[新聞] 宏達電主打中階市場 一場難打的仗已回收
1.原文連結:
http://udn.com/NEWS/STOCK/STO1/8075673.shtml
2.內容:
高階智慧型手機市場飽和的這一天,終究是來了!手機品牌廠能否找出自己的定位,
顯得格外重要,如果能夠順應市場潮流走出自己的路,那麼,市場上仍能分到一杯羹,如
果無法找出自己在市場中的定位,恐將落入諾基亞、摩托羅拉的後塵。現在,宏達電已經
做出選擇,中階市場,將是未來主打的市場,只是,宏達電就算在這個市場拿到了No.1,
獲利數字恐怕也很難止血!
過去5年,可說是智慧型手機的天下,所有電子供應鏈廠都要看智慧型手機臉色,現在
的智慧型手機大廠又面臨什麼樣難題呢?第1,高階市場飽和,市場全面移轉至中階、入門
級產品,然而,這一塊市場利潤低,競爭加劇,第2,科技產品互咬,筆記型電腦市場被平
板電腦咬下,平板電腦市場現在又被智慧型手機侵略,只是,現在市場誰都說不準,6吋以
上大尺寸機款對智慧型手機來說,是不是一個值得發展的新市場。
宏達電已經確立要往中階市場發展了,宏達電董事長王雪紅表示,宏達電過去專注高
階手機創新,不過,也有很多消費者喜歡中階手機,未來,宏達電也會專注研發中階手機
創新,執行長周永明也在上周的法說會中表示,下半年將會推出多款中階機種,可望吸引
市場注意。
然而,中階市場卻是智慧型手機市場中最難打的一塊市場,這一塊市場雖然有各式機
款充斥,但獲利率卻遠遠不如高階手機,甚至也比不上低階入門款手機,宏達電若下半年
轉型以中階市場為主,獲利率首當其衝會受影響。
但當蘋果、三星、宏達電全部都在面臨銷量衰退的窘境,只有索尼從谷底攀升,台灣
市占率從過去的3-4%爬升到現在的20%,年初更一度成為市場第二大智慧型手機。SONY是到
底做對了什麼,重返榮耀?
索尼愛立信旗下的所有專利索尼同步拿回來,以防專利權大戰時,使得索尼目前是幾
大廠中,少數並未被提出專利權告訴的大廠之一。另索尼更重視相關研發,今年索尼推出
的Xperia Z,銷售數量節節高升,即便中途或有宏達電新HTC One、三星GALAXY S4推出,
索尼Xperia Z銷量表現依舊亮麗,即便銷量走軟,索尼也透過電信商操盤,維持整體銷量
表現,是目前2013年推出的高階機種中,唯一產品生命週期最長的一款產品。
宏達電已經站在中階市場的戰場裡,但未來要怎麼走?要嘛就像三星,不斷推出中階
大尺寸機款,吸引消費者目光,但即便推出中階機海戰術,要在這塊衝出高市占率,也不
容易;要嘛就是選擇索尼的政策,以單一精品機種持續吸引市場注意,維持穩定獲利。宏
達電究竟會怎麼做?拭目以待。
3.心得/評論(必需填寫):
Sony中階機海價格更兇猛~HTC一定要降價~不然很難打進去....
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股市鐵則:漲時重勢、跌時重質
多頭行情:買進盤面最強勢的股票
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多頭大漲後:轉進剛轉強的落後補漲股票
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