[新聞] 文創老品牌9月登錄興櫃 霹靂國際多媒體三招衝國際化

看板Palmar_Drama作者 (外面的世界)時間10年前 (2013/08/27 11:41), 編輯推噓26(32推 6噓 20→)
留言58則, 41人參與, 5年前最新討論串1/1
文創老品牌9月登錄興櫃 霹靂國際多媒體三招衝國際化 http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=470525 完整內容請見《數位時代》8月號 撰文／翁書婷 一頁書、葉小釵、黑白郎君、史豔文、藏鏡人、怪老子與荒野金刀獨眼龍，這些角色霹靂 布袋戲戲迷早就耳熟能詳。霹靂布袋戲是家族三代傳承的台灣本土文創企業，從第一代開 山始祖黃海岱，傳到第二代以《雲州大儒俠》打入電視圈的黃俊雄，再傳給第三代將霹靂 打出名號的霹靂國際多媒體董事長黃強華及副董事長黃文擇兄弟。從電視劇、電影、遊戲 的周邊商品開發，觸角多元，去年總營收接近新台幣5億元，早已稱霸台灣布袋戲圈。 但這樣的本土老企業，卻也面臨台灣本土市場太小，難有大成長的困境，加上年輕世代有 太多的娛樂選擇，霹靂布袋戲對於年輕人的影響力不若一、二十年前。霹靂國際必須跟隨 潮流求新求變，並跨出台灣經營國際市場，才能再創高峰。 為此，霹靂國際預計今年9月登錄興櫃，取得營運資金。「取得更多市場資金去做國際化 或更多角化的布局，如不同的服務內容軸線、不同年齡層的劇本，或是電影、博物館或樂 園等，都需要營運資金。」大霹靂國際整合行銷總經理邱正生說。 策略一：淡化家族經營色彩 因此，霹靂國際找來家族外部經理人，注入不同的創新經營思維。2011年黃強華兄弟從台 北市文化基金會挖角邱正生，擔任大霹靂國際整合行銷總經理，展現黃強華兄弟拓展國際 版圖的企圖與野心。邱正生曾任台北市文化產業發展委員會專業組總監、行政院文化建設 委員會文化創業專案辦公室副主任，是台灣知名的文創產業策展人，也因此結識黃強華。 邱正生在台灣文創圈有許多驕傲事蹟，像是將西門町紅樓從原本的蚊子館，後來變成文創 人產銷熱門地點；或是參與經營電影委員會，進行「影視協拍」成立單一服務窗口，協助 電影拍攝相關事宜，如封街、捷運拍片等。不過黃強華更看重的是邱正生的中國經驗，希 望借助邱正生打入中國。「過去十年間和中國官方、民間單位長期交流，對於中國文創圈 生態、遊戲規則都有深入理解，」邱正生說。 策略二：進攻線上遊戲版圖 除了找來外部經理人，注入不同創新思維外，黃強華也和智冠董事長王俊博簽下長期合約 ，兩邊預計合作研發多款MMO大型線上遊戲與多款行動遊戲。今年1月智冠旗下公司智樂堂 即推出線上遊戲《霹靂神州Online》，而手機遊戲是今年年底第二波主打的霹靂類型遊戲 。 其實霹靂國際已不是第一次和智冠合作。早在1997年智冠就推出單機遊戲《霹靂幽靈劍》 ，創下15萬套的好成績。而後也在1999年合作了《霹靂英雄榜》。 這次霹靂國際與智冠的合作，可說是魚幫水、水幫魚，霹靂國際希望借助智冠的遊戲研發 能量，讓霹靂布袋戲突破現有產品的侷限，藉由遊戲的高度國際性走出台灣，而智冠則借 助霹靂布袋戲的豐富劇情與忠實戲迷，冀望能在競爭激烈的線上遊戲市場中再度闖出一片 天。而在人手一支智慧型手機的時代，行動遊戲更是霹靂行動化發展的重要入口之一，和 智冠的長期合作，對於霹靂國際來說是非常重要的策略。 「《霹靂神州Online》預計今年年底以前會在中國上市，以一線北京、上海等和台灣文化 、生活水平接近的大城市為主，會找當地的代理商，用中國當地能理解的方式去包裝，」 智冠集團董事長王俊博說。王俊博也分析，霹靂遊戲進軍中國，當然有冒險的成分，不一 定會成功，但他對文創的東西有信心，因為有創意的元素在裡頭，不是製造生產業，比較 不容易被中國取代。 策略三：上架中國影音平台 除了進攻線上與行動遊戲版圖，霹靂國際也朝國際化目標邁進。2000年，霹靂發行電影《 聖石傳說》，票房1億5千萬元，創下打敗《玩具總動員2》在台票房的紀錄，但《聖石傳 說》進軍日本與《爭王記》進軍美國，並不成功。 但霹靂國際並沒有放棄進軍國際的企圖，對岸的中國戲迷成為國際化的重要目標。 「華人文化脈絡相同，對於武俠敘事方式與內容親近性高，而且對岸約有200萬～300萬人 的霹靂布袋戲迷，」邱正生說，網路影音是一個重要的進軍中國管道。