[專欄] 歷史重演？昔有喬丹掀翻adidas 今有柯瑞

看板NBA作者 (哈哈你看看你)時間8年前 (2016/02/22 16:58), 編輯推噓72(81推 9噓 87→)
留言177則, 93人參與, 最新討論串1/1
歷史重演？昔有喬丹掀翻adidas 今有柯瑞打垮Nike？ 1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星的麥可喬丹，當時美國體育市場的霸 主是adidas和Reebok。在喬丹進入NBA之後，迅速成長為籃球巨星，NIKE借力喬丹一舉拿 下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上拉下馬來。 在喬丹加入NBA的一年之前，NIKE在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經 是巨無霸，旗下的籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了NIKE的搖錢樹。令人 驚訝的是，Nike如今被Under Armour 以同樣的方式逼入窘境。令人惋惜的是，這一切的 導演依然可以說是NIKE自己。 Under Armour的成功之路卻簡直像美好的意外。因為它簽約的唯一籃球球星柯瑞，竟然是 競爭對手NIKE拋棄的！柯瑞生涯的前四年一直是NIKE的簽約球員，但由於柯瑞因為傷病而 被NIKE嚴重低估，續約時NIKE積極性不高。 當時Under Armour找上門來時，Under Armour在美國國內的籃球鞋市場僅占0.35%，而競 爭對手NIKE及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市場份額則達到了統治級的92.6% 。如今看來，Under Armour投資柯瑞，簡直可以被稱為過去十年最佳風險投資之一。根據 Under Armour財報顯示，在柯瑞的助力下其營收連續21個季度增長超過20%，其網路商店 的流量一年增長了超過300%！ 其中，柯瑞一代戰靴的熱銷使得鞋類銷售額達到1.53億美元，比去年同期大漲40.2%。同 時，Under Armour已經計畫圍繞柯瑞打造一個有如Jordan Brand之於NIKE 的10億美元級 別的籃球品牌。顯而易見，Under Armour從簽約柯瑞開始，不斷沿著柯瑞走紅的路徑，為 他量身定制了品牌進攻策略。 對於體育品牌，球星代言模式從喬丹開始成為了必備行銷手段，球星身上的巨大經濟價值 讓體育品牌趨之若鶩。今天柯瑞已經成為了NBA現役最有話題性的球員，美國街頭每個小 孩都希望像柯瑞一樣打球，他則在賽場上帶著金州勇士連破紀錄，並且極度有可能打破喬 丹時代公牛的72勝10敗的歷史最佳戰績。 所以，當柯瑞續簽Under Armour的消息公佈後，Under Armour公司的股價立即創下歷史新 高，一度達到103.56美元的歷史最高值，最終收盤價為103.36美元，上漲了4.74%。在網 路時代，明星的一舉一動相比30多年以前更具話題性和傳播力。而並不具備完整世界觀的 孩子們對明星的崇拜，在轉化為經濟效益時表現的更加卓越。 在這樣的環境下，粉絲的傳播讓明星效應更為強大，這也是為什麼體育品牌們不斷加大明 星投資的原因。也正是在感受到威脅之後，NIKE開始警惕，於是對旗下老牌明星如詹姆斯 、杜蘭特等等的合約提高量級。若不如此，如今美國市場的adidas，或許就是明天的NIKE 。 http://photo.chinatimes.com/20160222003888-260807 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.43.28.142 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1456131504.A.EE1.html
推
02/22 17:00, , 1F
今日adidas,明日nike
02/22 17:00, 1F
推
02/22 17:00, , 2F
打垮nike？有MJ在應該有難度...
02/22 17:00, 2F
噓
02/22 17:01, , 3F
不可能...
