[閒聊] 節目收視率之數字意義

看板SuperStarAve作者jangwei (呆呆)時間15年前 (2009/07/09 02:46)推噓34(34推 0噓 9→)

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一直以來，看板一直有板友對節目收視率很好奇，所以我接板主後就開始固定開收視率賭盤，至今視聽群組也有很多看板跟著定期舉辦。不過，隨著收視率變成板友關心的焦點後，也發現很多板友因此而產生比較及爭執。由於個人所學與此有些相關，為了避免無謂的紛爭，同時讓板友更了解收視率的意義，就個人所了解的淺薄知識（我真的只知道一點點>////<）與大家分享，希望大家一起討論，如果下面的內容有疏漏錯誤的，也希望有賢能者能指正補遺。先說明，有關傳播學理論部份非我所長，所以下面僅就收視率調查數字之可信度，就統計學的角度來探討分析。以下部份內容，係參考邱一峰（民97）論文，加以改寫，在此先予以聲明。先定義收視率，一般普遍的定義為＂在某個人口群體中，所有電視用戶或所有人，收看某個電視節目的百分比。＂收視率就某種程度而言，可視為＂電視業者及廣告商間交易定價的依據＂，所以最重視收視率的，當屬此兩類族群（所以你們吵屁呀ＸＤＤＤＤＤ）。收視率的調查方式可分為：電話詢問法、問卷訪談法、留置日記法、個人收視紀錄器法在台灣，早期的收視率常以電話詢問法為主，如聯廣、紅木等調查公司即是；然而，自從AGB 尼爾森進入台灣後，前述的調查方式及調查公司由於無法及時快速地提供收視率資料，便被能及時反映收視率，以個人收視紀錄器為主要調查方式的AGB 尼爾森所打敗，而AGB 尼爾森也成為國內收視率調查公司的霸主。電視收視測量的裝設方式有分為侵入性(intrusive)與非侵入性的(non-intrusive)，傳統的個人收視行為紀錄器，在安裝上必須要將電視機拆開，加裝信號感應器，以取得收視的頻率並偵測電視的開關機狀態，屬於侵入性。目前AGB 尼爾森加裝的個人收視紀錄器皆屬侵入式，而其紀錄方式是會附上一個控制個人收視紀錄器的遙控器，上面有家裡每個成員的代號，也有客人的代號。當你打開電視要看某一台時，必須在遙控器按自己的代號，不然此紀錄器會一直"嗶"，提醒你沒有人按代號，直到有一個人按才不會再叫。而每天凌晨那紀錄器會透過電話線將收視數據傳回公司，當然這是有額外接電話線的。詳細說明，有興趣的人可以參閱台劇板板友，家中有裝設紀錄器的kennistoy 板友的文章。 #19y5nnez (TaiwanDrama) 4/23 kennistoy R: [情報] 上週三國.比賽&痞子英雄收視在了解收視率的定義及調查方式後，對於收視率的數字，你有什麼看法？一。收視率的稀釋　　自從政府開放第四台合法化後，由於頻道的多樣化，收視率的數不斷被稀釋，早期　　無線三台襲斷如楚留香的高收視率數字早已不復見。二。收視率的抽樣誤差　　由於AGB 尼爾森的抽樣方式採分層隨機抽様，共一千八百個樣本戶或六千四百個收　　視個人。在百分之九十五的信心水準下，抽樣誤差的粗略估算為（認真算不是這樣　　算，老師不要來打我 >/////<）　　Z(0.025)*√(1/2)(1/2)*(1/n)≒√(1/n)=√(1/6400)=1.25 % 承一所言，由於收視率被稀釋的結果，節目與節目間的收視率常常很小，往往只有　　一、二個，甚至不到一個百分點(1%)。但在抽樣誤差達1.25% 的情形下，舉例來說　　一個節目收視率為 1.83(%)，和另個節目收視率為 3.03(%)，差距在抽樣誤差內，　　就統計意義而言，其實這個差距是沒有意義的。講白話一點，這兩個節目的收視率　　，其實是差不多的（和一般大眾的認知也許有所差異，但就科學的角度而言是沒差　　的）。因為這是抽樣調查，不是普查，只要是抽樣調查，就無法避免抽樣誤差。三。樣本的代表性問題　　諸多文獻皆顯示，高收入或高教育程度的家戶，拒絕此紀錄器侵入性裝設的可能性　　就越高，這也是研究者懷疑樣本代表性的立足點之一（講白話點，阿美姐等上流社　　會的人其收視行為很可能是調查不到的）；另一個觀點是，由於必須對收視戶的性　　別、年齡等作分層加權，所以紀錄器常裝在家戶人口數較多／三代同堂之類的家庭　　，家中長者的權威性是否會影響收視行為也是值得探討（阿公：我要看娘家，孫：　　囧）。此外，由於AGB 尼爾森強調收視戶的穩定性，採＂自然淘汰法＂，每年淘汰　　15%~20% ，相對地，有80%~85% 的樣本是未汰換的，樣本缺乏活潑度亦為人質疑。四。優質化節目不適用　　個人收視紀錄器是以大眾為考量基礎，少數公益電視台或優質頻道，如公視、客家　　電視台、原民台及Discovery 等，收視族群多為弱數少數族群，就不適合此種量化　　的調查概念。五。不同歌唱節目的收視率比較　　我可以說明日的收視率＞超偶的收視率＞星光的收視率嗎？你當然可以說，但就科　　學的角度來說，這是沒有意義的，就跟張飛打岳飛或是唐朝比漢朝一樣，毫無意義　　。如同我們在學術上判讀民調數字，我們一定不會先看調查結果的數字，而是看：　　抽樣對象是否允當足以代表母體？抽樣方法為何，會不會影響調查結果？有效樣本　　數多不多？拒訪率高不高？在種種客觀因素皆合格下，才會認真來看待調查結果的　　數字。　　要比較收視率，就得了解：收視率的比較，一定是在同一天，同個時段，相同或接　　近的開機率下才有意義。　　這三個節目播出時間完全不同，你要怎麼比？　　週五和週六的開機率是否相同或接近？不同的基準怎麼比？　　收視率調查還有一些問題，如以數位頻道收視及ＭＯＤ隨選頻道收視，這些都是值得探討的。結論：請不要再作收視率的比較，因為那亳無意義，也無法比較。（其實星光該和比賽　　　開始／終極三國／這就叫做〝愛〞等比，因為是同一天同個時段ＸＤＤＤＤＤ）　　　請專心看節目，回歸節目內容＂質＂的討論，那些＂量＂的分析，就留給那些電　　　視台業者和廣告業者去煩吧。不然，套句鄉民的話，　　　閃開，讓專業的來！　　　參考文獻邱一峰(民97),台灣觀眾收視評價與收視率關聯性之分析:以政論談話性節目為例, 中山大學政治學研究所碩士論文（請參考第二章第三節部份） http://tinyurl.com/nwfuwt -- 歡迎到Ptt統計學板一起討論研究統計方面的問題！ telnet://ptt.cc \(^▽^)/ (C)lass 【分組討論區】國家研究院 Academy 研究 Σ科學學術研究院 Science 理學 Σ 理學研究院 Statistics -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.204.108.195

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fish0103

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teddy7166

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kelvinkao

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