為此，霹靂正在和 中國主力視頻平台談上架授權，霹靂國際除了可以分到廣告利潤外，也渴望減少盜版影音 。邱正生強調，「為了降低語言障礙，讓中國戲迷自然而然地接受，新劇集會改用國語配 音，字幕則改用簡體字。」 除了中國市場，霹靂國際也對其他市場充滿野心。「電影是世界共通語言，是霹靂國際全 球化發展的重要方式，」邱正生說。 霹靂國際多媒體公司結合中信創投、全家便利商店、統一國際開發，共同投資成立「偶動 漫娛樂公司」，並開拍3D電影《奇人密碼：古羅布之謎》。鑒於過去的失敗經驗，邱正生 認為，霹靂電影拍攝操偶與武打動作可以很東方，但文本本身必須更簡單與國際化，「外 國人聽不懂霹靂的文字美學，詩詞歌賦的出場詩要全球普及其實有難度，因此電影的文本 對話要更簡單，劇情要精彩又不能複雜，必須跳脫原有霹靂系列的劇本。」這部3D電影就 在這樣的前提下開拍。 打造霹靂國際成為台灣的迪士尼，以「一源多用」的概念，擴展周邊收視，是霹靂國際重 要的目標。但是讓一源多用概念發揮效用，最重要的還是內容本身，唯有數位內容本身保 持精彩引人入勝，不斷創新，周邊商品才能發展起來。 目前通路端的DVD銷售還是霹靂國際最主要的營收，約占總營收的七成，周邊商品與授權 則占三成，去年總營收接近5億元，今年上半年營收與獲利比去年成長不少。不過，許多 戲迷已經覺得霹靂布袋戲吸引力大不如前，現在已經有太多影視娛樂，在眾多影視娛樂的 競爭狀況下，如何保住原有的戲迷，並且擴展新的戲迷是最大的考驗。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106
推
08/27 11:46, , 1F
香港電影產業為了要配合中國口味已經死的差不多了
08/27 11:46, 1F
推
08/27 11:48, , 2F
這新聞真是錯觀念 錯字一堆啊
08/27 11:48, 2F
→
08/27 11:48, , 3F
現在的霹靂根本不是武俠故事阿Orz
08/27 11:48, 3F
推
08/27 11:49, , 4F
如果霹靂步上後塵就差不多結束了
08/27 11:49, 4F
→
08/27 11:49, , 5F
營收&獲利成長 改發行模式果然是為了這個=口=
08/27 11:49, 5F
推
08/27 11:58, , 6F
真的~香港電影被大陸荼毒得很慘~近幾年的電影炒冷飯
08/27 11:58, 6F
→
08/27 11:58, , 7F
又一部比一部難笑加意味不明~
08/27 11:58, 7F
推
08/27 11:59, , 8F
好看的劇情才是重點吧
08/27 11:59, 8F
推
08/27 12:16, , 9F
黃海岱如果是第一代.那黃馬算什麼？
08/27 12:16, 9F
推
08/27 12:30, , 10F
幽靈劍...
08/27 12:30, 10F
推
08/27 12:40, , 11F
文中提的豐功偉業都起碼十年了（挖鼻孔）
08/27 12:40, 11F
※ lukiya9477:轉錄至看板 Stock 08/27 12:43
推
08/27 12:59, , 12F
這文章倒是挺中肯的，好難得
08/27 12:59, 12F
→
08/27 13:01, , 13F
第一段居然漂亮的避開了角色所屬的問題
08/27 13:01, 13F
→
08/27 13:02, , 14F
聖石傳說打贏的是玩具總動員１吧？
08/27 13:02, 14F
推
08/27 13:07, , 15F
而且沒提到素還真
08/27 13:07, 15F
推
08/27 13:14, , 16F
難怪覺得很中肯(毆)
08/27 13:14, 16F
推
08/27 13:22, , 17F
買個零股每年去股東會罵編劇 耶
08/27 13:22, 17F
推
08/27 13:26, , 18F
編劇不會去股東會給人罵 但你可以罵黃家 XD
08/27 13:26, 18F
→
08/27 13:35, , 19F
應該只能罵罵經理人
08/27 13:35, 19F
推
08/27 13:57, , 20F
三個爛策略
08/27 13:57, 20F
推
08/27 14:32, , 21F
現在還在講幽靈劍....
