店家訪談---STYDER消失
這次專訪STYDER
STYDER的臉書
https://www.facebook.com/styder.tw?fref=ts
地址:大安區敦化南路一段238巷6號1樓
電話:02-2775-5736
我:黃老闆,接觸這麼多消費者,分享一下你面對消費者的經驗。
黃:我們的流程是:
第一我們會先詢問預算。以前自己也是消費者,好奇為什麼一家店怎問就
是那五六個價錢。所以我們的價格很透明,依據每塊布的進貨價格不同,
在價目表上面就應該有所差別,我們在價目表上就至少有70種以上不同的
價格。
第二這件西裝目的是什麼,上班、結婚、參加Party,目的不同,設計就應
該不同。
價位跟目的都跟決定布料有關,所以挑布的過程往往也花最多時間。
黃:接下來是有沒有想法,店內的客人,35~40 %是有想法的,這些有想
法的客人中,又有5成的客人左右會帶照片來參考,有想法又有帶照片的客
人我們最喜歡了,溝通時間通常半小時左右就決定好設計。
另外60%左右的客人是相對較沒想法的,沒有想法但有帶照片參考的大概又
不到1成!但有帶參考物的人,溝通時間大約只會花1個小時。其他都是沒有
帶參考物的客人就會很花時間了。
我:那客人的成品的滿意度如何呢?
黃:我自己的觀察啦(不是老王賣瓜喔!),95%以上都蠻滿意的啦。
STYDER 很重視溝通,所以在一開始接觸時,就會大量的瞭解消費者的需求:
你是希望做出來像JamesBond還是Kingsman,還是要參加音樂會,或是去W-hotel
的酒吧!設計應該多少都要有差別才對。
我:我們一般很常說溝通,那麼你們是怎麼抓到客戶的需求跟喜好呢?
黃:對STYDER來說,溝通的流程是這樣:客人-->裁剪打版師傅-->製作師傅。
如果一件衣服的成品讓客人感到不滿意,這就表示某一段溝通上有問題。
舉個例子,同樣是腰身,25/35/45這三個年齡層對於腰身的需求就不同,製
版裁剪的師傅必須完全瞭解不同年齡層的客人,他們對於合身的定義後,剪
裁出來的布料,交給後段的製造工匠,並傳達給他們相對應的作法,而製造
的工匠也必須要能遵照裁剪師的意思去製作,而不是他說他的,我做我的,
要完成這幾個環節,我們整整挑戰了九個多月!
我:那在溝通時,客人有的時候對於合身的理解有問題時,你們是怎麼溝通
呢?
黃:例如~客人其實是厚身、有肚子,但卻要求非常合身像是韓版那種感覺
。我們會盡量跟客人溝通,讓他了解這樣做其實只是會增添皺折,以及這件
西裝並不會好看,會比較像是男孩在穿的西裝,我們希望幫你做出來的是男
人的西裝。
但溝通是雙方面,客人不一定採信,所以我們會拿參考物給客人,像是雜誌
,讓客人根據相似體型的圖片去瞭解合身度與現實度的差異,有時候對的線
條美感所造就出來的,會比一昧的合身(緊身)來的更有質感。
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我:提供一般人瞭解,一件好的正統西裝,有哪些細節呢?
黃:
1.毛襯與黏襯的差別,很好的布料通常都又軟又舒服,但漂亮的西外要挺要
好看,就是靠毛襯來做支撐,我會說毛襯是一件西外的根基。當然有些西裝
是不需要用到襯這麼挺,像是夏天休閒的布料,結構不用這麼硬,用黏襯或
是半襯就夠了,但是一件正統的西裝就該用上好的、軟硬適合的毛襯了。
2.裡布:很多人會忽略內裡,但其實裡布是最靠近你身體的部分,所以重要
度可不輸面布喔!STYDER的裡布堅持使用天然纖維做成的(日本裡),透氣度
比那種全poly的好太多了,但相對我們的成本也高出許多。
3.領子、腰線、扣位的設計:v-zone的落點應該跟你身材相對應,當然不是
每個師傅都能拉低領片卻讓腰線協調,但曾師傅是我看過數一數二的,我自
己就不太喜歡那種像是公務員在穿的高領西裝。而領片的自然度也很重要,
一個壓地死死的領片,對我們來說,就像一個大象壓在你胸口那樣不協調!
