[新聞] Chanel中國再加價 8年漲幅170%直追愛馬仕
原文標題:Chanel中國再加價 8年漲幅170%直追愛馬仕
原文連結:https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4419986
發布時間:2023-9-6
原文內容:
知名奢侈品牌Chanel一般在每年3月及9月價格調整,其中Chanel中國店已在9月1日起率先
漲價,升幅約7%,外媒引述專家分析,Chanel漲價策略將有助增加公司利潤外,還能藉此
進一步提升品牌形象,與奢侈品巨頭愛馬仕競爭,不過也有專家指出,頻繁漲價恐影響消
費者購買意願。
外媒綜合報導,據中國Chanel官網數據顯示,中國幾乎所有經典款都漲價,以經典款
Chanel CF(Classic Flap)為例,售價已從7.49萬人民幣(約台幣32.73萬)加價至8.05
萬元人民幣(約台幣35.17萬),突破8萬人民幣大關,刷新Chanel手袋價格記錄。
Chanel今年3月才進行今年度的首輪加價,在這次的漲價中,Chanel兩款經典手袋「CF」
及「2.55」皆調漲12.6%,已超越愛馬仕經典包包「lindy」的公定價格,另外,中國店率
先進行第2次調漲後,當地Chanel CF手袋自2015年的2.98萬人民幣(約台幣13.02萬)飆
漲至今年的8.05萬人民幣(約台幣35.17萬),8年內漲幅高達170%。
對此,奢侈品市場研究機構要客研究院院長周婷表示,Chanel是過去3年漲價幅度最高的
奢侈品牌之一,在第2輪漲價後,CF系列及2.55系列的價格也正式進入愛馬仕「Birkin」
的價格區間,「Chanel加價策略進取,除了要讓消費者覺得手價保值、增加銷售額和淨利
潤外,另一目的就是想挑戰愛馬仕的品牌地位」。
但周婷也強調,Chanel手袋若頻繁地漲價,也會挑戰消費者心理承受度,再加上中國目前
的經濟復甦情況尚不穩定,恐會造成大部分消費者離場,僅剩少數價格不敏感的高端客戶
會留下,銷量也會因此受到影響。
心得/評論:
香奈兒不只中國漲價
台灣早在9月1號就全部調整價錢
定價策略不知道是否會奏效
但經典口蓋包一顆超過30萬快40萬
難道消費者不會想捏一下改買愛馬仕嗎?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 218.32.44.219 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1694008823.A.5E1.html
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