[新聞]任天堂狂撒65億促銷Wii針對成人玩家打廣告搶PS3客群
【胡健蘭╱綜合外電報導】任天堂(Nintendo)新遊戲機Wii本月19日
將在美國開賣,雖然比死對頭SONY(新力索尼)的PS3美國上市時程晚
了2天,不過,為與PS3決一死戰,任天堂將重砸史上最大手筆行銷預算
2億美元(台幣65.4億元)拉抬銷量。
史上創舉
任天堂資深副總裁哈里森指出,為擴大Wii的電玩族群,此波宣傳中有
高達8成的廣告內容都是針對成人來設計,希望跳脫任天堂傳統上以兒
童及青少年為主的客群,此2億美元預算將用在未來12個月行銷活動上
,本周將以電視廣告打頭陣。
售8175元主攻家庭
為了一雪GameCube慘輸PS2的前恥,任天堂這次不敢掉以輕心,此波行
銷預算額度比2001年GameCube問世時還多了2成,希望能在全球200億
美元(台幣6540億元)的電玩市場上搶佔一席之地。
哈里森表示:「GameCube成績達不到目標,對我們來說是項教訓,學
到的第1課就是,如果只想跟競爭對手表現一樣,那就無法在市場上創
下佳績。」
PS3上周才剛在日本上市,首波限量發行10萬台,吸引電玩家漏夜排隊
搶購。
PS3強調高科技及藍光技術,售價約在500~600美元(台幣1.64~1.96萬元)
,目標鎖定電玩行家;Wii則主打平民策略,售價為250美元(台幣8175元)
,強調遊戲簡單容易上手、適合闔家同樂。
假期銷售估150萬台
分析師認為,SONY在9月時宣布因為藍光元件短缺,PS3在歐洲市場必
須延到明年3月才能問世,確定錯過今年的購物旺季,任天堂及微
軟(Microsoft)的Xbox 360今年假期銷量將因PS3延遲而受惠。
德意志證券(Deutsche Bank Securities)分析師派特爾預估,今年
假期銷售Wii在美國銷量可望達150萬台;同期PS3在美估可賣50萬台
,Xbox 360則有銷售228萬台的實力。
Wii促銷活動概況
項目╱內容
預算:台幣65.4億元
規模:任天堂史上最大手筆,比GameCube上市的宣傳預算多了2成
執行時間:本周開始未來1年
策略:以電視廣告為主
訴求:強調電玩遊戲簡單、容易上手,首波廣告片為祖父母與兒孫全家
一起玩電玩的畫面,強調Wii適合闔家或朋友同樂
目標客群:8成廣告內容針對成人設計,跳脫傳統以兒童及青少年為主的客群
資料來源:綜合外電
新聞來源:http://0rz.tw/f025E 蘋果日報
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