[新聞] 科技台商的困境 ─ 白牌大軍來襲已回收
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2.內容:
日前華碩下修今年PC出貨目標,造成股價一度跌至近16個月新低,研調機構IDC、
Gartner指出第2季全球PC市場已是連5季衰退,在在向外界宣示,運算產業正走在典範轉移
的路上,台灣廠商的挑戰不只是平板的崛起,還有陸系白牌供應鏈已非吳下阿蒙的事實。
研調機構普遍指出,今年全球平板出貨約2億台,將正式超越筆電的1.7~1.8億台。過
去台灣PC供應鏈有台系雙A撐腰,並與惠普、戴爾合作深厚,讓上下游廠商掌握強而有力的
出海口。
但平板在2010年快速崛起,引發了宏碁董事長王振堂口中的「產業海嘯」,速度快到
讓台廠措手不及,當初的優勢卻成為今日的包袱,進而拖慢了台灣業者的轉型速度。再加
上,平板價格下滑之快速,以及陸系品牌近年打下一定市占率,更讓成本更低的陸系供應
鏈有機可乘。
今年2月惠普在全球行動通訊大會(MWC)發表169美元平板Slate 7,讓市場跌破眼鏡
的,不是169美元的低價,而是惠普把被視為產品「心臟」的處理器,交給了陸系的IC設計
廠瑞芯微,並由比亞迪負責系統代工,讓外界不得不認真看待大陸平板供應鏈可能引發的
威脅。
其實,陸系白牌供應鏈在官方政府的特意扶植,以及以聯想為首的品牌廠,喊出培養
陸系供應鏈的口號,陸系供應鏈從上到下已有撐起半片天的氣勢,從上游的IC設計、觸控
面板、中段的機殼、電池,再到下游的組裝代工,都已有代表性業者浮出檯面。
研調機構NPD DisplaySearch指出,今年第1季白牌平板在整體平板的市佔率已經衝到
4成以上,在7吋平板的市場,佔有率甚至高達76%,成為新興勢力,包括歐洲、大陸、拉
丁美洲都有廣大的市場。外資摩根大通最新報告指出,2013年第1季大陸白牌平板約2,800
萬台,預估2013全年出貨量將達到1~1.2億台,比起2012年的5,300萬台,幾乎倍增。
低價及白牌平板的風行,左右代工廠、零組件訂單分配的關鍵就在成本,大陸7吋平板
FOB報價普遍可達45~50美元,藍天副董事長蔡明賢更直言,在今年台北國際電腦展(COMP
UTEX),甚至有陸系代工廠7吋平板的FOB報價喊到只有35美元,價格犀利無比,因此不僅
吸引區域性白牌下單陸系業者,連一線國際品牌惠普、東芝、宏碁、華碩等,或多或少都
有採用陸系廠的零組件,甚至是系統代工。
攤開陸系平板供應鏈,首先在處理器部分,陸系IC設計不僅價格超殺,還很快進入高
階製程,目前大陸處理器價格紊亂,成本普遍落在10~15美元,甚至更低。
大陸「十二五」規劃預計在2015年要達到IC自給率30%的目標,並訂下在2020年前,
要達到至少1家進入全球前十大IC設計廠。像是在白牌平板已有成績的全志、瑞芯微,或是
手機晶片廠展訊、數位機上盒晶片RDA,也不容小覷。
由於大陸在數位電視、手機終端皆已擁有強大的品牌廠,包括海爾、TCL、海信、中興
、華為、聯想等,目前整個自有生態鏈裡較弱的IC設計這一塊,相信很快就能在2013年快
速茁壯,並在2015年前達到IC設計自有率30%的目標。
另外,在智慧終端裝置(Smart Connected Device)扮演關鍵角色的觸控面板,陸系
也有幾號人物,例如以薄膜式觸控為主的深圳歐菲光科技(O Film),受惠於大陸低價智
慧型手機及平板需求,歐菲光量產規模壯大,最大客戶為聯想,不過歐菲光為擴大客戶群
,市場上以低價搶單的消息不斷,並積極爭取打入國際品牌。
市場盛傳,歐菲光除成功切入三星Galaxy Tablet系列,另外華碩MeMO Pad、宏碁等低
價的平板,都已採用歐菲光的產品,顯示歐菲光已具備搶進一線品牌的實力。
隨著競爭態勢擴大,台廠觸控龍頭F-TPK(宸鴻)為了鞏固山頭,不得不提起專利侵權
訴訟,控告大陸觸控面板廠歐菲光製造的華為智慧型手機侵權,由於此為台灣觸控面板廠
首度發動專利戰,格外引人注目。
在機殼及電池部分,也逐步打進一線國際品牌,最具代表性的就是比亞迪,機殼產業
人士透露,比亞迪過去為爭取蘋果訂單,砸重金採購數千台的CNC設備、塑膠射出機台,經
過幾年的練兵,比亞迪也打入台灣宏達電的供應鏈,與可成分食機殼訂單。
3.心得/評論(必需填寫):
連國際一線廠都交給陸廠代工~台灣代工處境岌岌可危....
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股市鐵則:漲時重勢、跌時重質
多頭行情:買進盤面最強勢的股票
多頭回檔:選擇抗跌性較強的股票
多頭開始時:買進領先創新高的股票
多頭大漲後:轉進剛轉強的落後補漲股票
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