Re: [議事] 流行雜誌的廣告

看板PhotoCritic作者Boyen (外星人)時間15年前 (2008/10/21 23:08)推噓5(5推 0噓 1→)

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※ 引述《aloke (人生有一半是失眠)》之銘言： : 我發現不管是賣男性商品還是女性商品的廣告，常常都會把性吸引力帶進去， : 也就是說，廣告上用很性感的女人來賣女人商品，換句話說是在跟消費者講說 : "買了我之後你就可以跟我一樣這樣勾引男人"，同樣的，賣男人商品的就是在說 : "買了我之後女人就會這樣愛上你" ... : 如果廣告都是這樣而買這些商品的人又認同廣告的價值觀.... : 那可以說追流行其實就是為了打砲嗎 ??? 哎呀雖然我大學是學這個的但是大學太混了疏遠的時間又略長 = = 要是講到學理的東西沒查文獻恐怕會錯誤百出偏偏傳播跟廣告又是個牽涉到社會學..心理學..文化研究..各種學門的領域所以若是真的有興趣深入的話... 類似話題在傳播相關系所已經研究到爛了到博碩士論文資訊網搜尋一下應該就有一堆論文可看在這就講點閒聊嘴砲的東西打發時間吧~ 這個問題有著不同的探討層面我們先從廣告策略的角度切入好了以實務面來說氾濫的性吸引線索廣告有個可能的原因... 那就是作這些廣告的大都是男人他們只是用自己喜歡的方式去說故事 XD 真正要探討到溝通效果的話... 先不論廣告內容所要傳遞的東西在傳遞之前廣告總是要先引起注意因此過去廣告圈流傳著3B的說法即Beauty(美女)..Baby(孩童)..Beast(動物) 這些東西最能夠吸引觀者的注意力同時激發觀者的正面情感...例如愛憐與喜悅但這僅止於態度的層次我想充其量只能說美女的出現能夠引發性興奮說為了打砲就太過草率了人類的認知行為系統沒有那麼簡化這邊我懂太少了自己查心理學吧 Orz 不過呢..在勸服研究中..目前的相關研究已經發現... 周邊線索(感性..非邏輯性的)與中央線索(理性..邏輯性的)會相互作用也就是說就算你今天看的廣告是有關規格至上的數位相機愉悅的情感依然有可能導引你從較正面的角度去解析產品規格企業主要的是觀者的愉悅情感..是正面態度不是對性需求的認知除了少數特殊產品之外大部分廣告在運用女體時是一種較為內隱的方式講白話點大概就是性感跟色情的差異應該大多數男性觀眾不會看著志玲姊姊的廣告勃起吧... 女性觀眾當然更不可能.. 並且這種勸服過程是利用周邊線索先影響態度再影響產品認知與購買行為要說達成"買了產品之後就可以跟主角一樣這樣勾引男人"這樣的複雜認知對於30"左右的廣告訊息來講根本是不可能的任務頂多將產品與個人魅力..或是某種模糊的life style連結起來自然你之後的推論都嫌太早其次產品跟性感縱使成功地連結起來例如女性內衣廣告仍難以將這種溝通的結果簡略地歸因於性需求因為性感不只是能吸引異性以達成交配在吸引的過程中有很多附加的價值例如女性的自信還有女性的社交能力等等有些暗示是藏在訊息裡面的不能只看到表層訊息換個角度看觀看到廣告訊息時的解讀可不是只有"可以跟主角一樣"這種方式除了對主角的投射作用(把自己當作主角)以外也有可能是移情作用(將某種崇拜或想望連結到產品) 甚至可能是補償作用廣告訊息無可避免地會透露出一些隱藏的價值觀通常這價值觀不會只有一種並且隨著觀者知識結構的不同解讀訊息的方式不同觀看媒體觀看環境之不同等等解讀出的價值觀也會不同不過長期類似線索的廣告還是有可能透過涵化建構出一些較高層次的價值觀例如美貌的典型..例如女性要靠外貿才能建立自信與獲取社交優勢.. 或是對於性觀念的解禁.... 強化性需求... 在女性心中建構男性觀看女性的刻板標準.. 但因此說追逐流行是為了打砲的話恐怕跟說吃飯是為了拉屎沒啥兩樣 XD 你的這個問題牽涉到從訊息暴露..訊息的製碼解碼..勸服..涵化.. 這些議題底下又還有一大堆子議題深入到心理學與社會學以致於範圍大到我都開始胡言亂語了..... 塞了一大堆key word 真的有興趣的話再去找資料吧~ 希望你看到這還沒頭暈 Orz -- http://www.flickr.com/photos/boyen/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.130.214.227

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mrmemory

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virosa

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aloke

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