02/22 17:01, 3F
→
02/22 17:01, , 4F
要超過AJ鞋，我想Curry先拿下六連霸再來談這件事
02/22 17:01, 4F
→
02/22 17:01, , 5F
最好打殘nike然後MJ趁機收購！
02/22 17:01, 5F
→
02/22 17:01, , 6F
還有別再發生那種贏了總冠軍，結果主將不是MVP
02/22 17:01, 6F
→
02/22 17:01, , 7F
這種好笑的事
02/22 17:01, 7F
推
02/22 17:03, , 8F
要比喬丹紅比打破72勝還困難
02/22 17:03, 8F
推
02/22 17:04, , 9F
還早咧...喬丹又還沒掛
02/22 17:04, 9F
→
02/22 17:05, , 10F
我覺得先拿下FMVP再來想這種事
02/22 17:05, 10F
推
02/22 17:05, , 11F
Curry因為穿Nike一直受傷 不全然是Nike在選人
02/22 17:05, 11F
推
02/22 17:06, , 12F
Curry跟MJ的影響力 還差好幾個量級 根本沒辦法比
02/22 17:06, 12F
→
02/22 17:07, , 13F
就算真的達成了六連霸 也不可能
02/22 17:07, 13F
推
02/22 17:07, , 14F
UA屌贏nike是運動服飾吧
02/22 17:07, 14F
→
02/22 17:07, , 15F
MJ的影響力是天時地利人和一起爆發起來的成果
02/22 17:07, 15F
→
02/22 17:08, , 16F
除非NBA紅到外星去 不然再也沒有人能達到MJ的影響力
02/22 17:08, 16F
推
02/22 17:08, , 17F
天時就差很多了 NIKE崛起的時候市場上群雄爭霸
02/22 17:08, 17F
推
02/22 17:08, , 18F
好想要Asics的球鞋 嗚嗚
02/22 17:08, 18F
→
02/22 17:09, , 19F
2016的現在市場已經經過30年整併只剩一超數弱的局
02/22 17:09, 19F
推
02/22 17:09, , 20F
UA雖然很紅但在籃球這塊跟nike還是差很遠 其他部分
02/22 17:09, 20F
→
02/22 17:09, , 21F
也許夠夯 籃球這塊真的還有很長的路
02/22 17:09, 21F
推
02/22 17:09, , 22F
喬丹牌現在不是精品品牌嗎
02/22 17:09, 22F
→
02/22 17:10, , 23F
愛迪達現在都改策略向潮鞋靠攏了 2016下半年的東西
02/22 17:10, 23F
→
02/22 17:10, , 24F
CURRY能維持五年以上這種成績 再來討論吧
02/22 17:10, 24F
→
02/22 17:10, , 25F
會更多Y3系列跟YEEZE的感覺放進去
02/22 17:10, 25F
推
02/22 17:11, , 26F
打垮NIKE不可能吧 家大業大
02/22 17:11, 26F
→
02/22 17:11, , 27F
UA鎖定菁英體育的基調沒有改變是追不上的
02/22 17:11, 27F
推
02/22 17:12, , 28F
Nike該好險擋下KD 不然明年KD如果到勇士跟咖哩組UA
02/22 17:12, 28F
→
02/22 17:12, , 29F
兄弟 那UA還不井噴
02/22 17:12, 29F
→
02/22 17:16, , 30F
復仇者聯盟也出了不少力吧 你看那精美的捏捏!!
02/22 17:16, 30F
推
02/22 17:19, , 31F
不要孝想了= = 況且愛迪達也越來越強勢...
02/22 17:19, 31F
→
02/22 17:19, , 32F
你看350 boost 全世界搶成怎樣就知道
02/22 17:19, 32F
推
02/22 17:24, , 33F
人家才一年400萬, 超便宜
02/22 17:24, 33F
推
02/22 17:25, , 34F
美國的灶神也很厲害
02/22 17:25, 34F
推
02/22 17:27, , 35F
JORDAN鞋太難被撼動了
02/22 17:27, 35F
推
02/22 17:30, , 36F
NIKE:Curry 騎士:米粉頭
02/22 17:30, 36F
推
02/22 17:32, , 37F
賣太貴了UA
02/22 17:32, 37F
推
02/22 17:34, , 38F
easy boost都要跟分家了上面還有人說愛迪達越來越強
02/22 17:34, 38F
→
02/22 17:34, , 39F
勢= =
02/22 17:34, 39F
還有 98 則推文
噓
02/22 20:53, , 138F
白癡 Nike有Kobe LBJ還有KD Curry算三小???
02/22 20:53, 138F
推
02/22 21:01, , 139F
nike在nba的明星隊屌壓其他品牌好嗎
02/22 21:01, 139F
推
02/22 21:05, , 140F
adidas有實力的就TD 不過星度差勾牌三巨一截
02/22 21:05, 140F
推
02/22 21:28, , 141F
UA也有個Jordan，PGA的新星
02/22 21:28, 141F
推
02/22 21:38, , 142F
UA不貴阿 以他的品質來說就是這樣
02/22 21:38, 142F
噓
02/22 21:38, , 143F
UA連車尾燈都看不到好不好...