08/27 14:32, 21F
→
08/27 14:36, , 22F
霹靂成為台灣迪士尼...?我看華特迪士尼地下有知會再死一次
08/27 14:36, 22F
推
08/27 14:39, , 23F
尼只有五股 不要來亂 賣掉 今天就賣掉
08/27 14:39, 23F
推
08/27 14:48, , 24F
這種新聞只讓人想趕快把舊劇集收完
08/27 14:48, 24F
→
08/27 14:49, , 25F
吸引力大不如前除了其他影視娛樂的影響 還有劇情變爛
08/27 14:49, 25F
→
08/27 14:49, , 26F
才是重點 被對岸荼毒的下場只會更慘
08/27 14:49, 26F
噓
08/27 14:51, , 27F
那個古羅布的漫畫難看死了= =
08/27 14:51, 27F
噓
08/27 15:24, , 28F
光迪士尼12條動畫法則就可以把霹靂打的七零八落，笑話
08/27 15:24, 28F
推
08/27 16:56, , 29F
迪士尼會有拿棍棒打死人的劇情嗎? xDDDDDD
08/27 16:56, 29F
→
08/27 16:56, , 30F
金光如果股票上巿櫃我才買!
08/27 16:56, 30F
→
08/27 16:57, , 31F
那三個策略不過就是趕快大撈一筆 不必永續經營 只求現在
08/27 16:57, 31F
→
08/27 16:58, , 32F
說是臺灣玉皇朝我還相信
08/27 16:58, 32F
推
08/27 17:05, , 33F
霹靂加油~
08/27 17:05, 33F
推
08/27 17:50, , 34F
不懂為什麼要用迪士尼比喻，好像兩者間有點落差，光影片
08/27 17:50, 34F
→
08/27 17:51, , 35F
片的分級就差很多了吧="=
08/27 17:51, 35F
推
08/27 18:27, , 36F
看來周邊也沒多好賣 只佔三成
08/27 18:27, 36F
推
08/27 18:50, , 37F
主要收入應該還是片子啦，週邊跟木偶感覺就很難賺
08/27 18:50, 37F
噓
08/27 19:52, , 38F
要迎合中國只能說霹靂會死得很難看
08/27 19:52, 38F
→
08/27 20:02, , 39F
看那精美的隋唐xx 就知道對岸的品味還是普遍低落
08/27 20:02, 39F
推
08/27 20:24, , 40F
迎合中國口味...你不如一刀捅死我
08/27 20:24, 40F
推
08/27 20:27, , 41F
拜託 千萬不要因此失去自我 變成走味的咖啡
08/27 20:27, 41F
推
08/27 20:57, , 42F
所以邱算是罪人嗎.....?
08/27 20:57, 42F
推
08/27 21:24, , 43F
現在這種劇情不知道是迎合誰的口味........
08/27 21:24, 43F
推
08/27 21:42, , 44F
請問什麼是隋唐xx@@?
08/27 21:42, 44F
→
08/27 21:57, , 45F
很早前就說霹靂營收主力是片子了
08/27 21:57, 45F
→
08/27 22:18, , 46F
看中國的心得文就知道了...拜託不要
08/27 22:18, 46F
推
08/27 22:21, , 47F
隋唐演義的動畫版：隋唐英雄傳？
08/27 22:21, 47F
推
08/27 22:52, , 48F
能夠感動人心的劇情最重要！
08/27 22:52, 48F
→
08/27 23:10, , 49F
就是xx演義囉
08/27 23:10, 49F
推
08/28 00:05, , 50F
確定又要變更語言...？
08/28 00:05, 50F
推
08/28 00:11, , 51F
會不會只是分開配音？
08/28 00:11, 51F
推
08/28 00:17, , 52F
霹靂已經成為本土老企業了?!?!
08/28 00:17, 52F
噓
08/28 00:20, , 53F
布袋戲就是要配台語才好看 迎合大陸？
08/28 00:20, 53F
→
08/28 15:08, , 54F
賺錢也沒什麼不對
08/28 15:08, 54F
噓
08/28 18:47, , 55F
你先搞好劇情再想別的好嗎 這種劇本還要付錢給編劇?
08/28 18:47, 55F
噓
08/28 20:03, , 56F
幹你的 我霹靂從國小看到大學
08/28 20:03, 56F
→
08/28 20:04, , 57F
你如果把台語配音拿掉 根本無言
08/28 20:04, 57F
→
11/27 19:01, 5年前 , 58F
迎合中國口味...你不 https://daxiv.com
11/27 19:01, 58F
‣ 更多 filmwalker 的文章
文章代碼(AID): #1I71_X-i (Palmar_Drama)