Fw: [情報] 彭博:在日本過去四週Sony勝過Apple
※ [本文轉錄自 MobileComm 看板 #1HkhAgvn ]
作者: jfy (天之子) 看板: MobileComm
標題: [情報] 彭博:在日本過去四週Sony勝過Apple
時間: Fri Jun 14 14:05:27 2013
原新聞連結:
http://www.bloomberg.com/news/2013-06-12/
sony-extends-lead-over-apple-in-japan-as-discounts-drive-sales.html
短網址: http://tinyurl.com/k7mftr8
重點翻譯:
受惠於新款智慧型手機的推出,與日本最大電信商NTT DoCoMo的優惠政策,
Sony在日本智慧型手機市場的市佔率來到近三年新高點,並且勝過Apple。
根據BCN公司的調查,在過去四週內,Sony的市占率翻倍成長至36%,
而同時期Apple的市占率則滑落至25%。NTT DoCoMo這家在日本1億2,700萬人口中,
擁有超過6,000萬客戶,且目前是日本唯一一家沒有銷售iPhone的電信商,
本季將其行銷主力聚焦在兩款手機上。
在Sony現任CEO平井一夫先生的戰略下,Xperia智慧型手機是要協助Sony挽回消費者,
與拯救虧損中之電子消費產品部門。在2013會計年度下,
電子消費產品部門被賦予創造1,000億日幣(10億美元)營業利益的目標,
而其在2012會計年度是虧損1,344億日幣。
水戶證券的若林惠太(非音譯,確定是這麼寫)分析師表示:
『Xperia智慧型手機的銷售成長,要感謝NTT DoCoMo對於其新款機型的強力促銷』。
NTT DoCoMo的坪內和人CFO在4月30日的專訪時表示:
『NTT DoCoMo的策略是第一次有電信商把行銷主力聚焦在1~2款產品上』。
雖然在NTT DoCoMo的門市內,可以買到所有的NTT DoCoMo獨賣機,
但是NTT DoCoMo的行銷與折價優惠都聚焦於Sony Xperia A與Samsung Galaxy S4。
同樣根據BCN公司的調查,全球最大的智慧型手機製造商Samsung,
在6月3號開始的這週市占率為13%,且是該公司市佔率連續第二週下滑。
而銷售AQUOS Phone的Sharp在6月3號開始的這週市占率為7.9%,
相較於其四週前的10.3%市占率有明顯下滑。
Apple在6月3號開始的這週市占率為25%,相較其在5月6號開始的那週市占率破40%,
而當時Sony的市占率只有14%。
NTT DoCoMo針對Xperia A提供了20,000日幣的折價優惠,
且在地鐵、電視、網路等為Xperia A打出許多廣告。
根據NTT DoCoMo在5月15日所宣佈的折價優惠,Xperia A最便宜只要5,000日幣,
而Galaxy S4最便宜還要15,000日幣。
根據NTT DoCoMo先前公佈的資料,Xperia Z在兩個半月內銷售了63萬支,
而Sharp的AQUOS Phone ZETA則是5個月銷售60萬支。
另外根據IDC公司的調查,Sony這家日本最大的智慧型手機製造商,
在2013年第一季的全球市占率為4.5%,較2012年第四季的3.9%有些微成長。
而根據Bloomberg的資料,Sony的智慧型手機在2012年全年銷售量為30.4百萬台,
Samsung則為218.2百萬台。
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P.S.1 水戶證券的若林惠太分析師名字資料來源:
http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPJAPAN-22962420110831
P.S.2 NTT DoCoMo 坪內和人CFO名字資料來源:
http://www.bloomberg.co.jp/news/123-MDTRNS6K50YR01.html
P.S.3 日本市場的手機補貼說明:
在日本,當消費者綁約買手機時,消費者可能要當場付或每月扣手機費,
另外電信公司會每月給予一筆回饋金,所以日本網路上常說的『實質負擔額』,
就是「手機費-每月補助額X24=實質負擔額」,而在這樣的計算方式下,
Xperia A的實質負擔額分別是:續約25,200日幣、新規5,040日幣、MNP 0日幣,
而Galaxy S4則為:續約35,280日幣、新規15,120日幣、MNP 0日幣,
但是NTT DoCoMo還有針對舊用戶換購這兩款機型者,推出兩項折價優惠措施,
10年以上老用戶折10,080日幣,初次換購智慧型手機也可折10,080日幣,
因此若是NTT DoCoMo的10年用戶加初次換購智慧型手機,
則上述的續約實質負擔額最高能再折20,160日幣。
P.S.4 年底要出了,最近戰的有點凶。
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