[專欄] Nike重磅挖角Under Armour頭號設計師
無法請到NBA球星柯瑞(Stephen Curry)來代言,就挖走他的球鞋設計師吧!Nike去年依
舊穩居美國運動鞋市場龍頭,但對手Under Armour在與柯瑞簽下至2024年的長約後,營收
暴漲。面對對手的強勢崛起,Nike只能挖走球鞋設計師。
部落格Nice Kicks首先披露Nike挖走Under Armour(UA)頂尖設計師唐姆布儒(Dave Dom
brow)。
美國投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析,Nike本來就致力網羅最棒設計師,公司間的搶
人才大戰也從未止息,但Nike最新的這一步棋,絕對是場「戰略上的勝利」。
分析師普蘭克(Edward Plank)說:「就我們看來,在競爭愈來愈白熱化的領域,搶走競
爭對手的頭號設計師,對Nike來說是戰略上的勝利。」
普蘭克說,這個挖角動作,將像西洋棋盤上的一個壯舉,更有機會為Nike運動鞋設計注入
新元素。
但普蘭克也說,UA一定可以走過這個風暴,但「不可否認的,失去大咖設計師是一大重創
」。
唐姆布儒先前是UA的設計部門高階副總裁,UA幾款主打球鞋,都是由他監督、操刀,最著
名的系列,當然就是柯瑞款戰靴。
UA目前仍是以運動服飾為主力的品牌,而以NBA金州勇士球星柯瑞為名的球鞋系列,成功
讓UA站穩高階運動鞋市場,近期還取代Adidas,成美國第2大運動鞋品牌。
此外,唐姆布儒監製的幾款慢跑鞋,也漸漸站穩市場。
根據線上雜誌WWD,唐姆布儒還背著競業限制合約,這將使他到2017年才能正式為Nike效
力,不過,Nike率先招攬唐姆布儒,即便只能「供著」,仍有機會限制UA成長動能。
UA目前還無法立即威脅Nike的運動鞋市場地位。在2015年度,Nike全球銷售額達到306億
美元,UA則不到40億美元。且市場研究機構NPD集團(NPD Group Inc.)數據顯示,Nike
和其Jordan系列鞋款強佔美國90%籃球鞋市場。
不過,UA球鞋的確飆速成長,前年第4季銷售成長95%。UA對Nike的威脅,確實已經成形。
UA目前積極爭取孩童的心,希望消費者自小就對UA有認同感。Nike也不是省油的燈,這或
許就是為什麼UA去年舉辦與校園合作的公開賽時,Nike硬是舉辦美國高中籃球撞期拚場。
當柯瑞三分球一顆又一顆的進,似乎意味著愈來愈多孩童選擇穿上UA。而下面這張照片,
顯然就是Nike最不希望看到的景象。
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5075341&utm_source=Facebook&utm
_medium=Social&utm_campaign=Daily
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