[新聞] 北京奧運后鳥巢的首場賽事票房突破五千萬
超級杯票房突破五千萬 創國內單場紀錄
http://www.chinareviewnews.com 2009-08-06 09:20:59
中評社北京8月6日電／意甲豪門國際米蘭隊8月將在“鳥巢”迎戰拉齊奧隊，這場意大利足球超級杯賽的票房昨天已突破5000萬元，達到令人吃驚的5199萬餘元，改寫了中國體育單場比賽的票房紀錄。
據新華社報道，對比７月底在北京工人體育場舉行的英超亞洲杯慘淡的票房，選擇８月８日在去年北京奧運會主體育場“鳥巢”舉行的意大利超級杯賽，門票銷售甫一啟動就受到熱棒。
穆裡尼奧帶領埃托奧、馬特拉齊、斯坦科維奇、薩內蒂等大牌球星４日抵達，更是將門票銷售推向高潮。新華社記者昨晚從票務總監王奇處獲悉，這場比賽的門票已售出５萬餘張，票房達到創紀錄的4300萬元。剛剛過去一天時間，這場比賽的門票銷售就突破了5000萬元大關。
為了證實這一消息，記者趕到位於國家體育總局訓練局內的意大利超級杯票務大本營；車剛開到訓練局門口，就被保安擋在外面。保安說，靠路邊停吧，這兒停著的一堆車都是剛開過來買票的。
進到訓練局內新館一樓，才發現設在這裡的中體明星體育文化傳播公司的辦公場所，臨時改為意大利超級杯的票務總部了。記者“揪出”正在忙碌的票務總監王奇，讓他帶我查驗整個意大利超級杯的門票銷售情況。我們臨時中斷了工作人員手中的活兒，在一臺與幾十個票務代理網點聯機的電腦上，調出了最新的銷售數據：已售票５萬４千多張（全部可售票為６萬９千張），實現門票銷售5199.7萬元。
接待採訪的片刻時間，王奇的手機、辦公桌上的座機響個不停，業務廳裡出票機的聲音也在嘎吱嘎吱響個不停。這架勢和去年北京奧運會門票旺銷的場面相比絲毫不差。
王奇認為，意大利超級杯門票銷售如此火暴，絕不是天上掉下來的餡餅。在“鳥巢”舉行的意大利超級杯，必將成為中國體育市場上值得好好研究的一個經典營銷案例。
他在忙碌中見縫插針地分析出這樣幾個因素：一是北京市體育局和意大利職業足球聯盟選擇８月８日這樣一個特別的日子，舉辦意大利超級杯來慶祝北京奧運會成功舉辦一周年，響應者雲集；二是包括國際米蘭和拉齊奧兩家俱樂部在內，各方堅持一定要把這場在特殊日子裡舉辦的比賽放到“鳥巢”進行，在大家的共同努力下，終於夢想成真；三是隨著北京奧運會的舉辦，中國的體育產業已邁上一個新的臺階，以往那種純粹的商業比賽已失去號召力，意大利超級杯這樣真槍實彈的比賽才能成為未來市場的主流；四是借鑒了北京奧運會市場開發的成功經驗，圍繞意大利超級
杯，精心設計的一個個市場營銷方案收到了顯著的效果；五是穆裡尼奧和埃托奧、馬特拉齊等國際米蘭將士具有極強的市場號召力，他們抵達後安排的公開訓練課，以及多種與球迷親密接觸的機會，加速了市場的認同。
８月８日晚８時在“鳥巢”舉行的意大利足球超級杯賽，是去年北京奧運會、殘奧會結束後，舉辦的首項重大體育賽事，這一賽事激發了成千上萬觀眾的購票熱情。全部可售門票收入預計將超過7000萬元。2004年在北京舉行的亞洲杯足球賽決賽創下的3200萬元的中國體育單場比賽的票房紀錄，已被意大利超級杯大幅度刷新。
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