[轉錄][新聞] 紐約賣地鐵站名 巴克萊拔頭籌
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作者: el1901 (再見了 看火車的日子) 看板: MRT
標題: [新聞] 紐約賣地鐵站名 巴克萊拔頭籌
時間: Fri Jun 26 13:21:38 2009
紐約賣地鐵站名 巴克萊拔頭籌
【2009-06-26 / 中國時報 / 第A2版 / 國際新聞 / 王良芬】
紐約市捷運署廿四日通過首件出賣地鐵站名案,英國巴克萊銀行(BARCLAYS CAPITAL)砸
下四百萬美元(約新台幣一億三千兩百萬元),取得布魯克林區一處地鐵站命名權,將在
原站名「大西洋街.太平洋街.平灌木街」前面加上「巴克萊」,可使用廿年。
陷入龐大赤字預算的紐約市,一直想要出賣地鐵、街道、橋樑等命名權來賺錢,可惜全美
景氣低迷,至今沒有一家美國企業肯出價購買,反而是英國業者搶得頭籌,讓紐約客十分
意外。
巴克萊銀行的總部在英國倫敦,其所以肯花四百萬美元買下一處地鐵站名,係因該銀行在
當地斥資九億五千萬美元興建巴克萊中心(BARCLAYS CENTER)體育館,美國職籃(NB
A)紐澤西籃網隊計畫二○一一年將主場遷往該處,並改名「布魯克林籃網隊」,預期可
繁榮布魯克林區。
這首次通過的地鐵站更名決議,將配合巴克萊中心在二○一二年落成,到時站名一起更新
,預料藉著體育館和地鐵站名雙管齊下打廣告,巴克萊銀行的知名度在紐約將大幅提升。
行銷專家亞當森指出,若只是變更站名,卻不能讓人把站名和企業聯想在一起,這樣的命
名廣告是失敗的,例如把第四十二街改名麥當勞街,但是麥當勞無處不在,並無法發揮效
益,可見不是所有企業都適合命名廣告。
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G9站賣不賣?
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