[新聞] ROG Phone毛利率高兩倍，華碩如何靠電競手機戰場翻身？

看板MobileComm作者 (一起來聽techno八 o'_'o)時間5年前 (2019/05/08 19:49), 5年前編輯推噓34(38推 4噓 47→)
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ROG Phone毛利率高兩倍，華碩如何靠電競手機戰場翻身？ https://www.bnext.com.tw/article/53202/asus-phone-rog-mg-zenfone- 華碩7日公布2019年第1季財報，手機事業每股稅後仍虧0.8元，但機會之火也重新點起，5 月16日最新ZenFone 6旗艦機將全球發表，採用高通驍龍855處理器、全螢幕、手機鏡頭畫 素4800萬，與騰訊合作的ROG第二代手機也將在下季問世，電競、高階用戶會是華碩手機 的救贖嗎？ 電競手機毛利率是主戰場兩倍多 「我們在手機設計上有獨特想法，希望用創新帶來好的使用體驗，」共同執行長許先越7 日在法說會中預告，ZenFone 6台灣發布會將在5月22日舉行，專注的是重視規格與體驗的 高階專家用戶。 華碩2019年首季財報，手機業務處於新品空窗期，才剛做組織重整、提列60.49億元損失 ，決定結束主流手機戰局，而新一代ZenFone 6尚未上市，整個業績僅靠已發表一年的 ZenFone 5系列與第一代ROG電競手機撐盤，難以獲利早在預期內。 然而讓業界眼睛一亮的，是手機成績單中顯示ZenFone 5手機銷售毛利率7.2%，而第一代 ROG手機毛利率16.8%，很顯然，電競手機毛利率要比價格競爭激烈的常規手機要高得多， 甚至遠超過2倍！ 根據小米公布2018年財報，手機業務毛利率6.2%，比2017年還下滑1.6個百分比，三星與 蘋果雖手機毛利率較高，但兩大廠也同樣面臨去年手機獲利縮水壓力，華碩則在去年度宣 布斷尾求生，結束主流手機戰場業務。 從數十萬拱成數百萬支，要靠行銷合作 在手機市場緩步萎縮下，中國手機品牌錘子及美圖、金立陸續退場，華碩也必須轉向利基 市場求生。 「今年ROG電競手機市場預估僅數十萬台，但觀察電競筆電發展脈絡，相信未來電競手機 市場規模有機會上升達數百萬台，屆時我們的內部積極目標，是市占率至少要拿到30~50% ，」許先越說。 但在此之前，為把市場拱大，華碩必須投資建立生態系與異業結盟，今年ROG投資不會比 往年少，下半年電競手機與中國遊戲發行巨頭騰訊的合作更是被外界拿望遠鏡緊盯，ROG 手機在先行大幅投資下，下半年毛利率變化也受矚目。 「中國是手遊重要市場，玩的人多，玩家也願意花錢，」許先越說，華碩不僅投資開發手 機硬體，更要透過與遊戲內容開發商、生態圈相互拉抬，與遊戲密切搭配，先把市場做大 ，但跟騰訊合作細節，公布時機未到。 下一步展開折疊手機內部開發 許先越估計，ROG Phone連同ZenFone，合計若銷量達百萬支，就能轉虧為盈。換言之，華 碩手機策略轉型後，年銷量100萬支就能賺錢，終結連年虧損命運。 而手機的下一步？許先越說，今年CES熱門的折疊手機由華為跟三星搶先發表，但隨後也 傳出災情，顯示軟性螢幕技術仍不夠成熟，要量產仍有困難， 因此華碩會先做內部開發 ，申請機構專利，研究使用經驗，待供應鏈成熟後才會推出。 折疊手機也將與大螢幕手機使用情境大不同。許先越認為，「折疊手機將有新的應用情境 ，不只是產品本身要創新，商業模式與用戶行為也都不同，需要更多研究。」而華碩是少 數手機品牌中，有筆電跟手機開發經驗的業者，華碩將不斷改善螢幕折痕的使用體驗，「 要做到完美要有很多竅門，」他說。 華碩首季EPS2.9元，本季筆電止跌 華碩2019年首季營收835.03億元，年減7%，毛利率11.5%，營益率1.1%，每股稅後純益2.9 元，但若不計算手機業務，手機營收756.7億元，營益率2.1%，第2季因為電腦業務將季減 5%以內，法人預估不計手機事業，單季營收會在730億元左右，比去年同期小幅成長。 而電腦事業止跌成長的關鍵，共同執行長胡書賓表示，是仰賴輕薄筆電與電競筆電，前者 今年將提高業務占比至50%，推更多新世代機種上市；電競筆電在輝達1660與1650顯示晶 片推出下，今年出貨將至少比去年成長15到20%，針對內容創作者推出的專業電腦預估也 有兩位數高成長。 在首季筆電出貨年減7%下，胡書賓坦言，第2季新品上市將能助華碩電腦本業出貨量止跌 回穩，下半年更期望恢復正年成長，不僅在產品單價回升下，銷售量也將重新站穩腳步， 抵抗住向下的水流。 -- wow 毛利率高ZF系列一倍 看來銷量應該是蠻不錯的 所以說你們啥時要出ROG Phone 2呢 不透漏個消息 消費者都跑去買別家手機了啊 -- https://i.imgur.com/EvTSNoW.jpg
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-- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.174.179.92 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1557316156.A.2CF.html ※ 編輯: gaiaesque (1.174.179.92), 05/08/2019 19:49:29
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05/08 19:49, 5年前 , 1F
不就是盤
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05/08 19:51, 5年前 , 2F
不覺得是盤啊…它手機這次真的有設計想法，如果二
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05/08 19:51, 5年前 , 3F
代維持一樣水準我就買了
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05/08 19:53, 5年前 , 4F
ZENFONE放棄吧 專注出ROG PHONE就好吧
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推
05/08 19:54, 5年前 , 5F
看到簽名黨有點怕
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噓
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相機能追上s9就買
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推
05/08 19:56, 5年前 , 7F
推二樓
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推
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最後一家MIT了 毛利高就是好事 拜託華碩不要再出
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05/08 19:56, 5年前 , 9F
低階電子垃圾了 破20k把東西做好一定有人買！！
