[新聞] 電子Pay不配民眾需求?LINE Pay一卡通的2大難題
鍾文榮/電子Pay不配民眾需求?LINE Pay一卡通的2大難題
鍾文榮,科普經濟學作家及資深產業分析師。經常四處臥底探究百姓生活,把枯燥的經濟
分析轉成民眾能懂的文章。
LINE Pay和一卡通雙方合作在9月3日正式宣布推出「LINE Pay一卡通帳戶」,其特色是號
稱台灣首家跨電子支付、電子票證及第三方支付的業者,然而問題是解決小額支付的問題
了嗎?不管是哪個電子支付方式,至少有兩部分,我認為還沒有解決。
LINE Pay一卡通帳戶的2大問題:交易成本和普遍性。
這讓我想起一件往事。十幾年前我受邀到一家電子支付公司當顧問,對方總經理問我是否
持有他們發行的儲值卡?我回說,沒有!這個回答讓對方窘了很久,怎麼請了一個不懂的
人當顧問?我慢條斯理的回說,就是手上沒有你們的產品,才是我受邀來當顧問的理由,
不是嗎?
2001年我在《資訊管理展望》第3卷第2期發表了一篇「電子金融支付工具中Micropayment
機制之交易成本與效率分析」的論文,我不敢說是台灣首篇研究針對像LINE Pay這類的小
額電子支付交易成本的論文,至少也是早期少數的一篇。
我在結論中提到,在其他交易條件不變之下,利用現行電子金融支付工具的進行小額付款
機制所產生的交易無謂損失(deadweight loss)較大,也會產生較大的交易成本,且過
於繁複的交易機制,亦會導致更多的交易成本問題,導致消費者的剩餘損失過大,而傾向
於減少該支付工具的使用頻率或者不使用該支付工具。
簡單來說,就如本篇評論所言,電子Pay到底配不配得上民眾使用的需求?其實關鍵在於
能夠比現金支付還更方便、交易成本更低,否則,不管怎麼Pay,都是不配的!
首先,就是普遍性的問題,我在自己的臉書上辦了個簡單問卷調查,已經有LINE Pay的網
友僅佔16%,也許我的臉書網友群中(包含我的讀者),年紀普遍上都較高一些,他們手
上一定有信用卡,也許有幾張儲值卡,相信也能夠解絕大部分的付款問題了。
但是,路邊買個早餐怎麼付?還是現金啊!
如果我是老闆,電子支付業者要收3%左右的收單手續費,我還是會選擇收現金好了。如果
一部份收現金,一部份電子支付工具收單,總體的交易成本可能還比收現金高,除非交易
成本能夠降到和收現金一般,且使用電子支付工具夠普遍,使用者夠多且建置成本夠低(
一個檯面上擺了數部不同系統的刷卡機也很壯觀)的條件之下,業主們才會有誘因。
消費者的交易成本也沒有解決!
也許有些消費者會以為一些電子支付工具很方便(那也是慢慢改善的),也有優惠活動,
但大家是否曾經想過一件事,皮包裡的錢都是各自獨立區隔的嗎?舉個例子,我皮包裡有
兩張百元紙鈔,我今天在菜市場買菜花費了101元,照理我應該拿200元找回99元才對,但
要是我心裡想,不行,這其中的100元的50元是準備要吃午餐的,除非老闆願意少收我1元
,否則我是沒錢買菜的!(這和預算制度一樣,不同的預算是不能彼此挪用的。)
事實上,上述這個案例大家都會經歷,也就是皮包裡的信用卡、現金以及各式各樣的儲值
卡與行動支付工具,都是新臺幣毋庸置疑,但彼此可是重重阻隔,無法互相挪用啊!這就
好像,原本出門只要帶一個錢包即可,現在電子支付工具太方便了,以致於出門要帶更多
的錢包,而且這些錢包還都必須要有錢才可以。
請問,何苦帶這麼多錢出門?這就是我要說的第二個不便,根本沒有解決或降低消費者的
交易成本。
身為一個理性的消費者,我當然希望能有支付工具能夠替代現金支付,正因為現金支付仍
有很多不方便性(如收到零錢),但電子支付工具發展到現在,我的皮包裡也僅僅只有一
張儲值卡,大額支付用信用卡,日常小額支付用現金,應付我的日常開銷,算是綽綽有餘
了。
還是哪句老話,先「配」(解決交易成本)了再說!
原文網址: 鍾文榮/電子Pay不配民眾需求?LINE Pay一卡通的2大難題 | ETtoday論壇
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