4.平整度:衣服要平順,不能有不正常的皺折(包含太緊的拉扯)
5.肩膀:傳統店家很習慣把肩膀做的寬一點,因為相對會比較保險一點(總比
穿下去很彆來得要好吧)。我們也曾經是那樣的店家,但像我說的,我們幾個
股東也當過消費者,所以真的受不了這樣的剪裁,這也是為什麼我們這麼重
視製造過程的溝通,前端剪裁跟後端製作溝通越準確,在裁量上就比較更精
準更大膽的去抓。所以STYDER的客人往往很滿意一起溝通出來的成品,因為
這就是他們要的感覺。
大多數店家在製作的困難點多出現在,剪裁跟製作間的溝通。我們也經歷過
,但不同的是,我們沒有逃避沒有閃躲,死皮頼臉的去面對,在裁師與製師
的溝通上,我們敢說:我們做的最好。
7.附料:毛襯我們用進口料(進口/國產有差,國產襯太偏硬,喪失掉自然度
)、口袋布、領片後的領底絨、扣眼,這些材料的好壞其實都有差。
我:請問你們,你們在裁剪、工、料、製作上,給自己評價如何呢?
黃:哈哈哈!我會不客氣地說STYDER可以排在全台前五,但那是基於對先進
們的尊敬,不然會...,但我們還有很多很多可以進步的空間啦。
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我:問三個問題:1.來跟你們交朋友,第一次認識 2.自己的好朋友來 3.玩
家等級想要有精美成品,三種情況你們會怎麼推薦呢?
黃:1.交朋友第一次認識,我們多推薦大約在25000~28000(上下裝一套,加
上背心再多4~5000)。
這些布料CP值算很不錯,而且我們很自豪一點,無論價位是2萬、8萬、15萬
,我們都是以最高級的工,去做這件西裝,這些都是很棒的布料,不應該有
差別對待,我們只有一種待遇,那就是最好的待遇。
2.如果是我的好朋友,會真心推薦45000~65000的西裝,一來布的花色好看又
細膩,再來是透氣度與舒適度的表現無可挑剔。這個價錢在百貨專櫃相同品牌
,或是同等級的成衣,價錢大概都要乘三倍左右,15~18萬之間,只能說台灣
工匠真的便宜的很可憐。
3.玩家等級,沒有特別預算的:我們會推80000以上的料子,這個等級的布料
,已經有藝術品的精緻感了,往往都是160支以上到200支,甚至250支的料,
看需求啦,8萬到20萬以上都有可能。但這個等級的客人,說實話不需要多推
薦,料子拿出來,他們摸一下已經知道好不好,通常一定會下單,因為比起來
我們相對工太好,卻太便宜。
我:來料製作呢?
黃:我們也有接,上裝16000(雙排扣加1500),褲子2500,背心2500(雙排扣
也加1500)。上裝全毛襯、袖口真扣眼、領型、口袋形狀與位子、內袋、其他
特殊需求與設計都不會加價,16000就是16000!
而且,我們連褲子跟背心都有毛胚試穿,就像我說的,只有一種待遇,最好的
待遇!
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我:談一下季節吧,在台灣很多人都說穿西裝很熱很奇怪,你怎麼看待季節跟
衣服呢?
黃:夏天穿西裝其實不會奇怪,奇怪的是,明明夏天你卻穿冬天的西裝。說實
在,台灣夏天即使女生穿比基尼在大太陽下,都一樣會熱一樣會噴汗。重點是
料子,夏天你就該穿適合夏天的料子,請把冬天的西裝收起來。
夏天會建議毛、麻、棉、絲,請不要穿Poly超過50%的料子,Poly是化學纖維(
聚酯纖維),不透氣不排汗,一定很悶熱,夏天穿你就更熱,還會聚熱...
一般夏天的布的重量應該在240gr以下。
冬天以保暖為主,重量在280ge 以上。大衣則是300gr以上。
至於所謂的四季料,我必須老實說,在台灣,其實沒有四季料啦,只有三季料
...春秋冬,重量在240~280gr之間。冬天寒流來很冷,280g的料若是還不夠保
暖,外面就應該加套一個西裝大衣!這樣才是正常的配置。
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我:你覺得STYDER是一家怎樣的店?