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推
05/08 19:59, 5年前 , 10F
zenfone也賣得不錯了吧，而且幾乎算是Asus目前走跳
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05/08 20:00, 5年前 , 11F
手機市場的基石了，ROG跟zenfone系列各有所長，很好
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05/08 20:00, 5年前 , 12F
啊，那有發展ROG就要放棄zenfone的道理
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推
05/08 20:00, 5年前 , 13F
rog有成功打開市場定位區隔 只是新ZENPHONE定位很迷
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推
05/08 20:01, 5年前 , 14F
毛利率高和營業額非常低根本沒用
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05/08 20:01, 5年前 , 15F
賣低階自尋死路 你是能比紅米REALME便宜嗎?
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推
05/08 20:01, 5年前 , 16F
2代快出好嗎 蘋果內購漲價 一堆中小課的要跳安卓
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啦
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要高CP值的有zenfone、要追求極致有ROG，各取所需
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05/08 20:03, 5年前 , 19F
像是5z到現在都還算是不錯的選擇，只賣ROG只是做小
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05/08 20:04, 5年前 , 20F
自己的市場，連iphone都不會只出頂規了，何況Asus
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推
05/08 20:06, 5年前 , 21F
毛利高但量少 一樣是虧...
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推
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這篇不是很明白說了，ZF+ROG一年都賣不到一百萬支
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05/08 20:07, 5年前 , 23F
銷量都是中低階撐的
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推
05/08 20:08, 5年前 , 24F
你沒中低階來攤固定成本，毛利馬上崩盤
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推
05/08 20:09, 5年前 , 25F
...即使毛利率比zf5多兩倍，也不如其他家
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推
05/08 20:14, 5年前 , 26F
石頭不是都MIC嗎…
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推
05/08 20:15, 5年前 , 27F
事實上，中低階華碩再怎麼拼也拼不贏陸韓廠的低價
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05/08 20:15, 5年前 , 28F
，在那邊掙扎不如打高階試試
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05/08 20:15, 5年前 , 29F
ROG手機高於一般兩倍，所以我們決定作摺疊(黑人問號
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推
05/08 20:16, 5年前 , 30F
華碩Zenfone Max Pro 很便宜呀 大盤一隻3XXX
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05/08 20:17, 5年前 , 31F
靠愛國心是養不起一間大廠的，畢竟我們不像陸韓的
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05/08 20:17, 5年前 , 32F
市場那麼大
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05/08 20:18, 5年前 , 33F
電腦就算惹，手機電競是要比誰抽卡抽的比較快喔
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05/08 20:18, 5年前 , 34F
會買ROG 根本不會看CP值 是信仰之燈 爽度比較重要
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05/08 20:20, 5年前 , 35F
電腦電競有人在比抽卡快嗎？傳說、競速、吃雞等是
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05/08 20:20, 5年前 , 36F
很吃手機好壞的。
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推
05/08 20:27, 5年前 , 37F
手機這種一年一規的東西 很難讓普羅大眾接受電競版
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推
05/08 20:30, 5年前 , 38F
ROG有品牌價值
05/08 20:30, 38F
推
05/08 20:32, 5年前 , 39F
雖然ROG很優秀,但我覺得ZF4也很棒,希望繼續有CP值
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05/08 20:32, 5年前 , 40F
的新機,不然只能選紅米.Realme了
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05/08 20:34, 5年前 , 41F
當初Padfone收起來不是就是說要衝量嗎?
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05/08 20:34, 5年前 , 42F
現在Zenfone量衝不起來又要回去賣高價?
