原文標題:疫後成長急煞 本土電商掀整併潮
原文連結: https://ec.ltn.com.tw/amp/article/paper/1634851
發布時間:2024/03/10 05:30
記者:記者歐宇祥/台北報導
內容:〔記者歐宇祥/台北報導〕三年武肺疫情推升電商交易大幅成長,但疫情過後急煞,
加上蝦皮、酷澎等境外電商鯨吞半壁江山,本土電商近來掀起整併潮,包括統一集團投資Ya
hoo台灣、複合板材製造廠森鉅入主創業家等。電商產業專家直言,本土電商多仍用舊思維,
資本與創新思維不如酷澎、低價內卷化不如中國電商,若只透過整併效益來突圍恐成效有限
。
網購營收僅年增2.14% 滲透率下降
根據經濟部統計,疫情三年零售業中的網路銷售金額年增動輒破二成,從二○一九年二八七
二億元到二○二二年幾乎倍增至四九二九億元,同期間網路銷售中的電子購物業也成長至二
八一八億元;但疫情過後,高成長榮景降溫,去年網路銷售僅年增二.一四%、電子購物業
更只剩○.八七%,網購占整體零售的滲透率成長也明顯減速。
統一投資Yahoo台灣 森鉅入主創業家
網購成長趨緩且競爭加劇,今年以來電商市場掀起整併潮,二月先是統一集團宣布認購Yaho
o台灣,發行約新台幣七.八億元的可轉換公司債,且不排除與Yahoo台灣在電子商務上有進
一步合作;另複合板材製造廠森鉅入主營運生活市集的創業家;PChome網家也屢傳出待價而
沽。
業界多樂觀看待本土電商與實體通路的整合,統一實體零售布局完整,投資Yahoo可擴大電商
多角化布局;但元智大學管理學院教授朱訓麒直言,從過往業務來看,統一多是複製他國成
功模式到台灣市場,在講求創新的電商紅海市場將有很多挑戰。
境外電商吞半壁江山
朱訓麒指出,momo與酷澎都是綜合型電商,但酷澎「買斷商品」以壓低價格,連台灣貨價格
都低於本土電商,在價格血戰上,momo、網家PChome恐難敵。
本土業者商模老套 營運、創新亟待新思維
朱訓麒分析,中國電商、快時尚市場競爭極激烈,除了砸錢補貼、削價競爭外,商業模式創
新也快過全球,初期雖然虧損,但回收與成長也快;例如近年「拼多多」在中國國內結合微
信與電商、以團購形式搶市,成立不到十年,市值一度超車阿里巴巴。
他說,拼多多旗下的跨境電商平台Temu模式類似亞馬遜全球開店、外銷中國貨,但Temu只要
求供應商送貨到倉、上架,而國際物流、客服等工作全由Temu負責,因嚴重壓低進貨價,更
易快速擴張,已在歐美市場異軍突起。
業界坦言,台灣市場小,本土電商多求穩,面對境外電商競爭左支右絀,本土綜合電商在價
格血戰中難勝出、只能維持現狀;朱訓麒建議,數位時代消費者轉變快,電商產業後浪推前
浪,本土業者在併購、新業務都得有新思維才能突破。
心得:MOMO看得出有在轉變,3月有新模式
PC家可能蠻危險的吧,另外哭澎覺得他貨源..上次看到鄉民買到有爭議的化妝品
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