Re: [新聞] 修腰腰老師的課的同學
公關營銷與理論 PR Marketing and Theory 張依依 週三 16:00~19:00
第一週時請尚未看過課本之學生快快看課本，否則後面會趕不上，沒時間看。可先來找老
師買課本。預計每週第一次上課時教師先上課，講授主題，然後指定學生在下一週針對此
一主題尋找相關研究、個案或文獻做口頭報告，每一聽眾必須在聽過後至少提兩個問題。
如此每週依序循環。上課認真度＋參與討論＋課堂口頭報告＋期中考之綜合。本學期決定
不交期末報告，但十分要求學生上課認真討論思考及做功課。本課在思想之陶冶與鍛造，
沒有想法者分數低。
參考書目
1《新世紀營銷－公關、趨勢、行銷》，作者︰張依依，聯經出版社。
2《公共關係理論的發展與變遷》作者︰張依依，五南出版社。
3 另有影印本及指定讀物，內容見下。
參考閱讀：詳見下，有 * 號者表示網路可找得到，大部份圖書館有。
報告閱讀：國外公關雜誌或專業期刊建議如︰PR Journal 和 PR Quarterly.
專業期刊: PR Review Journal of PR Research International Public Relations
Review
進度內容
Syllabus 1(2/17~2/23) 課 程主題: 由於大部分學生均已閱讀過本課課本，因此在上課
時，以學生已知課本內容為前提進行講授，重點在針對某些特殊理論和議題進行衍生探
討，其主題為：系統論（此為一最可大可久的理論，即使在今日，仍有指標作用）、國際
公關、跨文化傳播、文化創意產業、流行文化、社 會責任（CSR）／策略性慈善、善因行
銷（CRM）、敘事行銷、NGO/NPO （非營利事業）、BLOG（博客或部落格）行銷、公關專
業倫理／置入 性行銷、VNR等研究。
進度內容: （任何一個課題若未能討論完善，將順延至下一週繼續進行）
1 指定班代，講授／討論課程綱要，學生自我介紹，分組、買書等。
2 主題：系統論，探討整體與部份的關係與世界大勢。
－Revolution or Renaissance: Making the Transition from an Economic Age to a
Culture Age（作者：D. Paul Schafer）。中文版：經濟革命還是文化復興？ （高廣卿
、陳煒譯，北京社會科學文獻出版社）
－The Religion of China: Confucianism and Taoism. tran. by Hans H. Gerth，作者
： Max Weber，1951。New York: Free Press。中文版：《中國的宗教：儒教與道教》，
（簡惠美譯，遠流出版社，1989）。或《儒教與道教》（洪天富譯，南京江蘇人 民出版
社，1993）。或《儒教與道教》（王容芬譯，北京商務印書館，1995）
－Culture Matters: How Values Shape Human Progress。編者：Lawrence E.
Harrison and Samuel P. Huntington。New York: Basic Books。中文版：《為什麼文化
很重要？》（李振昌、林淑慈譯，聯經書局，2003）。或：《文化的重要作用： 價值觀
如何影響人類進步》（程克雄譯，北京新華出版社，2002）
－〈中國仍須整體感，當代仍須歷史觀：曹錦清教授談執政黨政權合法性〉*
－吳瓊恩，〈危機與轉機：中國前途與政權正當性的史觀重建與突破〉*
3 學生報告
4 主題：國際公關與文化，亞洲大中華地區vs.西方世界之意識與觀點，如暗默 知識，如
何將東方哲學應用在經營管理與行銷上，與西方差別如何？
－The Knowledge-Creating Company: How Japanese Companies Create the Dynamics
of Innovation（作者：Ikujiro Nonaka, Hirotaka Takeuchi，Oxford University
Press），Chapter 8必讀，Chapter 1和3亦應讀。中文版：《企業創新的螺旋》作者：野
中鬱次郎、竹內弘高。編／譯者：胡瑋珊。台北中國生 產力出版，2004。或：《創造知
識的企業-日美企業持續創新的動力》，李萌、高 飛譯，北京知識產權出版社，2006
－知識經濟時代的先鋒：知識創造型企業 *
－SECI模型 *
－Who Prospers? How Cultural Values Shape Economic and Political Success中文
版：《強國之路-文化因素對政治、經濟的影響》（作者：Lawrence E. Harrison），黃
葳威譯，正中書局，1993
－《可愛力量大》作者：四方田犬彥，天下遠見出版社，2007
－《日本人的縮小意識》作者：李御寧，山東人民出版社，2003
－On Longing. （作者：Susan Stewart），Duke University Press.
－Cultural Theory: An Introduction。作者：Philip Smith。Blackwell Publishers
出版, 2001。中文版：《文化理論的面貌導論》，林宗德譯，韋伯文化出版社， 2008
－The Global Public Relations Handbook: Theory, Research, and Practice（編者：
Krishnamurthy Sriramesh & Dejan Vercic。Lawrence Erlbaum, 2003）
－International Public Relations : Negotiating Culture, Identity, and Power（
作者： Patricia A. Curtin, T. Kenn Gaither。SAGE Publications, 2007）
5 學生報告
6 主題：cutism美學觀、公仔、文創產業等。參考閱讀（含上週讀不完之讀物）：
－《好創意更要好管理》作者：鄭秋霜，三采文化
－《藝術創業論》作者：村上隆，商周出版社。
－《美學的經濟：台灣社會變遷的60個微型觀察》作者：詹偉雄，台北風格者 出版社
－〈美學經濟時代歐洲品牌形象塑造與流行策略理念探討〉黃穎捷 *
7 學生報告及期中考，考課本申論（曾考過者可以讀書心得替代）
8 主題：社會責任（CSR）／策略性慈善、善因行銷（CRM）。參考閱讀：
－Managing Public Relations, Chapter 3. By James Grunig and Todd Hunt
－The Competitive Advantage of Corporate Philanthropy, By Michael Porter &
Mark Kramer (Harvard Business Review, Dec. 2002)
9 學生報告（請針對上週指定閱讀內之個案做報告）
10 主題：NGO/NPO，BLOG（博客或部落格）行銷。參考閱讀：學生自行決定
11學生報告。
12 主題：敘事行銷／敘事分析。參考閱讀：
－蔡琰、臧國仁〈「創意∕創新」與時間概念：敘事理論之觀點〉*
－Telling stories: A theoretical analysis of narrative fiction.作者：Steven
Cohan, Linda M. Shires，New York: Routledge。中文版：《講故事：對敘事虛構作品
的理論分析》。張方譯，高雄駱駝出版社（今：麗文文化事業機構），1997
－臧國仁演講：從「世界展望會飢餓三十」活動的（一塊蛋糕）故事講起 * (ask)
13 學生報告。
14 主題：VNR（Video News Release）。參考閱讀：學生自行決定
15 學生報告。
16 主題：公關專業倫理／置入性行銷。參考閱讀：學生自行決定
17 學生報告。18 總論
一周上課一周討論 而且沒有期末報告喔!!
後半段的paper很鬆唷!!
--
████
◢██◤ ◢██◣ █▉██ █▉██ ◢██◣
████ ██▇█ ███◤ ███◤ ██▉█
████ ◥█▇▇ ██ ██ ◥██◤ ::petertu::
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 192.192.154.53
※ 編輯: zerro1023 來自: 192.192.154.53 (02/19 14:19)
討論串 (同標題文章)
完整討論串 (本文為第 2 之 2 篇)：
新聞
1
1