02/22 21:38, 143F
→
02/22 21:39, , 144F
nike折扣多 UA在台折扣超少 才有較貴的假象
02/22 21:39, 144F
→
02/22 21:41, , 145F
UA科技大概還輸nike十年吧 拚一點看有沒有機會
02/22 21:41, 145F
推
02/22 21:47, , 146F
Nike無功能可言,跑步被boost屌打
02/22 21:47, 146F
推
02/22 21:48, , 147F
科技不知道 至少街頭方面完全無法提
02/22 21:48, 147F
→
02/22 21:49, , 148F
NikeLab 去年才成立 UA要比....
02/22 21:49, 148F
噓
02/22 21:56, , 149F
UA鞋超醜
02/22 21:56, 149F
推
02/22 22:23, , 150F
nike並沒有折扣多，給折扣的是想轉現金回來的經銷
02/22 22:23, 150F
→
02/22 22:23, , 151F
體系
02/22 22:23, 151F
→
02/22 22:24, , 152F
知道萬岳當年被nike砍合約等級的應該不多吧
02/22 22:24, 152F
推
02/22 22:27, , 153F
UA 貴
02/22 22:27, 153F
推
02/23 00:32, , 154F
世界足球聯賽都是Adidas 重頭戲，不差nba這塊市場吧
02/23 00:32, 154F
→
02/23 00:32, , 155F
！
02/23 00:32, 155F
噓
02/23 02:12, , 156F
UA洗洗睡吧 CURRY也依樣
02/23 02:12, 156F
推
02/23 04:03, , 157F
不可能啦！FMVP零票，前所未有
02/23 04:03, 157F
噓
02/23 06:00, , 158F
沒人覺得他logo超醜的嗎
02/23 06:00, 158F
推
02/23 07:51, , 159F
只能說它部分category比以往強勢、但整體要超越相
02/23 07:51, 159F
→
02/23 07:51, , 160F
當有難度
02/23 07:51, 160F
→
02/23 08:49, , 161F
不是明星代言就賣的好 nike球鞋舒適保護我覺得都屌
02/23 08:49, 161F
→
02/23 08:49, , 162F
打其他牌
02/23 08:49, 162F
→
02/23 08:50, , 163F
a排r排國中畢業後再也沒考慮
02/23 08:50, 163F
推
02/23 09:26, , 164F
adidas is coming back with the boost
02/23 09:26, 164F
推
02/23 09:56, , 165F
有穿過boost鞋款的就知道其他牌沒一個能打的~
02/23 09:56, 165F
噓
02/23 09:57, , 166F
幻想文
02/23 09:57, 166F
推
02/23 10:20, , 167F
不可能 mj的障礙太高
02/23 10:20, 167F
推
02/23 10:24, , 168F
現在年輕人哪個認識MJ?
02/23 10:24, 168F
噓
02/23 10:39, , 169F
UA鞋子要贏還早拉 NIKE休閒鞋市場屌打UA
02/23 10:39, 169F
推
02/23 10:39, , 170F
aj有故事 ua再想想吧
02/23 10:39, 170F
→
02/23 10:39, , 171F
NIKE 全白那雙 到現在還有人在研究穿搭哩
02/23 10:39, 171F
→
02/23 10:40, , 172F
UA 台灣部分 紅的是 英雄系列壓縮衣 還有機能衣
02/23 10:40, 172F
→
02/23 10:41, , 173F
健身房 一堆全身UA 進來 但是唯獨鞋子不是UA
02/23 10:41, 173F
推
02/23 11:28, , 174F
樓上台肯
02/23 11:28, 174F
→
02/23 13:04, , 175F
UA衣及球鞋好穿,在北美買價格ok
02/23 13:04, 175F
推
02/23 13:35, , 176F
不可能，
02/23 13:35, 176F
推
02/23 14:02, , 177F
可是curry鞋子真的好穿啊
02/23 14:02, 177F
‣ 更多 youhow0418 的文章
文章代碼(AID): #1MoismxX (NBA)