[試題] 97上 黃麗君 行銷傳播 期中考
課程名稱︰ 行銷傳播
課程性質︰ 系選修
課程教師︰ 黃麗君
開課學院： 生農
開課系所︰ 生傳
考試日期（年月日）︰97/11/04
考試時限（分鐘）： 90
是否需發放獎勵金： 免
（如未明確表示，則不予發放）
試題 :(隨卷收回，憑印像)
壹. 名詞解釋
1. 核心競爭力
2. 定位
3. Brand Equity
4. Unique selling point
貳. 簡答題
1. 請問有哪些常見的Promotion mix?
2. 多重市場區隔對行銷的意義為何?
叁. 申論題
1. 整合行銷傳播的精神是甚麼? 對行銷的意義何在?
2. 爲何要進行市場區隔?
3. 試述品牌屬性、品牌利益、與品牌信念的關係
4. 佛洛伊德的潛意識理論對透析消費者行為而言有什麼幫助?
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