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Tech_Job/M.1400483680.A.A07.html

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WenliYang

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推

renu186667

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soultakerna

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