[新聞] 業界羨慕《小燕》搶頭香
業界羨慕《小燕》搶頭香
2013-04-10 中國時報 林怡秀、洪秀瑛、許容榕／台北報導
中天《小燕之夜》更名為《Kanebo小燕之夜》，Kanebo一季贊助費500萬，
業界認為金額雖不高，但是好的開始，超視節目部總監戴佩龍９日說：「好
羨慕！這對台灣節目絕對是好事。」並認為此例一開，會刺激其他廠商找節
目冠名贊助，讓市場更活絡。
年代副總常立欣昨說樂觀其成，剛開放冠名時，因法令不清，電視台採觀望
態度，如今《小燕之夜》搶下頭香，「有了這個例子，要談就有範本能參考
。」但爭取到冠名，是否會排擠同質性客戶廣告？「有可能，但會先評估，
如果利大於弊就沒問題。」
華視節目部經理車慶餘說，冠名贊助能替節目帶來更多資源，「大陸很多節
目都冠名，相信只要把節目做好，就能吸引廠商來冠名贊助。」民視節目部
經理郝孝祖說，大陸企業冠名以提神飲料紅牛為例，電視台開闢「紅牛劇場
」，在時段內安排不同劇種播出，民視已積極朝這方向進行；業界認為本土
劇不易受國際品牌青睞，他認為，戲劇只要有高收視率，合作空間就大。
三立發言人張正芬對企業冠名樂觀其成，她說，冠名要考慮節目屬性和合適
性，目前正與企業談冠名，以台灣台、都會台的綜藝節目優先。超視《小宇
宙33號》製作人說，兩岸製作費相差近10倍，冠名贊助可讓節目品質提升，
對觀眾、節目都好，也看好中天《康熙來了》是下一個冠名贊助的節目。
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