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推
05/08 20:35, 5年前 , 43F
Zenfone有量但是毛利率低吧
05/08 20:35, 43F
推
05/08 20:37, 5年前 , 44F
華碩大概想用5z取代中階機的地位，用6去取代5z的高
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05/08 20:37, 5年前 , 45F
階市場吧
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推
05/08 20:42, 5年前 , 46F
過季的旗艦 當中階足矣
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推
05/08 20:44, 5年前 , 47F
毛利率? 蘋果:有人講到毛利?
05/08 20:44, 47F
推
05/08 20:45, 5年前 , 48F
希望ROG可以撐到我5z退役
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05/08 21:04, 5年前 , 49F
店竟的壽命不見得比較長阿
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推
05/08 21:09, 5年前 , 50F
5z過季旗艦也是屌打中階啦
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推
05/08 21:13, 5年前 , 51F
你好大 我好怕！
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05/08 21:14, 5年前 , 52F
3%毛利=>6%
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推
05/08 21:15, 5年前 , 53F
圖王
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推
05/08 21:15, 5年前 , 54F
可以奢望裡面放個8CX嗎~
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05/08 21:17, 5年前 , 55F
有高度遊戲特殊需求 能買得起ROG 一年一換居多
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05/08 21:18, 5年前 , 56F
壽命也不是多重要 要塞猛的遊戲功能跟周邊才重要
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05/08 21:27, 5年前 , 57F
毛利率不到10%超慘阿 一點風險都不行
05/08 21:27, 57F
推
05/08 21:37, 5年前 , 58F
鼻血…
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05/08 21:46, 5年前 , 59F
莫忘padphone, 感覺rog出不到幾代就會腰斬了
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05/08 21:48, 5年前 , 60F
意思就叫消費者沒花到15K以上買子龍不叫挺華碩挺國
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產機
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05/08 21:50, 5年前 , 62F
真正考驗正台灣人跟老一輩的愛台熱誠有多高了！
05/08 21:50, 62F
推
05/08 21:55, 5年前 , 63F
就ROG跟CP機各一就好 保證毛利上來
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05/08 21:57, 5年前 , 64F
一堆人推ROG，身邊根本沒人拿，呵呵，zenfone高階更
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05/08 21:57, 5年前 , 65F
好笑了，2萬塊還要買華碩？等著看zenfone6大跳水吧
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05/08 21:57, 5年前 , 66F
。
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噓
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簽名檔嘔嘔嘔
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推
05/08 21:59, 5年前 , 68F
怕
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05/08 22:10, 5年前 , 69F
ROG內掛很屌啊
05/08 22:10, 69F
推
05/08 22:32, 5年前 , 70F
怎麼一直會有人誤以為華碩是MIT?
05/08 22:32, 70F
推
05/08 22:32, 5年前 , 71F
贊助各大手遊職業賽選手全部改用還比較能夠說服人
05/08 22:32, 71F
噓
05/08 22:41, 5年前 , 72F
台灣企業到底是念甚麼系的在估市場...
05/08 22:41, 72F
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05/08 22:58, 5年前 , 73F
子龍的死馬當活馬醫...
05/08 22:58, 73F
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05/08 23:34, 5年前 , 74F
ROG衝高的機會比VR高多了
05/08 23:34, 74F
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05/08 23:35, 5年前 , 75F
因為電競手機直接延續手機軟體生態系
05/08 23:35, 75F
推
05/08 23:35, 5年前 , 76F
純推長澤梓
05/08 23:35, 76F
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05/08 23:35, 5年前 , 77F
不用教導市場熟悉，直接用
05/08 23:35, 77F
推
05/09 00:02, 5年前 , 78F
現在毛利高又變得不盤了 當初笑蘋果盤的呢XDDD
05/09 00:02, 78F
噓
05/09 04:12, 5年前 , 79F
真正的電競手機只有ios
05/09 04:12, 79F
推
05/09 08:48, 5年前 , 80F
ROG的設計是真的有用心，系統端再加點油就好了
05/09 08:48, 80F
推
05/09 09:32, 5年前 , 81F
有電競手機那也要有真的需要到那麼高效能的遊戲吧，
05/09 09:32, 81F
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05/09 09:32, 5年前 , 82F
也許跟遊戲公司合作還會比較有機會
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05/09 10:54, 5年前 , 83F
重點是品牌太差，東西再好也沒人想買
05/09 10:54, 83F
推
05/09 11:10, 5年前 , 84F
蘋果表示: ___________
05/09 11:10, 84F
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05/09 11:46, 5年前 , 85F
這裏不都說高毛利是廠商從消費者方挖出來的油水
05/09 11:46, 85F
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05/09 16:14, 5年前 , 86F
簽名檔 讚
05/09 16:14, 86F
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05/09 20:05, 5年前 , 87F
ROG賣出多少
05/09 20:05, 87F
推
05/10 00:56, 5年前 , 88F
高毛利跟高獲利是兩件事啊 XD
05/10 00:56, 88F
推
05/12 19:27, 5年前 , 89F
本土最後希望了 反觀HTㄈ
05/12 19:27, 89F
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