[徵文] 讓人感慨的星光五
10/11晚,錄完畢業典禮走出中視大樓,台北街頭依然細雨霏霏。
錄影現場很歡樂(奇怪播出變得好冷清),ending卻頗草率,
快速頒完人氣獎就結束了,一點隆重感都沒有。
倒是散場後10強圍成一圈擁抱了好久
四周許多歌迷遲遲不肯離去,只想在最後這一刻紀錄他們在星光舞台的身影。
隨著人潮逐漸四散,星光五正式結束了。
想起幾個月前讓許多觀眾燃起無窮希望的百人初選
真的很疑惑,星光五究竟為什麼會結束得如此尷尬?
這陣子我一直在想這個問題。
當然板上有許多討論的文章,各種看法、建議紛呈
我想試著用行銷的角度來看。
星光是個品牌,生命週期大致如下:
星一爆起星二最熱,星三用300萬跟海外選拔試圖將聲勢拉到最高峰,但不如預期,
星四則一路下滑。
隨著陶子復工,星光五,勢必是重振品牌聲勢的重要里程碑,
但在賽制、評審、硬體等基本條件都沒有重大改變的情況下
想要有新的局面,就必須有不同於前幾屆的操作策略。
製作單位的策略是:尋找能唱能跳的偶像!
我認為這是星五最大的失誤!
才剛要下棋,一起手就錯!
跟許多領導品牌容易犯的錯誤一樣
製作單位忘了星光之所以吸引人的主要原因,就在於發掘動人的歌聲!
陶子早在星一就跟楊宗緯說過:你以為我們喜歡你是因為你長得帥嗎?
(正確的說法應該不是這樣,但大意如此)
這一點從現在星光已發片跟即將發片的歌手名單來看更是清楚,
能感動人心的聲音,絕對是觀眾對星光的期待中,最重要的一點。
星五要找全能的年輕偶像,是一種忽略現實的雄心壯志:
明明知道能唱的人很多,能吸引人的聲音卻很少,
豈會不知要聲音好、唱得好,又天生具有巨星般光芒的年輕人,根本是鳳毛麟角?
把目標設定成這種不可能的任務,星光五,擺明了先天不足。
後天失調部分,則是戰術上的錯誤。
策略錯,戰術一定也跟著錯。
明明百人初選有許多讓人眼睛為之一亮的璞玉,卻在錯誤的操作裡,一個個消失。
1. 年齡限制:
偶像的目標族群是學生,所以年紀要求25歲以下,
但最後進20強的多數是20歲左右,歌聲上能有多少驚人之處,就大概心裡有數了。
2. 外型:
有了偶像的框框,所有有個人特色的參賽者,幾乎全數出局!
3. 賽制:
人氣賽、明星潛質賽,用狹隘的偶像框架,
篩選出一批稚嫩生澀、同質性極高的參賽者,
缺乏不同面貌與能力的相互激盪,呈現出來節目效果異常乏味。
4. 訓練與指導:
星光是以聲音表現為主的選秀,明知挑出來的20強在聲音上還有很大的改善空間,
想讓節目好看,製作單位就應該要在幕後的訓練上下足工夫
讓這些基本功不足的選手能夠快速成長,次次都讓觀眾驚艷,
而不是讓評審用跟過去一樣的評分標準一次次打擊參賽者的信心
星光五,就在條件先天不足與後天操作失調的狀況下,一路顛簸的往前走。
怎麼都不見起色的收視率,鐵定讓中視跟製作單位急得跳腳。
眼見第二品牌步步進逼,再也沒有時間等這些孩子長大
乾脆快快結束星五,重起爐灶。
若真等到收視無量下跌,這個曾經叱吒風雲的品牌再要絕地翻身,可就難如登天。
星五10強真的不如超三10強嗎?用眼前的表現來看當然是!
但是有兩點基礎上的差異:
1. 超三比了整整八個月!如果五班也多了這12次的舞台歷練,表現絕不僅如此。
(這也是要替五班抱屈的一點,因為追兵在後,
所以沒辦法給這些孩子時間慢慢長大,情勢大壞,除了犧牲他們,別無它法。)
2. 選手年紀。這一點的影響,眾人皆知,無須我多言。
很遺憾五班如此草率的結束,星光還有機會在六班想辦法讓聲勢重回第一
但這群孩子卻得面對“實力不佳”的考語及眼光,我替他們心疼。
因為對這群孩子的期待,沒想到居然也跟著寫了一季的心得文。
如今星光五結束了,我這老星光迷應該會繼續看星六變什麼把戲
卻不見得有力氣有心情繼續寫
很榮幸與各位同走這一遭!
五班的孩子們,要繼續加油喔!
希望未來都能看到你們在樂壇上發光發熱!
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