黃:我們希望當客人穿著STYDER的衣服時,他們會感到很驕傲,更有自信,以
穿這件和我們一起設計的衣服為榮。和其他店家很不同的一點是,STYDER不只
是一個做西裝的店家,我們是一個品牌,一個在乎每一件成品的、每一個聲音
的品牌,你看,在這個等級裡,有這種工藝水準的訂製店中,有那一家店不是
叫某某某西服....只有我們叫STYDER (Style and depth in a person),我們
在乎的不是只有賣西裝賺錢,我們在乎的是你穿上去之後,帥度有沒有加分!
自信有沒有加分(最好能爆表)!
我們希望STYDER 能夠做出更厲害的東西,能夠做得更遠,能夠...(我們有好多
好想做的事,等做到了我們再來分享吧!)必須要說,這一年來許多客人陪伴我
們一起成長,讓我們有動力去進步去改善,不然真的差一點就得放棄這個夢想了
!謝謝你們,沒有這些支持與了解,我們應該撐不到現在。
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我:最後一個問題,未來會不會漲價?
黃:布料價格其實也有波動起伏,就像前面所說,我們很透明,該便宜我們一
定降(保障!我們也希望更多人可以接觸紳士裝),但羊毛漲、布料漲,STYDER
價格都是依照公式出來,就會隨著調漲 (不是老闆自己亂喊出來的,有來過都
知道,價格表都在那,歡迎自己拿來看)。
說真的,怕客人不來,我們也還是盡量縮小漲幅!你看專櫃的Loro piana,它
從2012開始每年10%、10%漲,一樣的布料我們量身訂做還不敢漲...
黃:補充一點,我們其實很害怕西裝版,上面比專業比知識,超厲害、更厲害
的大有人在,但真正把頭洗下去,把時間投進去,願意把身家丟進去,不夠還
得去貸款的,大概也只有我們這三個智障的年輕人。這個地方曾經是我們知識
的泉源,現在卻讓我們很卻步、很害怕,太多批評、極少鼓勵,太多知識與名
詞、極少認識與了解,若不是你出面邀請,我們真的只想默默地做、默默地進
步、默默地滿足喜歡我們的客人就好了!謝謝你的邀請,希望大家有機會來認
識我們!
最後,店內樣衣
http://imgur.com/3q9IxPi
藍色+素面,布料牌VBC。單上裝20000,整套上下兩件28000
http://imgur.com/oyxZ1I7
灰色+條紋,布料牌GiorgioArmani。單上裝30000,整套43000
http://imgur.com/k27QEUE
綠色+格子,布料牌LoroPiana。單上裝45500,整套69,500
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Suit_Style/M.1432882373.A.382.html
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版上大多數都是消費者的視野,消費者到底懂不懂,版上部分人士也是心知肚
明。
我一直覺得西服文化如果都是消費者視野,那其實很不健康。很多細節跟產業
面的現實面,只有業界的人會知道,所以做店家視野的訪談,是我一直覺得有
必要的介紹。
所以訪談我分成兩塊,第一塊是店家自己對自己的看法,自己強調什麼,在意
什麼,想跟網友們介紹什麼,店家自己喜歡就好,自己的言談自己負責任就是
了。
另一塊是我自己的觀察我自己的想法,所以我會根據我自己的訪談經驗,做點
回應,給予網友們更直接更簡單可操作上手的流程,降低消費者的門檻。
像是想要一件像是雜誌圖片這樣漂亮的西裝,我就會建議你預算要提高,如果
是STYDET,那預算可能要在5萬這個層級。反之如果拿基本款2.5萬要求要像是
雜誌圖片這麼美這麼漂亮,我則是會建議這個價錢講求CP值,面料如果沒這麼
講究,外觀的布色所呈現的整體美感的標準適合降低一點。
做個小結論,店家懂得絕對比消費者懂得多很多很多,消費者的意見可以聽,
店家的觀點不會不值得聽。
※ 編輯: EvanYang (118.168.200.119), 05/29/2015 16:03:22
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